節(jié)能補(bǔ)貼為何叫好不叫座？

　　6月1日起，國家正式啟動為期一年的家電節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，全國將安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，對節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五類家電，予以數(shù)額不一的補(bǔ)貼，以加大推廣力度�？烧�策“落地”快2個月了，即使商家加大了節(jié)能家電的推廣，但市場反應(yīng)卻遠(yuǎn)沒有預(yù)期火爆，消費(fèi)者對節(jié)能家電產(chǎn)品不“買賬”。（《臺州日報(bào)》7月26日）

　　時下，市場上的節(jié)能家電產(chǎn)品，不僅技術(shù)上比較成熟，擁有省電、舒適、靜音、壽命長等特點(diǎn)；而且享受國家節(jié)能補(bǔ)貼，按理說是“皇帝女兒不愁嫁”，但在市場營銷實(shí)踐中未必取勝。一來明顯的補(bǔ)貼力度不夠，節(jié)能補(bǔ)貼往往不及銷售價格的10%，缺乏刺激；二來潛在的競爭能力不夠，招標(biāo)取得節(jié)能補(bǔ)貼資格的家電，不是價格昂貴，就是品種少，缺乏促銷優(yōu)勢；三來其他的成本控制不夠，重點(diǎn)突出非技術(shù)層面的節(jié)能家電的招標(biāo)資格、生產(chǎn)制造、企業(yè)管理、市場銷售、售后服務(wù)等成本風(fēng)險，缺乏應(yīng)有防范與控制。

　　盡管氣候變暖和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家電產(chǎn)品特別是空調(diào)的銷量，個人家庭的購買率占絕對優(yōu)勢，但空調(diào)的使用率卻絕對低。一般的家庭空調(diào)一年使用三四個月，每天平均使用三五個小時，一年下來才三五百個小時，就算真的節(jié)能降耗，到頭來也省不了幾個錢。報(bào)道顯示，有位蘇先生算了一筆賬：二級能效的空調(diào)使用25個小時才比三級的空調(diào)少用一度電，相當(dāng)于兩天省一度電，即0.5元左右。如果一天使用12小時，一年使用4個月，那么購買時多出的420元差價就要14年才能省出來，而空調(diào)的使用壽命一般才10年。可見，省電的這點(diǎn)賺頭，還不能彌補(bǔ)真正意義上購買時省錢。

　　更何況，家電產(chǎn)品質(zhì)量和節(jié)能效果，就算與廠商宣傳的那樣貨真價實(shí)，但優(yōu)點(diǎn)不如價廉。以定速掛式同一品牌空調(diào)為例，一級能效補(bǔ)貼240元，二級補(bǔ)貼180元，但享受政策補(bǔ)貼的二級能效機(jī)型一般在3500元左右，一級能效的高端機(jī)更高達(dá)5000元，銷售差價仍在1000元左右，足以掩蓋了節(jié)能“優(yōu)點(diǎn)”，客觀上制約了用戶對節(jié)能空調(diào)的消費(fèi)，助長了眼前的實(shí)惠。

　　倡導(dǎo)節(jié)能降耗，往大的說是一個國家、一個民族的事，往小的說是一家企業(yè)、一個家庭、一個人的事。而眼下，既然連“皇帝女兒”也愁嫁，政府的宏觀政策“杠桿”、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、個人對商品的需求及消費(fèi)理念，是否都應(yīng)統(tǒng)一起來，建立在節(jié)能的基礎(chǔ)上，形成節(jié)能降耗的市場供需合力呢？不過，讓用戶得到真正的實(shí)惠才是最關(guān)鍵的。