性價比遭詬�。汗�(jié)能家電叫好不叫座

　　階梯電價和家電節(jié)能補貼兩大政策的實施，著實為節(jié)能家電創(chuàng)造了一個良好的銷售環(huán)境。然而，家電節(jié)能補貼已啟動一個半月，階梯電價實施也有了一段時間，但無論是作為買家的消費者，還是作為賣家的家電商家，都對節(jié)能家電不感冒。消費者更是直截了當(dāng)?shù)谋硎荆��?jié)能家電省電不省錢，節(jié)能家電陷入了叫好不叫座的尷尬局面。

    政策雖給力 節(jié)能家電卻難熱銷

    今年5月，國務(wù)院決定安排財政補貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。消費者購買節(jié)能補貼家電時，能直接獲得100元至400元不等的補貼額度。推廣期限定為2012年6月1日至2013年5月31日；隨后，階梯電價又于7月1日開始，在全國實施開來。一邊是補貼，一邊是電價的上漲，消費者開始盤算如何節(jié)電省錢，節(jié)能家電行業(yè)似乎也看到了一個熱銷的“盛世”到來。

    然而，有數(shù)據(jù)顯示，今年1到4月，彩電市場零售量同比下降19.22%，零售額同比下降24.49%；冰箱市場的零售量和零售額分別同比下降18.18%和16.82%；洗衣機市場零售量和零售額同比下滑分別為14.89%和12.86%；空調(diào)市場零售量則同比下滑了26.60%，零售額同比下跌了20.96%。家電市場的嚴冬并沒有過去。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，節(jié)能補貼產(chǎn)品審核嚴格，價位也比較高，一般消費者都是問的多買的少，節(jié)能補貼產(chǎn)品的銷量還占不到家電總銷量的一成。“如果光靠賣節(jié)能補貼產(chǎn)品，我們早就餓死了。”一位銷售人員無奈的說道。

    原因多方面 期待下半年爆發(fā)

    為何在如此“給力”的政策下，節(jié)能家電銷量仍舊是如履薄冰呢？有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)普通消費者表示，節(jié)能家電補貼看上去挺優(yōu)惠，但仔細一算還是有些昂貴，還是更傾向于價格便宜的非節(jié)能家電。

    有消費者就算了這么一筆帳：“比如一臺能效為2級的節(jié)能空調(diào)售價是3,600元，減掉節(jié)能補貼的180元后價格是3,420元；未參加節(jié)能補貼的空調(diào)售價3,400多元，打折后是3,000元，參加節(jié)能補貼的商品貴了420元。”

    另外，在上一輪的以舊換新之后，家電市場就進入了空當(dāng)期，直接導(dǎo)致了今年上半年的“萎靡不振”，這次節(jié)能補貼的出臺雖然也刺激了市場，但效果有限。此外，家電企業(yè)其實是房地產(chǎn)的“配套”產(chǎn)業(yè)，上半年各地樓市的疲軟，使得搬新家、購置家電的人數(shù)急劇減少，也是最近市場不火的原因之一。

    之前曾有預(yù)計，節(jié)能新政今年有望拉動1,000億元的家電銷售，然而考慮到前期刺激政策對家電行業(yè)的農(nóng)村普及和城鎮(zhèn)更新需求均有一定透支，此次節(jié)能補貼對行業(yè)需求的增量拉動效應(yīng)較之前政策遞減，家電行業(yè)各品類要回到2010年30%至40%高增長的概率很小。

　　對此，有專家表示，考慮到節(jié)能補貼等政策利好、家電下鄉(xiāng)政策的末班車效應(yīng)、住宅銷量回暖、下半年基數(shù)較低等因素，下半年家電行業(yè)回暖的概率還是相當(dāng)大的。