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企業(yè)品牌，是企業(yè)使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者、以便于市場和用戶正確識別的特殊標(biāo)志。品牌一旦獲得了消費者的認可，形成品牌忠誠度，就能牢牢占據(jù)市場，成為企業(yè)長盛不衰的制勝法寶。各行業(yè)品牌的發(fā)展史無不證明了這一點。
一：照明品牌角逐戰(zhàn)：傳統(tǒng)“土豪”與LED“新兵”的較量
近幾年來，隨著LED行業(yè)的迅速發(fā)展，LED照明行業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)方面取得了很大的發(fā)展，逐步從產(chǎn)品競爭階段進入渠道和品牌競爭階段。打開終端市場，建立自己的品牌已經(jīng)成為LED企業(yè)面臨的首要問題。2013年LED照明市場的快速啟動，無疑給整個LED行業(yè)帶來了巨大的動力。然而，LED照明時代新進入者的急劇增加也給從事照明的企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。照明企業(yè)的競爭比傳統(tǒng)照明時代更加激烈，前有傳統(tǒng)的“土豪”，后有LED“新兵”。在未來的市場競爭中，如企業(yè)不能建立起自己的品牌，將可能在微薄的利潤下，被市場淹沒在價格競爭的大潮中。
二：節(jié)能當(dāng)?shù)繪ED照明蔚然成風(fēng)
隨著10月電價將調(diào)漲，影響所及，投資市場正掀起一波節(jié)能股強漲的風(fēng)潮，LED族群繼太陽能類股強漲后轉(zhuǎn)強，節(jié)能股成為盤面資金追逐重點族群。LEDinside綠能事業(yè)處主管儲于超表示，LED背光未來將寄望智慧型手機與平板電腦兩大應(yīng)用領(lǐng)域，電視背光將有下滑可能。背光源市場可能趨弱，讓廠商加重照明比重。
研究機構(gòu)LEDinside綠能事業(yè)處主管儲于超表示，LED照明維持向上趨勢，造就上市公司LED照明廠億光營收繳出亮麗佳績。儲于超表示，LED產(chǎn)業(yè)在照明市場的表現(xiàn)仍然有成長空間，但在電視背光源市場，則可能于明年出現(xiàn)首度衰退，主要因為目前LED于電視背光源滲透率已高達95%，滲透率已高，加上預(yù)估電視出貨成長動能不甚強，則電視背光源市場將出現(xiàn)高檔下滑的可能。儲于超表示，背光源市場未來將寄望智慧型手機與平板電腦兩大應(yīng)用領(lǐng)域，由于出貨規(guī)模仍持續(xù)放大，有利于LED背光廠尋求新應(yīng)用市場。LED背光源市場可能趨弱，也讓廠商紛紛轉(zhuǎn)而加重照明比重。
上市公司隆達即看好明年照明市場遠優(yōu)于背光，目標(biāo)明年照明占營收比重將由今年的3成，拉升為5成，以降低背光源的依賴。
除了照明市場為LED產(chǎn)業(yè)成長動能外，儲于超看好蘋果(Apple)iPhone5S所帶頭的雙FlashLED補光技術(shù)。儲于超表示，手機廠為了增加手機相機附加價值，導(dǎo)入Flash補光技術(shù)，在原本一顆白光FlashLED架構(gòu)上，增加一顆暖色LED彌補色溫差異，雙顆FlashLED設(shè)計勢必推升FlashLED需求總量。預(yù)估今年使用顆數(shù)將成長27.3%至14.4億顆，明年可達17億顆。雖然iPhone5S采用國外廠的FlashLED，但蘋果帶頭下將引領(lǐng)其他手機廠導(dǎo)入新技術(shù)，儲于超表示，目前億光已有產(chǎn)品小量出貨，而上市公司晶電、新世紀具備研發(fā)生產(chǎn)相關(guān)晶片的實力。
三：LED照明行業(yè)預(yù)警：政策“繁花”落盡，市場需求不定
近十年時間，很多企業(yè)見證了中國LED照明產(chǎn)業(yè)從小到大的變化，也見證了諸多企業(yè)憑借著政府巨額的補貼成功“上位”，更讓市場出現(xiàn)了飽和乃至產(chǎn)能過剩等情況。那么，中國LED產(chǎn)業(yè)未來到底該怎么走？企業(yè)在其中又該扮演怎樣的角色？除了補貼，政府有關(guān)部門應(yīng)采取怎樣的措施扶持LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？
對此，國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（CSA）近日表示，一方面，企業(yè)要了解具體的渠道市場和來自海外市場的機會；另一方面，有關(guān)部門要了解到產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的實際需求，才能制定出更適當(dāng)?shù)恼摺?/p>
補貼政策落實不理想
近年來，國家一直積極扶持中國的LED產(chǎn)業(yè)，對照明企業(yè)的補貼力度也很大。據(jù)不完全統(tǒng)計，就去年情況看，上市公司中，包括三安光電、廣鋼股份、德豪潤達、勤上光電等均發(fā)布過受益政府補貼的公告。
但據(jù)CSA中國介紹，雖然半導(dǎo)體照明產(chǎn)品逐步被納入政府財政補貼的范疇，但實際完成情況“不是很理想”。
“出現(xiàn)這種情況，首要的因素是價格低，且補貼名額‘僧多粥少’�！敝袊彰鲗W(xué)會秘書長竇林平介紹，“其次，產(chǎn)品規(guī)格不全，一個工程項目，往往需要不同類型的照明產(chǎn)品，如只有一兩款產(chǎn)品是享受補貼，業(yè)主會很難接受這種形式，使用的積極性也不高。最后，與節(jié)能燈推廣時期，地方相關(guān)政府部門配合不同，LED的推廣應(yīng)用完全需要企業(yè)自己找項目，也增加了困難程度�！�
在他看來，從政府的角度，要重點解決價格低、品種不全問題。有企業(yè)代表建議，當(dāng)前的節(jié)能補貼一般通過工程的形式對外發(fā)布，政策層面而言，或可考慮針對商超市場進行終端補貼，“比如，對一些通過了某種認證，有價格和品質(zhì)保證的產(chǎn)品進行補貼，如此可以在一定程度保證用戶在商場買到的產(chǎn)品是好的產(chǎn)品，維護LED照明產(chǎn)品的形象，也可以引導(dǎo)行業(yè)沿著良性的方向發(fā)展”。
核心專*缺失是大問題
專*問題同樣為企業(yè)所關(guān)注。資料顯示，中國大陸地區(qū)LED專*申請數(shù)量雖然大幅增長，甚至已超過美國列世界第二，但就全球范圍看，中國在LED知識產(chǎn)權(quán)格局中的地位沒有得到根本改善。相反，由于缺乏核心專*，中國LED知識產(chǎn)權(quán)問題正成為制約半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
“專*是把雙刃劍，如果不尊重專*，可能對企業(yè)和整個行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新都是傷害�！盋SA中國副秘書長付強說，“專*問題的確是瓶頸，但國際上有比較成熟的經(jīng)驗可以借鑒。”
他說，“其中一種模式是，
