榮耀6何以賦予華為手機(jī)新的氣質(zhì)？

　　對于圈里圈外的不少人來說，手機(jī)發(fā)布會(huì)參加了無數(shù)，但是真正可圈可點(diǎn)的并不多。但是這一次華為榮耀6的發(fā)布，的確讓大家刮目相看，并重新開始審視華為手機(jī)。用一位業(yè)內(nèi)人的話來說，榮耀6的發(fā)布，讓華為手機(jī)真正上道了。

　　為什么這樣說呢？因?yàn)閺臉s耀6的設(shè)計(jì)、配置亮點(diǎn)到營銷活動(dòng)策劃，華為手機(jī)都表現(xiàn)得游刃有余，這是一家成功的消費(fèi)產(chǎn)品提供商應(yīng)有的氣質(zhì)。

　　在產(chǎn)品上，榮耀6與市場上其它產(chǎn)品形成了一定的差異化，而且這個(gè)差異是其它廠商短時(shí)間內(nèi)難以彌補(bǔ)的。這一點(diǎn)對于如今千篇一律的手機(jī)市場來說，非常難得。

　　第一個(gè)差異就是榮耀6搭載的是海思8核麒麟920芯片，這是華為自己的芯片，技術(shù)先進(jìn)、性能卓越，在全球率先支持LTECat6標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)下載速率峰值可達(dá)300Mbps，是全球迄今為止最快的網(wǎng)絡(luò)連接速度。這也讓榮耀6榮登全球首款八核4GCat6手機(jī)之冠。從商業(yè)角度來說，使用這款芯片，使得榮耀6的生產(chǎn)不受其它芯片供應(yīng)商卡脖子，供貨量有保障。

　　麒麟920是華為在通信領(lǐng)域的技術(shù)積累取得的又一枚碩果，在4G來臨之際驟然發(fā)力，讓華為終端可以自由選擇更高性能的核心配件，無須等待高通等廠商的中高端量產(chǎn)芯片，更無須忍受這些芯片廠商在價(jià)格上的制約，從而可以面向全球市場率先推出性能頂尖的手機(jī)。

　　顯然，這就是網(wǎng)絡(luò)側(cè)的優(yōu)勢影響到了終端市場，華為在通信業(yè)的綜合實(shí)力正在向周邊延伸。

　　除此之外，榮耀6與市場上現(xiàn)有手機(jī)的差異還體現(xiàn)在3GBRAM、40700的跑分，3100mAh大電池等等方面，這些實(shí)際上重新定義了4G手機(jī)配置的新標(biāo)桿。

　　在營銷策劃上，華為手機(jī)這一次選擇的主題是“勵(lì)志”。榮耀6給自己選了一個(gè)極其能夠打動(dòng)人心的品牌口號：勇敢做自己。這個(gè)口號是通過深入的消費(fèi)者調(diào)研和反復(fù)測試才確定下來的，頗具正能量。如今的青年一代講求個(gè)性發(fā)展，對世界、對人生、對一切事物都有自己的認(rèn)識(shí)和理解，這對整個(gè)社會(huì)來說是一種進(jìn)步。而榮耀提出的“勇敢做自己”口號正是青年一代的心聲，不但傳遞了榮耀品牌的核心價(jià)值觀，還能夠深深打動(dòng)每一個(gè)熱血青年的心，“洞悉自我，勇于抉擇，最終獲得屬于自己的榮耀。”

　　華為手機(jī)這次還大手筆請來了著名音樂人高曉松操刀，為這個(gè)品牌專門打造了一首主題歌曲“榮耀”。高亢激昂、令人熱血沸騰的曲調(diào)，配上一個(gè)個(gè)足以打動(dòng)我們的勵(lì)志故事，在設(shè)計(jì)的微信邀請函上被朋友圈廣而傳播，引起了極大的共鳴。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，當(dāng)歌手在最后演唱這首“榮耀”歌曲時(shí)，會(huì)場氣氛推到了高潮，不少人眼中飽含淚花，因?yàn)樗�真�?shí)感動(dòng)了每一個(gè)人，也讓“勇敢做自己”的榮耀深入人心。在品牌塑造上，華為手機(jī)這一次也真正找到了感覺。

　　如今的手機(jī)，早已不再是單純的通信工具，日常隨身、信息交流、娛樂休閑、影像拍攝等等，更像是人們生活、工作不可或離的伴侶。對于這個(gè)伴侶，人們的需求各有不同，審視的角度也各有不同，不過在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，如果能形成自己獨(dú)有的氣質(zhì)，無疑是非常有吸引力的。榮耀6則讓華為手機(jī)擁有了這樣的氣質(zhì)。