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自從凈水器在國內(nèi)市場興起以來，凈水行業(yè)一直處于高速發(fā)展階段。有利的外部環(huán)境加上近十來年的行業(yè)積淀，使得凈水行業(yè)在2013年伊始便出現(xiàn)了明顯的飛躍。相關數(shù)據(jù)顯示，2012年全國凈水機生產(chǎn)企業(yè)共有3000多家，凈水產(chǎn)品生產(chǎn)銷量3500萬臺，全年銷售額約300多億元，行業(yè)增長率保持在20%~30%之間；進入2013年后，凈水器的銷量更加驚人，每個月同比增幅達50%。在銷量增長的同時，凈水器的品牌、樣式、性能都在朝著多元化的方向發(fā)展。
相比西方發(fā)達國家，目前國內(nèi)凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率低，受水資源污染以及人們對于健康飲用水的強烈需求等多方面因素影響，中國凈水市場的發(fā)展前景充滿想象，巨大的市場誘惑吸引了更多的企業(yè)進入凈水領域，激烈競爭在所難免，預計2013年以后，整個凈水行業(yè)將面臨重新洗牌的局面，而具有綜合實力的大型品牌企業(yè)無疑將占據(jù)更多的市場優(yōu)勢。
整合并購加速
近期剛剛發(fā)布的《2012中國環(huán)境狀況公報》顯示，在198個城市4929個地下水監(jiān)測點位中，較差或極差水質的監(jiān)測點比例為57.3%，超過半數(shù)的地下水受到不同程度的污染和破壞。由于目前國內(nèi)大多數(shù)自來水廠仍在采用簡單的沉淀過濾和加氯消毒的傳統(tǒng)工藝，無法有效消除水中各種有害物質，這導致中國有將近7億人長期飲用大腸桿菌超標水，有近3億人飲用含鐵量超標水。
水環(huán)境污染問題顯然影響到了瓶/桶裝水行業(yè)。之前沸沸揚揚的桶裝水事件讓消費者心有余悸，近期又爆出《9成瓶裝水不宜長期飲用企業(yè)家不喝自家水》的新聞，有某瓶裝水企業(yè)相關人士甚至坦誠，其工廠生產(chǎn)的飲用水無法達到天然礦泉水標準，自己內(nèi)部員工從不飲用。這一系列事件發(fā)生的背后，反映的不僅是企業(yè)本身存在的產(chǎn)品質量和管理問題，更是將社會源頭水污染問題推向了風口浪尖。雖然國家早已將水環(huán)境治理和保護系統(tǒng)建設等工作排上日程，但要完全來解決如此龐大的工程，需要更多具有社會責任感的企業(yè)公司投身其中，共同承擔起環(huán)保建設的義務。以TCL為例，作為國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大、系列最齊全的環(huán)境健康電器生產(chǎn)企業(yè)之一，其不僅從內(nèi)部通過改善環(huán)境管理體制、創(chuàng)新節(jié)能環(huán)保工藝、開發(fā)環(huán)境保護類產(chǎn)品、降低對水電等資源的消耗，還積極進行外部環(huán)境交流活動，參與行業(yè)政策與標準制定，推動環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，這為其它企業(yè)在綠色生產(chǎn)、保護環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展方面樹立了文明典范。
據(jù)統(tǒng)計，目前全國凈水機生產(chǎn)企業(yè)3000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)，由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低，使得產(chǎn)品質量參差不齊，企業(yè)銷售網(wǎng)絡與售后服務體系的不健全等諸多問題將嚴重影響企業(yè)的長期發(fā)展。近年來，隨著一些大型品牌集團，尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進入，如海爾、格力、TCL等，它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優(yōu)勢，對市場產(chǎn)生強烈的沖擊，并對行業(yè)發(fā)展帶來了深遠的影響，預計未來凈水市場或將面臨重新洗牌，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。
