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10月23日，樂視最新產(chǎn)品超級電視S50網(wǎng)上銷售出現(xiàn)系統(tǒng)異常，原本設(shè)計(jì)出售1萬臺(tái)，最終出現(xiàn)故障導(dǎo)致銷量近4萬臺(tái)記者獲悉，在緊急派出一名副總親赴生產(chǎn)線監(jiān)工、協(xié)調(diào)、加快產(chǎn)量之外，樂視網(wǎng)內(nèi)部最新達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：樂視超級電視迎來了第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即市場已經(jīng)認(rèn)可了樂視這個(gè)智能電視品牌。
樂視超級電視上線即被搶購一空的場面還印在投資者的腦海中，超級電視的業(yè)績貢獻(xiàn)也成為樂視網(wǎng)最被市場看好的一點(diǎn)。在三季報(bào)中，公司并未透露目前機(jī)頂盒及超級電視的具體銷量，但通過對財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析，投資者仍能管中窺豹。前三季度，公司機(jī)頂盒成本約為8478萬，可以推測其銷量在40萬臺(tái)左右；超級電視成本1.79億元，結(jié)合X60、S40的銷售情況，預(yù)計(jì)前三季度銷量在4萬~5萬臺(tái)左右�？紤]到8月公司與國美簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議布局線下銷售渠道，9月與易迅網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作拓展線上銷售渠道，預(yù)計(jì)全年超級電視銷量有望達(dá)到20萬臺(tái)。加上機(jī)頂盒，樂視網(wǎng)今年的終端銷量將接近百萬臺(tái)。
超級電視無疑是樂視網(wǎng)最關(guān)鍵的一步棋，未來這步棋將怎么走？一家視頻網(wǎng)站是否真能夠依靠硬件銷售殺出重圍？帶著這些問題，記者與樂視網(wǎng)的高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入交流。
智能電視“戰(zhàn)國時(shí)代”
樂視網(wǎng)是國內(nèi)第一家將目標(biāo)鎖定智能電視的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。去年9月19日，樂視高調(diào)宣布，將推出樂視智能電視。但當(dāng)時(shí)市場看不清楚智能電視的行業(yè)前景，更何況是一家互聯(lián)網(wǎng)公司去做智能電視。該消息發(fā)布后的幾個(gè)交易日，樂視網(wǎng)被大批機(jī)構(gòu)拋售，股價(jià)連續(xù)大幅下跌。
不過，隨著時(shí)間的推移，智能電視機(jī)行業(yè)的成長輪廓逐漸明晰。
今年，樂視網(wǎng)的智能電視開始正式銷售，小米、愛奇藝、阿里巴巴等知名企業(yè)通過推出機(jī)頂盒、與電視機(jī)廠商合作等方式，也紛紛切入智能電視機(jī)領(lǐng)域。據(jù)思銳達(dá)傳媒預(yù)測，國內(nèi)電視出貨量大約是4500萬~5000萬臺(tái)/年，估計(jì)2013年智能電視滲透率將超過50%，達(dá)到2500萬臺(tái)，2015年滲透率超過90%。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2011年全球互聯(lián)網(wǎng)電視的出貨量達(dá)6300萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2013年的總出貨量將突破1億臺(tái)。調(diào)查機(jī)構(gòu)DigitalTVResearch發(fā)布的報(bào)告也顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將在近幾年快速發(fā)展，其中中國作為最大的電視機(jī)存量市場，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，中國市場有望在2016年突破1億臺(tái)。
智能電視取代傳統(tǒng)電視已經(jīng)勢不可擋，但目前智能電視領(lǐng)域卻是混戰(zhàn)一片，沒有真正的領(lǐng)軍企業(yè)出現(xiàn)。樂視是第一家推出智能電視的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在市場份額爭奪大戰(zhàn)中，它能有多少優(yōu)勢？
攪局者初戰(zhàn)告捷
在樂視網(wǎng)推出智能電視之前，智能電視市場是另外一種“玩法”。
在2010年互聯(lián)網(wǎng)電視牌照首先發(fā)給CNTV、百視通和華數(shù)三家時(shí)，康佳、海信等家電廠商就開始接入牌照方的播控平臺(tái)開發(fā)和售賣智能電視。當(dāng)時(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)電視”、“云電視”等概念主要是為了配合高端電視機(jī)提價(jià)，導(dǎo)致其整體售價(jià)較高，大尺寸電視機(jī)價(jià)格通常上萬元。齊魯證券分析師陳運(yùn)紅分析指出，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)電視缺點(diǎn)很明顯，一是視頻內(nèi)容十分匱乏，二是家電企業(yè)在純硬件思維下生產(chǎn)的智能電視缺少人性化的操作系統(tǒng)以及良好的電視內(nèi)容。
當(dāng)攪局者進(jìn)入一個(gè)行業(yè)時(shí)，這個(gè)行業(yè)往往會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化。樂視網(wǎng)就是這樣的攪局者。
