前西門子子公司Gigaset公布進(jìn)軍智能手機(jī)市場

Gigaset開拓智能手機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞早在今年年初就傳開了。這個在歐洲更為人所知的無繩電話供應(yīng)商在6月18日正式宣布這一消息，并表示新品將于今年9月份柏林消費(fèi)電子展上發(fā)布。手機(jī)將搭載安卓系統(tǒng)，由德國研發(fā)中心設(shè)計(jì)，產(chǎn)品定位中高端。

作為曾經(jīng)西門子旗下的子公司，Gigaset的“子母機(jī)”銷往全球70個國家，全球累計(jì)銷量超過2億臺。根據(jù)歐洲市場數(shù)據(jù)，每三個家庭就擁有一部Gigaset數(shù)字無繩電話。2013年，中國高銀集團(tuán)以1歐元每股的價(jià)格收購Gigaset。

這家至今160多年歷史的品牌正努力把自己從單純的硬件供應(yīng)商轉(zhuǎn)化為數(shù)字通訊公司。在Gigaset的三年戰(zhàn)略中，第一步是推出自有品牌智能手機(jī)；2016年后，將逐步進(jìn)軍智能穿戴、智能家居，并提供包括自有與精選第三方的服務(wù)；最終目標(biāo)是在2018年，形成基于云端的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，提供大服務(wù)整合平臺。

為提升品牌形象與知名度，Gigaset在今年3月成為Royal Ascot（英國皇家賽馬會）官方合作伙伴，簽訂了為期5年的合作協(xié)議。目前這一等級的品牌贊助商全球僅有兩家，Gigaset則是賽馬會有史以來第一個消費(fèi)電子行業(yè)的合作伙伴。Gigaset首席執(zhí)行官Charles Fränkl在發(fā)布會上稱在產(chǎn)品正式發(fā)布前，他對產(chǎn)品種類、市場定價(jià)、戰(zhàn)略等只能三緘其口，但冠名這一高級賽事意味著公司所瞄準(zhǔn)的市場“絕不可能低端”。

“精品智能手機(jī)市場仍有拓展空間，全球智能手機(jī)每年能賣出10億部。我們認(rèn)為智能手機(jī)市場還會進(jìn)一步擴(kuò)大，這是我們決定進(jìn)入這一領(lǐng)域的原因。”Fränkl說道。

他此前在接受《南德意志報(bào)》采訪時曾經(jīng)透露，即將推出的智能手機(jī)中的大部分配件是在中國研發(fā)、生產(chǎn)的。Fränkl在此次的發(fā)布會上還表示，未來重點(diǎn)運(yùn)營亞太地區(qū)市場，“整個中國市場對我們來說非常重要。”

在品牌大本營——德國，50%的用戶購買過Gigaset，25%的歐洲家里有Gigaset無繩電話，在中國的銷售量也超過1000萬臺，包括類似蘇寧這類的綜合賣場和中小型的數(shù)碼類賣場。此外，Gigaset在天貓和京東均有旗艦店，主要以無繩電話產(chǎn)品為主。除總部慕尼黑外，Gigaset有16個銷售子公司，區(qū)域銷售團(tuán)隊(duì)平均150人。

不過，擺在眼前的嚴(yán)峻事實(shí)是：高端手機(jī)市場上基本被蘋果、三星等少數(shù)的國際品牌所壟斷，中低端市場則擠滿了小米、華為、魅族等國產(chǎn)品牌。Gigaset能否憑著通訊技術(shù)在中國市場大展拳腳還是未知數(shù)。