【勁爆】空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)：董明珠這次又錯(cuò)了？

　　“格力敬告”公告稱：“尊敬的家電同行，格力電器20年首次將發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，斥資百億回饋全國(guó)消費(fèi)者。國(guó)慶期間優(yōu)惠力度空前。如因此觸及到您的利益，我們深表歉意。”格力宣稱“20年首次發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)”，不甘示弱的美的則宣稱“30年一遇的龍卷風(fēng)”，奧克斯空調(diào)打出“一價(jià)回到十年前”的標(biāo)語(yǔ)，志高空調(diào)則高喊“裸價(jià)豪禮，心花怒放”。

　　短短一天多時(shí)間，吸引了包括美的、海爾、奧克斯、志高、格蘭仕、月兔等眾多空調(diào)同行響應(yīng)：有的表示絕不打價(jià)格戰(zhàn)，有的表示絕不害怕價(jià)格戰(zhàn)，長(zhǎng)虹則宣稱：“讓價(jià)格戰(zhàn)來(lái)得更猛烈些吧！”

　　種種一切，卻將格力空調(diào)為何要選擇在2015冷年開盤的“國(guó)慶黃金周”期間開打價(jià)格戰(zhàn)原因隱藏了？在這場(chǎng)由格力電器集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁董明珠親自發(fā)動(dòng)并指揮的市場(chǎng)“空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)”背后的緣由是什么，下面簡(jiǎn)單的分析一下。

　　分析之一：政策新規(guī)帶來(lái)的壓力

　　消費(fèi)需求具有絕對(duì)差異性，這要求企業(yè)必須根據(jù)消費(fèi)者的差異性需求提供不同的產(chǎn)品。

　　對(duì)于所有空調(diào)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，變頻空調(diào)APF全年季節(jié)能效標(biāo)準(zhǔn)早在去年6月就正式公布，并給市場(chǎng)上的眾多空調(diào)企業(yè)留下了一年多的“清理消化老標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”的時(shí)間。不過(guò)，今年9月底，按照國(guó)家強(qiáng)制規(guī)定，所有未按照APF標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)制造的空調(diào)產(chǎn)品，均不得再上市銷售。

　　那么存在于格力空調(diào)經(jīng)銷商倉(cāng)庫(kù)中的大量庫(kù)存產(chǎn)品，如果不趕在最后的期限內(nèi)清理消化，顯然最受傷害的將是那些經(jīng)銷商們。同時(shí)，一旦他們國(guó)家規(guī)定的時(shí)間外還繼續(xù)銷售非APF標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)，也將會(huì)給格力電器帶來(lái)政策風(fēng)險(xiǎn)。

　　此次，格力空調(diào)廠商聯(lián)動(dòng)打響的這一輪“價(jià)格戰(zhàn)”，顯然可以加速將國(guó)家明令淘汰的“高能耗空調(diào)”趕在政策規(guī)定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行清理掉。因此隱藏在這一輪的“低價(jià)格戰(zhàn)”背后的卻是不少空調(diào)產(chǎn)品能效可能不符合APF標(biāo)準(zhǔn)要求。