國內(nèi)電線電纜企業(yè)品牌建設(shè)任重道遠

　　受國際局勢和全球經(jīng)濟的影響，從 2004年年初，電線電纜行業(yè)就開始經(jīng)歷諸多挑戰(zhàn)。原材料價格大幅上漲，僅銅價平均漲幅就超過了50%，導致很多電線電纜企業(yè)銀根吃緊，資金周轉(zhuǎn)緩慢，加上一些電線電纜企業(yè)盲目的投資和國外特種電纜產(chǎn)品進入中國市場，更是加劇了競爭，很多同類企業(yè)都開始面臨危機。

　　此外，用戶對電纜產(chǎn)品調(diào)價認可滯后，付款誠信度差也給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)營壓力。

　　線纜行業(yè)的主流目標市場是供電、電廠、石化、鐵路、城市建設(shè)、機場等國家重點行業(yè)。但由于電纜產(chǎn)品使用壽命長，專業(yè)技術(shù)性很強，客戶對產(chǎn)品的安全性、可靠性、耐用性要求很高。

　　然而，線纜產(chǎn)品相對簡單的生產(chǎn)，催生出一大批小企業(yè)。目前，國內(nèi)有電線電纜生產(chǎn)企業(yè) 近萬家，但由于產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象普遍存在，很難說哪一家產(chǎn)品具有特別的核心競爭力，也沒有一家企業(yè)能夠設(shè)置產(chǎn)品或技術(shù)障礙。整個行業(yè)形成了典型的買方市場。

　　同時，假冒偽劣產(chǎn)品也成為阻礙行業(yè)健康發(fā)展的頑癥。

　　據(jù)了解，一些線纜生產(chǎn)企業(yè)或者是不按國家標準生產(chǎn)，擅自搞一些非標產(chǎn)品，以次充好，以小充大；或者是使用“黑桿”材料和再生絕緣材料。尤為突出的質(zhì)量問題主要集中在布電線和低壓電纜產(chǎn)品。這已嚴重擾亂了正常的市場秩序。

　　國家質(zhì)監(jiān)總局、國家發(fā)改委等相關(guān)部門已將建筑用電線電纜列入建材市場專項整治的重點產(chǎn)品，并采取了相應(yīng)的措施。

　　無疑，這對提高電線電纜產(chǎn)品的質(zhì)量創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。也為電線電纜行業(yè)開展打擊假冒偽劣產(chǎn)品活動提供了契機。

　　橡塑材料是電線電纜產(chǎn)品的主要原材料，也是可以被用來作為制假售假的主要手段之一。為保證電線電纜產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，目前，電線電纜行業(yè)推出了《關(guān)于電線電纜材料質(zhì)量信得過產(chǎn)品評定》辦法，將加緊實施。同時，還要開展電線電纜橡塑材料“質(zhì)量可信產(chǎn)品”的推介及第一批評審通過企業(yè)的證書發(fā)放工作。

　　據(jù)悉，“通信電纜及光纜”專業(yè)相關(guān)材料的“質(zhì)量可信產(chǎn)品”推介工作也將展開。

　　線纜行業(yè)發(fā)展中，悄然出現(xiàn)十多個國家免檢產(chǎn)品和中國名牌產(chǎn)品，依靠名牌打造核心競爭力。

　　線纜行業(yè)的競爭也由價格、質(zhì)量、交貨期、服務(wù)四大因素轉(zhuǎn)向品牌競爭。業(yè)內(nèi)企業(yè)已清楚地看到，要凈化行業(yè)市場，整合優(yōu)勢資源，就必須要走品牌戰(zhàn)略之路。

　　然而，也有一些小企業(yè)在市場競爭中感到牌子難亮，名字難揚，有的甚至經(jīng)不起風浪，在生存危機中掙扎。線纜企業(yè)要因企制宜制定品牌策略，做好品牌定位，品牌命名，品牌傳播和品質(zhì)微調(diào)工作。不斷培養(yǎng)員工的品牌意識，塑造名牌員工，讓名牌員工制造名牌產(chǎn)品。

　　綜上所述，隨著國家有關(guān)部門打擊和取締假冒偽劣線纜產(chǎn)品行動的進一步深入，必將推動線纜企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)步提高，促使線纜企業(yè)重視企業(yè)品牌和產(chǎn)品名牌，走品牌立企、質(zhì)量興企道路，擺脫經(jīng)營危機，步入輝煌的明天。