2014年中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)合關(guān)系更加復(fù)雜

網(wǎng)訊：從OLED電視面市至今，我看多了口水戰(zhàn)，現(xiàn)在硝煙味漸漸淡了下去，反倒是傳統(tǒng)彩電商和互聯(lián)網(wǎng)彩電電商之間的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)又逐漸趨于白日化了，傳統(tǒng)彩電商積極改良當(dāng)前的營(yíng)銷模式，不斷的和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，從電視的本身性能改變向操作系統(tǒng)和電視節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)變，不僅讓互聯(lián)網(wǎng)電商的直銷模式更容易被消費(fèi)者所接受，傳統(tǒng)彩電廠商也似乎看到了新的興奮點(diǎn)。在這這一新興領(lǐng)域目前尚無(wú)領(lǐng)導(dǎo)者，各主要品牌份額相對(duì)平均；整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)合關(guān)系更加復(fù)雜，操作系統(tǒng)和應(yīng)用成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　智能電視，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一劑興奮劑

　　電腦、智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，讓中國(guó)觀眾停留在電視機(jī)前的時(shí)間越來(lái)越短。2012年成為這一趨勢(shì)的分水嶺，有調(diào)研報(bào)告顯示，該年度視頻網(wǎng)站日均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.8小時(shí)，超過(guò)了電視日均收看時(shí)長(zhǎng)的1.68小時(shí)。

　　產(chǎn)品缺乏功能性創(chuàng)新、更新周期慢、內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)差，一系列“慢問(wèn)題”讓電視產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下顯得格外笨拙。“電腦取代電視”從疑問(wèn)句變成了設(shè)問(wèn)句，電視作為客廳的重要終端，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)改造自身，成為新的熱門話題。

　　智能電視的出現(xiàn)讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)快速恢復(fù)了活躍力。盡管這場(chǎng)跨界變革似乎更有利于互聯(lián)網(wǎng)一方，但從實(shí)際的效果看，傳統(tǒng)電視廠商才是獲利最大者�；ヂ�(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)行業(yè)是一個(gè)宏大命題，作為身處“被改造”的一方，傳統(tǒng)行業(yè)通過(guò)這一契機(jī)，得到的遠(yuǎn)比失去的更多。

　　“我們要用互聯(lián)網(wǎng)思維改造自身，但我們不會(huì)成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。”某傳統(tǒng)電視廠商說(shuō)出了這場(chǎng)變革的真諦。

　　一、從電視到智能電視，變化正在發(fā)生

　　1、智能電視占比過(guò)半

　　智能電視，主要定義于帶有智能操作系統(tǒng)的電視終端，擁有智能應(yīng)用商店、支持用戶自行下載、安裝、卸載應(yīng)用，可通過(guò)有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接互聯(lián)網(wǎng)或其它設(shè)備。

　　2013年，中國(guó)市場(chǎng)電視總銷量為4313萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視銷量2170萬(wàn)臺(tái)，占總份額的52%。隨著家庭寬帶、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，2014年智能電視市場(chǎng)占有率有可能達(dá)到69%。