在線客服
企業(yè)微信
隨著國際市場環(huán)境的明顯好轉和國內政策的力挺，2013年LED行業(yè)大有回暖之勢。封裝作為LED產業(yè)鏈中承上啟下的一個重要環(huán)節(jié)，隨著市場的進一步擴張，也必將迎來新一輪的爆發(fā)期。
面對機遇與挑戰(zhàn)并存的LED市場新藍海，封裝企業(yè)又該采取怎樣的發(fā)展策略來尋求突圍？作為LED行業(yè)的后起之秀，深圳晶臺光電有限公司以聚焦封裝的專業(yè)深耕和不斷創(chuàng)新的進取精神，迅速成長為中國LED領域的一匹“黑馬”。本期，《廣東LED》雜志獨家對話晶臺光電總經理龔文，探尋其得以高速增長的奧秘和未來LED產業(yè)發(fā)展趨勢。
定位高端做最具競爭力封裝品牌
創(chuàng)立于2008年的晶臺光電，從成立之初便將目光鎖定在中高端領域。“產品的品質永遠是晶臺考慮的第一要素，這也決定了晶臺光電產品的定位�！痹邶徫目磥�，LED是一個極具發(fā)展?jié)摿吞N藏巨大商機的新興產業(yè)，企業(yè)要想搶占市場藍海，就必須以高性價比的產品作為競爭武器，通過提高產品的附加值占領市場份額。
為成功打入中高端應用市場，晶臺光電在技術和產品創(chuàng)新上可謂下足了功夫。于2012年下半年推出的MLCOB產品一經面世，便受到了客戶的熱烈追捧。它在兼顧原有COB產品技術優(yōu)勢的基礎上，采用了獨特的多棱鏡技術，成功實現了光效高達50%的提升，是目前COB封裝領域中最高光效的產品。
在提高產品光效的同時，晶臺光電還一直致力于提升產品的性價比。目前，MLCOB產品在價格方面已經具備了相當的優(yōu)勢，未來晶臺將從技術提升著手，不斷降低成本，讓MLCOB可以全面代替?zhèn)鹘yCOB，為客戶提供更優(yōu)質和更低價的中高端封裝產品。”龔文向記者表示。
產品性價比的提升直接構成了晶臺光電市場競爭力的重要組成部分。一直以“做最具競爭力的LED封裝企業(yè)”為目標的晶臺光電，也正是憑借著極具競爭力的產品和服務贏得了更廣闊的市場空間。那么，何謂企業(yè)的競爭力？龔文認為，晶臺光電的競爭力主要體現在三個方面，一是以技術保障為前提，為客戶帶來更多更好的技術解決方案；二是體現在企業(yè)的快速反應機制上，能否為客戶提供及時的個性化定制方案；最后則是以技術創(chuàng)新為基礎，通過降低產品成本，最終提升產品的性價比。
專注創(chuàng)新以技術創(chuàng)造價值
當前，中國已經成為全球重要的LED生產和制造基地，但核心技術缺乏、專*受限等一系列不利因素仍然阻礙著我國LED產業(yè)的壯大和發(fā)展。面對內憂外患的LED產業(yè)環(huán)境，提高自身抗風險能力和市場競爭力是目前的首要任務。在龔文看來，企業(yè)要真正擺脫市場危機，必須通過加大研發(fā)力度、提高技術水平、增加產品附加值等方式來增強綜合競爭力。
秉承著“技術創(chuàng)造價值”的理念，晶臺光電始終將技術創(chuàng)新作為公司強有力戰(zhàn)略性武器。也正是憑借著這種不斷創(chuàng)新的精神，晶臺光電在產品更新速度上居于業(yè)界前列。既MLCOB產品成功大量應用于市場上后，近日晶臺光電又推出一款熱塑型PCT材料的產品，將在耐高溫、抗紫外以及低吸水率等環(huán)境耐受性方面有顯著的提高。據悉，在即將到來的八月份，晶臺光電還將舉辦一場新品發(fā)布會，屆時為LED封裝行業(yè)帶來新技術創(chuàng)新產品。
談到技術研發(fā)，龔文打開了話匣子：“晶臺光電在技術研發(fā)上最大的特點就是‘接地氣’，晶臺不做無用功，每項新技術都是經過深入的市場調查研究而來。所以一旦新技術成功研發(fā)，就能馬上應用到產品體系中。”正是這種極快的成果轉化體系，讓晶臺光電在市場競爭中具有無可比擬的“先發(fā)優(yōu)勢”。據了解，目前晶臺光電一年內的新品銷售額已經占據全年銷售額的60%以上。
當前，中國LED產業(yè)仍處于激烈的競爭中，市場的魚龍混雜和技術的日新月異也對企業(yè)提出了更高的要求。只有對某一領域進行“深耕”才能在行業(yè)內立于不敗之地。深諳此理的晶臺光電，一直以來堅持“只做LED封裝”，以專注封裝、專注創(chuàng)新的理念贏得了客戶的高度認可，目前晶臺光電已與洲明、聯建、利亞德等一線應用廠商建立起了長期穩(wěn)定的合作關系。
突圍困局發(fā)力LED照明市場
經過前幾年的高速發(fā)展，當前我國LED顯示屏行業(yè)已進入增速放緩、市場日趨飽和的階段。面對日益攤薄的利潤，不少LED顯示屏企業(yè)早已開始積極探索新出路，以擺脫低毛利率的桎梏、突破企業(yè)發(fā)展困局。作為以顯示屏封裝起家的晶臺光電，在市場調整方面亦有所動作。
“晶臺從2011年下半年開始發(fā)力照明白光封裝，現在已經成為公司的主營業(yè)務。這也就意味著公司的產品線轉型已基本完成。其實目前LED照明器件已經成為了公司的第一大業(yè)務，占總收入比重的50%左右，今后，我們爭取將LED照明器件收入占比達到70%，照明已經成為公司未來發(fā)展的‘重中之重’。”
“轉型LED照明，可以說前途是光明的，但道路是曲折的�！饼徫谋硎�，現在顯示屏企業(yè)向LED照明業(yè)務拓展是大趨勢，但LED照明市場的進入門檻將更高，競爭也將更加激烈。一方面由于消費者對于LED照明產品的認知度并不高，真正接受LED照明產品還需要一定的時間；另一方面，LED技術日新月異，發(fā)展很快，還處于不斷發(fā)展前進的時期，并未到達真正穩(wěn)定的階段。LED照明真正普及還需要一個循序漸進的過程，因此，更需要企業(yè)從技術、產品、服務等多方面發(fā)力，共同推進LED照明行業(yè)穩(wěn)步前進。
展望未來，龔文認為，隨著LED產業(yè)發(fā)展的日趨成熟，LED封裝將發(fā)展成為一個獨立的產業(yè)，企業(yè)間的競爭也將逐漸演變成技術創(chuàng)新能力的博弈。而晶臺光電也將堅定不移地走“專業(yè)化道路”，以專注封裝、專注創(chuàng)新的精神，緊跟市場潮流，將科學技術快速地轉化為生產力、產品，為LED產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立行業(yè)標桿。