某業(yè)內(nèi)人士表示，整合、并購、戰(zhàn)略合作等已成為大型企業(yè)快速搶占市場份額最行之有效的策略，在凈水行業(yè)同樣不例外，早年有海爾與施特勞斯的強強牽手，近期TCL和濱特爾的戰(zhàn)略合作讓行業(yè)內(nèi)矚目。據(jù)其分析，TCL此番大張旗鼓進軍凈水領域，一來受凈水市場無限發(fā)展的空間吸引，更因企業(yè)規(guī)模大，資金實力雄厚，塑料加工、金屬加工、模具設計技術先進，技術人員和人才聚集，各方面擁有先天優(yōu)勢；濱特爾作為世界最大的專業(yè)水處理設備制造公司，能夠提供TCL迫切需求的先進水處理技術和專業(yè)產(chǎn)品核心零部件，此次強勢聯(lián)手相信不僅會幫助雙方企業(yè)迅速成長，同時對市場發(fā)展還會起到推動和促進作用。
技術與服務成競爭關鍵
諸多有實力的大企業(yè)涉足凈水行業(yè)，隨之而來的必將是市場競爭的加劇，而這對于行業(yè)的發(fā)展顯然是有益的。大浪淘沙，將締造出家電行業(yè)的新神話。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)下凈水產(chǎn)品市場魚龍混雜，如何選擇合適的凈水器成為了消費者最關心的問題，操控便捷、健康安全、節(jié)能環(huán)保都是消費者選購產(chǎn)品的標準。
在中國，凈水器廠家眾多，遍布大江南北，主要形成珠三角、長三角、環(huán)渤海三大凈水器生產(chǎn)基地，有2600多家廠商共計3000多個品牌在運作。只有那些真正為消費者利益出發(fā)，潛心技術開發(fā)，身懷社會責任感和道德感的企業(yè)，才能贏得市場。據(jù)了解，TCL采用的RO膜濾芯也稱反滲透技術，是世界上目前精度最高的過濾技術，可以應對最復雜的水質狀況，能夠有效去除自來水中污物、雜質及重金屬。同時該公司還專門開發(fā)ONE-TOUCH一體快接式濾芯技術，這種濾芯采用一體式端頭連接，濾芯完全密封，更換時僅需輕松旋轉即可實現(xiàn)換芯，即使在通水通電情況下也可進行直接插拔進行更換，便于用戶操作。
同樣，對于一個競爭激烈的市場，只有給消費者提供一個可以信賴的消費環(huán)境和服務品牌，這個行業(yè)的消費潛力才會得到充分釋放。對凈水行業(yè)而言，末端凈水產(chǎn)品的合理、及時維護就成為解決此問題的關鍵因素。據(jù)悉，消費者無法主動關注并定期更換濾芯已成為凈水行業(yè)的難題，為解決這一問題，TCL根據(jù)用戶生活習慣特別實現(xiàn)了當下時尚的手機微信二維碼跟蹤服務，消費者將通過手機直接進行用戶注冊、產(chǎn)品介紹及售后咨詢，并且收到凈水濾芯更換的提醒以及使用TCL凈水產(chǎn)品中注意事項的信息，解決凈水產(chǎn)品維護的瓶頸問題，盡顯企業(yè)的用心服務。此外，該公司在售后服務層面具有優(yōu)越的渠道覆蓋，憑借在傳統(tǒng)家電積累的渠道優(yōu)勢，服務網(wǎng)點遍布全國，積極為用戶提供穩(wěn)定、便捷的售后服務環(huán)境，人氣劇增。
在凈水行業(yè)十多年發(fā)展歷程中，中國已成為全球凈水機制造中心之一，但是縱觀我國凈水器的市場現(xiàn)狀，市場保有量仍然較低，目前我國國內(nèi)家用凈水設備的家庭普及率還不足5%，與歐美、日韓等國家80%~95%的家庭普及率相差甚遠，但同時也顯示中國的凈水市場發(fā)展空間巨大。在需求的拉動下，預計2011~2015年中國凈水機產(chǎn)量仍將保持40%左右的速度增長，2015年中國凈水機產(chǎn)量有望達到26000萬臺，凈水市場前景不可限量。再這樣的市場背景下，那些崇尚技術與服務為王的企業(yè)，將在未來的競爭中占據(jù)有利地位。
