HTC One M8能賣過三星S5嗎？

　　“如果不是為了HTC One，HTC這個(gè)品牌今天就不會出現(xiàn)在這。”這是我們在參觀One &Co. design工作室——一家在2008年被HTC收購的設(shè)計(jì)公司時(shí)，HTC設(shè)計(jì)副總監(jiān)Scott Croyle的原話。顯然，“One”這三個(gè)簡單的字母被HTC賦予了太多含義。

　　大概在四年前，HTC還是市場中最頂級的智能手機(jī)品牌，經(jīng)典機(jī)型頻出，比如曾經(jīng)在歐美市場造成轟動(dòng)的EVO 4G，憑借超大屏幕和引領(lǐng)時(shí)代的數(shù)據(jù)功能，幾乎在當(dāng)時(shí)秒殺一切其他品牌的Android手機(jī)。在2010年，HTC一度達(dá)到巔峰，占據(jù)了美國智能手機(jī)20%的市場份額，甚至擊敗了當(dāng)時(shí)仍極受歡迎的黑莓，成為NO.1。

　　但后來的事情想必大家也都知道了，三星來了。自2011年的Galaxy S II開始，三星投入了大量研發(fā)及營銷資源，一切皆在于打造一個(gè)媲美iPhone、獨(dú)一無二的高端手機(jī)系列。從奧斯卡到超級碗，三星Galaxy廣告無處不在，很快，“Galaxy”就取代了“HTC”，成為唯一能夠與“iPhone”并駕齊驅(qū)的智能手機(jī)品牌。

　　那么HTC呢？在2013年底，HTC的市場份額已經(jīng)遠(yuǎn)跌至7.1%（同期蘋果和三星的數(shù)據(jù)為40.6%及24.9%），并迎來了首次季度虧損。

　　HTC One的2013：生不逢時(shí)的旗艦

　　去年，HTC希望通過精簡產(chǎn)品線、突出高端機(jī)型來重回頂級智能手機(jī)制造商的行列，全新設(shè)計(jì)的HTC One顯然是一個(gè)被寄予厚望的武器。不得不承認(rèn)，新的設(shè)計(jì)語言讓HTC One看起來很美妙：全金屬機(jī)身的美妙質(zhì)感、高端的性能和一系列新的功能概念，讓這款手機(jī)獲得了許多設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、專業(yè)媒體推薦獎(jiǎng)項(xiàng)；但是，HTC總經(jīng)理周永明“賣不過三星S4就辭職”的豪言壯志并未實(shí)現(xiàn)。

　　或許不論從產(chǎn)品本身還是銷量來說，HTC One都是HTC有史以來最好的智能手機(jī)，但仍撼動(dòng)不了三星的位置。HTC官方將HTC One低于預(yù)期的市場歸咎于供應(yīng)鏈和營銷層面，但不管原因究竟是什么，顯然這款“神機(jī)”沒能拯救HTC，大量的高管離職和內(nèi)部混亂持續(xù)了一整年，HTC的2013顯然是多舛的。

　　HTC One（M8）的2014：產(chǎn)品及營銷的改進(jìn)

　　現(xiàn)在，HTC推出了新款的One（M8），一些熟悉的元素似乎令人有些不安：容易與前作混淆的命名、復(fù)雜的功能名稱，這些對營銷都起不到什么良好的作用。但是，這是一款獨(dú)特、或者說是少見的Android手機(jī)。

　　一方面，它繼續(xù)加強(qiáng)了獨(dú)有的設(shè)計(jì)語言，金屬機(jī)身的質(zhì)感變得更加強(qiáng)烈；另一方面，更快的處理器、更大的電池還有最引人矚目的背部雙攝像頭，都表明HTC有能力做出世界上最好的智能手機(jī)。

　　“當(dāng)你看到新的HTC One（M8）時(shí)，會明顯感覺到不同、甚至更好，”HTC的用戶體驗(yàn)主管Drew Bamford這樣說，“我們非常努力地進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，尤其是在機(jī)身表面的顏色和質(zhì)感上，在兩個(gè)領(lǐng)域投入了大量的精力。”

　　HTC設(shè)計(jì)副總監(jiān)Scott Croyle

　　HTC設(shè)計(jì)副總監(jiān)Scott Croyle則表示，去年的HTC One已經(jīng)為M8開了一個(gè)好頭。“HTC One是我們最暢銷的手機(jī)，我們要更好地利用這個(gè)勢頭，顯然新的M8更加趨于完美。”

　　再一次，HTC與三星展開了競爭，M8與Galaxy S5都是今年最值得關(guān)注的Android智能手機(jī)，不過這一次HTC走在了前面——發(fā)布當(dāng)天發(fā)售，這是一個(gè)不小的壯舉，即便是一向給力的蘋果，也沒能做到。