智能電視跨不過七道坎：樂視小米皆受累

網(wǎng)訊——如果說2012年是中國智能電視的元年，2013年可以說是發(fā)酵年，那么2014年就應(yīng)該是爆發(fā)年。隨著樂視、小米、愛奇藝、聯(lián)想等等的強勢介入，創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳等傳統(tǒng)的電視機廠商被倒逼，所有的電視機開始變得越來越概念化，“智能電視”成為電視機一個越來越重要的標(biāo)簽。令人遺憾的是，過去兩年，中國的這些智能電視都不讓我滿意，請下一臺智能電視解決下面7個問題。

　　問題1：智能電視跟電腦、手機搶用戶？

　　傻逼才跟電腦、手機搶用戶。從屏幕的角度切入，臺式、筆記本和平板電腦是一種屏幕，手機也是一種屏幕，戶外LED廣告還是一種屏幕，電視機當(dāng)然是一種屏幕。這是一個多屏的時代，每一個人都有可能在生活中使用任何一種屏幕。移動互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟的今天，多屏?xí)r代最常用的屏幕是手機，電視哪怕是智能電視只能靠邊站。

　　看起來，搶用戶是不明智的，但這并不意味智能電視搶不了其他。智能電視最能搶到手的，是時間，用戶的時間。一個用戶每天的時間是隨著生活場景切換的，在上下班的路上、飯桌旁肯定用手機，在辦公室用電腦和手機，在家里、酒店房間可能是手機可能是電視還可能是電腦……

　　智能電視需要做的，就是讓自己足夠好，好到用戶在家里或者酒店房間少用或者不用電腦和手機。記住，不是搶用戶，智能電視跟電腦、手機搶的是用戶的時間。用自己的大屏、智能體驗、互聯(lián)網(wǎng)化和內(nèi)容及其他精準的搶到用戶那部分屬于電視的時間。

　　問題2：如何處理政府的監(jiān)管？

　　政府最不放心的，就是智能電視的內(nèi)容。除了色情、暴力，還有涉及政治等等的內(nèi)容。國家新聞出版廣電總局當(dāng)然希望一切都在可控的范圍內(nèi)，這跟報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的廣播電視一樣一樣的。甚至有關(guān)部門更害怕，因為一臺電視機前的觀眾朋友們，只比一塊電影幕布前和一個廣場上跳舞的人少一些。聚眾的時候，內(nèi)容如果不可控，人們的情緒和意識就不可控，你懂的。

　　智能電視除了以往的電視臺頻道節(jié)目和點撥內(nèi)容而外，只有接入更多互聯(lián)網(wǎng)的視頻內(nèi)容（自制節(jié)目、劇集和電影），才能更勝一籌。而這恐怕需要互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，目前，國家新聞出版廣電總局一共發(fā)放了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別授予了CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。其中，CNTV、百視通、華數(shù)即擁有牌照又具備龐大內(nèi)容資源的三方，掌握了最大的話語權(quán)，90%的電視機品牌都與其三方合作。電視這個行業(yè)，因為飛速的互聯(lián)網(wǎng)化，政府的監(jiān)管還沒有反應(yīng)過來，未來很長時間，智能電視的發(fā)展將受此影響。

　　問題3：是你要給我看什么？還是我看你有什么？

　　傳統(tǒng)的電視，就是“你要給我看什么”，用戶沒得選。同一個電視臺，《東京愛情故事》第24集播完了，就只能干巴巴的看重播。后來有了錄播機，這是衍生品，沒有在電視本身解決問題。再后來有了可以點播的機頂盒，智能電視應(yīng)該做到的是兩點：第一，過去一秒鐘，所有電視臺播放的節(jié)目內(nèi)容，我都能隨心所欲的點播出來。

　　第二，根據(jù)用戶的電視觀看時長、內(nèi)容類型和社交平臺、喜好標(biāo)簽等，為用戶智能推薦內(nèi)容。我下班到家，往沙發(fā)上一躺，打開智能電視，第一時間的想法就是：來，讓我看看你有什么。我要是關(guān)心MH370的最新進展或者是最新最火的韓劇，電視屏幕上呈現(xiàn)的是相關(guān)節(jié)目內(nèi)容的推薦，那我沒有理由扔下遙控器再去打開電腦。

　　問題4：是再次占領(lǐng)客廳還是重回家庭生活的高地？

　　8090乃至00后都已經(jīng)拋棄電視了，70后正是人生事業(yè)的黃金期估計看電視的也很少，6050和以前的人看電視的可能比較多。智能電視一出現(xiàn)，很多人叫囂著這是電視“再次占領(lǐng)客廳”的機會。這個口號拿來做做品牌營銷還湊合，但是歸結(jié)到智能電視的積極意義上，真是腦殘的說法。