線纜市場價(jià)格戰(zhàn)硝煙持續(xù)

當(dāng)前國內(nèi)線纜行業(yè)存在嚴(yán)重價(jià)格戰(zhàn)。就此現(xiàn)象，某大型電線電纜企業(yè)市場銷售負(fù)責(zé)人認(rèn)為在價(jià)格戰(zhàn)中，在被逼無奈的情況下，低價(jià)策略也是策略，如果害怕價(jià)格戰(zhàn)而讓出市場，那么再有品牌也沒有用。簡單來說，無市場占有率則無利潤。

中國有全球最大的電線電纜市場，然而，近萬家企業(yè)的巨大規(guī)模;企業(yè)自身薄弱的創(chuàng)新能力;國外巨頭“入侵”等原因使得企業(yè)的生存空間日益縮小。為了生存，很多企業(yè)都在采用低價(jià)換市場的策略，而這又進(jìn)一步壓縮了其他企業(yè)的利潤�！皣鴥�(nèi)線纜行業(yè)平均利潤率僅徘徊在3%--4%左右�！惫ば挪垦b備工業(yè)司重裝處處長張榮瀚曾在某次會議上道出了令行業(yè)尷尬的數(shù)據(jù)。而作為國內(nèi)電線電纜行業(yè)的領(lǐng)軍人物、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)董事局主席蔣錫培在更早之前就曾擔(dān)憂地表示，正規(guī)企業(yè)已經(jīng)幾乎沒有利潤了。

據(jù)一位在線纜行業(yè)摸爬滾打20多年的行家介紹，“對于用戶工程，競爭相當(dāng)激烈，競爭到最后往往只剩下公司和其他1、2家企業(yè)。而此時其他企業(yè)就會將價(jià)格下到底，甚至低于公司3個點(diǎn)以上，更有甚者會采用略虧一點(diǎn)的營銷策略先搶占市場以達(dá)到工人、設(shè)備飽和開工。公司老是被別人壓了一頭。”他無奈地形容這種感覺為“像吃了蒼蠅一樣。”

在國內(nèi)電線電纜行業(yè)品牌和價(jià)格有時是一對矛盾的存在。他說，國內(nèi)很多地方特別是相對貧困的地區(qū)對價(jià)格尤為敏感，品牌對他們來說只是富裕之后才會考慮的。“市場占有率才是建立品牌的基礎(chǔ)，低價(jià)策略占有市場也不失是一種戰(zhàn)略，占據(jù)了市場才能有提高價(jià)格的資本。沒有了市場占有率何來利潤之說呢?”他感慨道。

這位行家還重點(diǎn)提到了老客戶這一公司銷售中至關(guān)重要的一環(huán)。他介紹說，維持老客戶的費(fèi)用要大大低于開拓新客戶的費(fèi)用，而其公司經(jīng)常會遇到其他企業(yè)以低價(jià)策略來“挖墻腳”的現(xiàn)象。對此，他認(rèn)為，公司不能坐以待斃。他表示，銷售人員應(yīng)該在第一時間掌握老客戶可接受的價(jià)位后進(jìn)行核算。只要不虧本，就應(yīng)搶下訂單占有市場。此舉不但能狠狠的打擊其他慣用低價(jià)策略企業(yè)的囂張氣焰，而且會給銷售人員樹立信心。同時，還可以采取其他措施來提高市場占有率，比如配套給銷售人員們相關(guān)的激勵營銷政策，奪回原有被其它供應(yīng)商搶占的市場;采用集成化服務(wù)，從設(shè)計(jì)到安裝，多做鑰匙工程，與客戶互利互惠共同發(fā)展;建設(shè)銅廠和塑料粒子廠等原輔材料加工基地。

無市場占有率就無利潤，但是用價(jià)格戰(zhàn)這種“以毒攻毒”的辦法來解決市場占有率的問題，這是否可行?會不會造成飲鴆止渴的局面?這有待市場的檢驗(yàn)，但是無論如何，這代表了市場的一種思維，一種聲音。