電視機行業(yè)“變天” 傳統(tǒng)企業(yè)紛紛擁抱互聯(lián)網

　　根據天貓?zhí)詫殧祿�魔方公開數據，今年“6·18”當天，樂視TV超級電視以2424萬元的成交額問鼎平板電視品類的交易榜，其成交商品數也達到了8487臺。海信、酷開、17緊隨其后，小米位居第七位。令人感到詫異的是，三星、索尼、LG等傳統(tǒng)熱銷品牌已經跌出前十，與以往幾年反差強烈。

　　格局被顛覆 互聯(lián)網企業(yè)“雄起”

　　同為電視機領域的新貴，同樣以互聯(lián)網模式把硬件玩得風生水起，二者針尖對麥芒的舌戰(zhàn)本身就極具話題性，隨著“6·18”數據的公開，二者在電視機戰(zhàn)場上的實力高下立見。雖然小米也在不遺余力地高喊自身的生態(tài)優(yōu)勢，但面對更勝一籌的樂視，也只有“既生瑜何生亮”的感慨。然而拋開兩家的恩怨，我們看到的確是一個互聯(lián)網軍團的崛起，酷開、17TV、KKTV等，在很多消費者的印象中，它們還略顯陌生，甚至很多人在疑惑，海爾、康佳去哪兒了，實際上，你見或者不見，它們就在這里，不來不去。

 

　　5月底，聯(lián)想旗下智能電視互聯(lián)網品牌17TV宣布正式進軍互聯(lián)網，目標直指樂視和小米。“一棵大樹底下長不出另一棵大樹！”關于為什么要從聯(lián)想獨立出來，17TV CEO熊文用了這樣一句話概括。他表示，17TV是一個互聯(lián)網品牌，需要更加靈活的決策和更高的效率，新的環(huán)境和土壤，才能促進17TV的智能電視業(yè)務的成長。據悉，17TV第一階段將捆綁阿里，不僅采用阿里OSTV操作系統(tǒng)，天貓也成為17TV獨家銷售平臺。與聯(lián)想之前在電視機領域的種種不如意相比，此次17品牌一發(fā)力便促成1218萬元的銷量，觸網之旅可謂神奇。

　　其實，酷開、KKTV與17TV相仿，它們是創(chuàng)維、康佳傾力打造的互聯(lián)網電視新品牌。在“互聯(lián)網+”當道的全新思維模式下，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛開啟了各自的轉型之路。據奧維云網線上監(jiān)測數據顯示：6月17日-6月18日兩天，彩電零售量達28.4萬臺，同比增長105%，零售額達8.1億元，同比增長126%。顯然，互聯(lián)網營銷已成功接過傳統(tǒng)銷售渠道的槍，不僅沒有任何不適，且展示出難得的活力。

　　互聯(lián)網模式照樣盈利 換個玩法而已

　　有人說，互聯(lián)網自誕生起就是奔著顛覆來的，它服務于大眾，讓生活更便利，于企業(yè)而言，也開始與高效接軌�；ヂ�(lián)網之所以輕松收獲各行業(yè)的通行證，其所反映的正是“任何一種推進都是雙贏的結果”。而這種雙贏恰恰體現(xiàn)在溝通上。商家讓利，削減產品的價格，提供更多樣的服務，而消費者需要買單的則是自身的個性化需求。

　　從這個角度看，以互聯(lián)網思維運營企業(yè)乃大勢所趨，于是，我們看到了三星、LG的淡出，邂逅了互聯(lián)網背景下，最為徹底純粹的價格戰(zhàn)。據奧維云網監(jiān)測數據顯示，6·18期間大尺寸電視降價幅度最大，其中55寸電視環(huán)比五一黃金周下降11.1%。注意，這絕不是簡單的“賠本賺吆喝”，你認為它硬件賠本了，但是在配件和服務上其實它掙更多。

　　典型案例是樂視。以互聯(lián)網化更徹底的手機為例，一方面，賈躍亭曾宣稱自己是全球首家公布BOM（物料清單）并以量產成本價銷售的手機廠商，同時提出了不需要通過硬件賺錢、甚至硬件免費的口號。而另一方面，樂視移動總裁馮幸在接受采訪時卻表示，其手機業(yè)務并非不掙錢。“傳統(tǒng)手機廠商就是純硬件掙錢，硬件不掙錢就是賠錢，樂視移動是一家互聯(lián)網公司，我們提供給用戶不是硬件，而是一個移動互聯(lián)網系統(tǒng)，我們不僅銷售硬件，同時開始服務和運營用戶，對內容應用和服務收取合理的費用，形成閉環(huán)生態(tài)的業(yè)務支持，所以不存在賠多少錢砸手機這個理論。”姑且不談上述說法有幾分水分，但樂視的確是實打實的收了不少的內容服務費用——超級手機雖然1499元起，但需要繳納經過抵消折算后190元的全屏影視會員費；超級電視、樂視盒子，同理。

　　另外，賠本賺吆喝是為了站著把錢掙了。典型案例是紅米和小米Note之間的邏輯。借助紅米，小米由“為發(fā)燒而生”的硬件跑分三郎的角色成功切入了千元機市場，并大幅擴展了自己的用戶群。此后，起價2299元的小米Note發(fā)布，其頂配版本更是達到了2999元。作為一個國產手機品牌，這一定價將使其直接面對蘋果、三星等國際巨頭的競爭。然而基于其用戶規(guī)模和龐大的換機升級需求，小米Note的銷量也是可圈可點的。

　　熊文指出，智能電視是家庭用戶一個很重要的入口，通過智能電視可以接入很多服務，比如游戲、電商、教育，甚至是與生活服務O2O相關的內容，這些服務都有賺錢的機會，它會是成為17TV未來盈利很重要的一部分。

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　　國產電視廠商如何玩轉型？

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　　TCL提出智能+互聯(lián)網、產品+服務的“雙+”互聯(lián)網轉型戰(zhàn)略，在成為《速度與激情7》中國官方合作伙伴之前,TCL已多次與《鋼鐵俠》、《變形金剛3》、《云圖》等好萊塢大片合作。搶奪終端入口，TCL在轉型的產品規(guī)劃中，正對整體產品線進行延展，包括家庭娛樂終端、智能移動終端、智能健康家電、智能家居四大產品線。其中，家庭娛樂終端包括互聯(lián)網電視TV+、游戲主機、OTT產品、AV以及IMAX產品。智能移動終端除了手機之外，包括平板、智能穿戴設備、智能接入設備、智能附件。

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　　2014年，吳斯遠以康佳集團董事長身份首次亮相，并提出易終端+易平臺“1+1戰(zhàn)略”，致力打造中國第一個智能電視的互聯(lián)網運營平臺，康佳多媒體事業(yè)部總經理曹士平也表示，電視機產業(yè)制造是根本，創(chuàng)新是未來；用戶價值是王道，但個性化是關鍵；電視是家庭大屏智能終端入口，但商業(yè)模式是門檻。2015年，康佳繼續(xù)深化擴寬“易戰(zhàn)略”，以開放平臺下的應用協(xié)同、價值共享、合作轉型為方向，追求高品質產品，并以個性化吸引更多年輕用戶。此外，康佳已經是第四度中榜全球華語榜,去年則升級為獨家冠名贊助商�？导�“玩”音樂也是稀奇事情。