發(fā)布會觀感:不惜代價(jià)講品牌故事
作為運(yùn)營商設(shè)備市場的老大,華為給人的感覺更多是工程師的感覺,在消費(fèi)市場上,還沒法直接和情感溝通關(guān)聯(lián)。但這次發(fā)布會,能感覺到華為在消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型,處處體現(xiàn)講故事而不是單純講產(chǎn)品,可謂不惜代價(jià)砸重金塑造品牌,講求冰冷產(chǎn)品外的情感連接,其用 “勇敢做自己”的口號貫穿全場,隱約帶著凡客當(dāng)年的宣傳模式:
在介紹榮耀核心團(tuán)隊(duì)成員的時(shí)候,頭像模式、廣告語都酷似凡客廣告,把原本潛伏在后臺的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)變得更生動、更富有情感,這在參加過的發(fā)布會中還是少見的,有點(diǎn)意思。
在其品牌詮釋過程中,主要找了兩撥人:一撥是特立獨(dú)行的年輕人代表,既有“干嘛一定要像誰”的酷哥,也有復(fù)旦畢業(yè)后辭職去旅行做明信片的美女,還有堅(jiān)持長跑的帥哥,他們代表了一股尋找自我永不放棄的年輕正能量。另一撥好像是從花粉中挑選出來的平凡人,都是屌絲,但都在各自的生活中不斷的堅(jiān)持,有堅(jiān)持練英語,有堅(jiān)持練舞蹈,有堅(jiān)持平凡的工作。
看得出,榮耀希望覆蓋的是廣大的年輕、上進(jìn)的人群,相比小米的“為尖叫而生”的發(fā)燒感,則更偏重平日生活的情感關(guān)聯(lián),其更希望塑造一種品牌帶來的歸屬感和認(rèn)同感,而非單純的產(chǎn)品體驗(yàn),不能不說這確實(shí)高大上了很多。
重頭產(chǎn)品榮耀6之干貨看點(diǎn)
本場發(fā)布會的重頭戲是榮耀6,從榮耀3直接跳到6,意味著華為對此寄予厚望。拋開發(fā)布會慣有的一大堆辭藻,榮耀6最主要的幾個(gè)看點(diǎn)如下:
1、采用了巧妙的CPU設(shè)計(jì):其CPU配置的是自家海思產(chǎn)的8核麒麟920芯片,這個(gè)芯片花了最長的篇幅來講,恐怕會是未來華為的主打模式。其最主要的創(chuàng)新,就是采用4核A7+4核A15大小搭配的架構(gòu),換句話說,就是即有高性能的A15,也有低功耗的A7,實(shí)現(xiàn)了性能和功耗的平衡。這個(gè)設(shè)計(jì)很討巧,比跑分吧,它用A17能跑到4萬分,高過三星S5和Note3不少,比待機(jī)吧,它又比三星和蘋果長。這么一比,什么驍龍801、MTK6592都給比下去了。可以說,這個(gè)芯片是榮耀6最核心的賣點(diǎn),估計(jì)這樣的搭配模式其他廠家也會逐步模仿。
2、支持五模全頻LTE cat6:前些時(shí)候中移動宣布終端規(guī)范是五模而不是三模的時(shí)候,業(yè)界還在抱怨高通壟斷,華為推的這款芯片也全面支持五模全頻,并且還號稱最快到300M(TD 220M),現(xiàn)場北京移動布了4G的信號,因此還搞了現(xiàn)場評測,最高速度到了199M,劉江峰還不滿意,不過想想現(xiàn)場也有千來號人,估計(jì)也有不少人在占著4G的通道,所以這個(gè)速度確實(shí)夠快了。