品牌影響力：工程機械企業(yè)發(fā)展的“X因素”

巴西世界杯漸入佳境，實力最終決定了八強的歸屬。在工程機械行業(yè)，實力同樣是決定企業(yè)成敗最為關(guān)鍵的因素。在經(jīng)歷過“黃金十年”后，中國工程機械行業(yè)躋身國際競爭的舞臺，不少企業(yè)有了同世界級品牌同臺競爭的體量，然而包括關(guān)鍵零部件在內(nèi)的核心競爭力的缺失卻一直使中國工程機械企業(yè)受到詬病。在營銷的狂熱逐漸消散之后，更多的企業(yè)開始“苦練內(nèi)功”，加大科研投入，推進新產(chǎn)品的問世等成為眾多企業(yè)提升核心競爭力的共同選擇。

　　其實，在看得見的產(chǎn)品和技術(shù)之外，品牌影響力已經(jīng)成為決定企業(yè)實力最為關(guān)鍵的“X因素”。當(dāng)前消費者的品牌消費習(xí)慣正在形成，品牌影響力越來越明顯地左右用戶的選擇，他們要尋求的產(chǎn)品和服務(wù)不但要滿足自己在功能和情感上的需要，還要滿足在精神方面的需要。
　　工程機械行業(yè)雖然不似快消品行業(yè)般極度依賴品牌影響力，然而不少工程機械企業(yè)也意識到品牌對于企業(yè)未來發(fā)展的重要意義，在日前發(fā)布的2014年中國500最具價值品牌榜單中，多家工程機械企業(yè)入圍，其中國內(nèi)機械裝備行業(yè)龍頭企業(yè)福田雷沃重工以264.98億元的品牌價值排名第76位。
　　雷沃重工近年來高度重視品牌建設(shè)，在借助公益履行社會責(zé)任的同時，雷沃重工通過開展多場體驗營銷活動，增強了品牌知名度。巴西世界杯精神同雷沃重工“熱情創(chuàng)新永不止步”的核心價值觀高度契合。
　　正因如此，福田雷沃在世界杯期間舉行了“我贏，雷沃邀你玩轉(zhuǎn)世界杯”活動，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新性地打造了專屬的足球?qū)氊悾�力量與柔美、速度與激情由雷沃寶貝達到完美融合。在雷沃重工世界杯主題活動頁面，終端用戶可以上傳工程機械特技視頻，展現(xiàn)機械產(chǎn)品的風(fēng)采。游戲和大獎則調(diào)動了每一位參與者的積極性。此次活動整合了傳播資源，借助行業(yè)網(wǎng)站、論壇等傳統(tǒng)傳播手段的同時，加大了微信、微博等新媒體傳播。自上線截至7月初，活動累計參與人數(shù)已逾10萬，受到廣泛好評。
　　品牌作為企業(yè)實力的重要組成部分，將會逐漸顯現(xiàn)其威力，工程機械企業(yè)顯然已經(jīng)意識到這點。相信在未來，在中國工程機械企業(yè)走向海外的過程中，具有世界級影響力的中國工程機械品牌會早日出現(xiàn)。

（來源：中國工程機械商貿(mào)網(wǎng)撰寫）