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節(jié)目大概的流程是這樣的：六位女神級明星和六位時(shí)尚設(shè)計(jì)師搭伙，在24小時(shí)內(nèi)完成從布料選擇到設(shè)計(jì)制作的成衣過程。不同以往遍布網(wǎng)絡(luò)的“山寨明星同款”，這檔節(jié)目中明星所穿的服裝，將現(xiàn)場由天貓四家女裝品牌競拍版權(quán)，并在網(wǎng)店上同步出售。觀眾一邊看著電視，一邊就能網(wǎng)上下單搶下中意的“明星同款”。
阿里研究院的專家陳亮將其總結(jié)為“F2O(Focus_to_Online)”模式。陳亮介紹，F(xiàn)2O模式的作用機(jī)制是，熱點(diǎn)事件在電視等媒體形成擴(kuò)散效應(yīng)，電商平臺迅速推出相應(yīng)產(chǎn)品(如美食、服飾等)，滿足瞬間激增的新需求，從而進(jìn)一步推動熱點(diǎn)事件的升溫，形成媒體和電子商務(wù)的良性互動。
這檔節(jié)目的亮點(diǎn)有很多，一是女神明星的焦點(diǎn)效應(yīng)，二是四位天貓買家鮮明的個(gè)性色彩，三是大牌設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)精神，四是激烈的競拍環(huán)節(jié)，不到最后不知道誰是勝者。最令人興奮的是，電視和互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，觀眾除了欣賞節(jié)目外，現(xiàn)場競拍的女神新衣，可以在天貓上同步購買。
這無疑是一次多方共贏的成功策劃。先說天貓，作為國內(nèi)最大的B2C電商購物平臺，可謂是本欄目最大的受益者，所有節(jié)目中的懸念、設(shè)計(jì)，、劇情發(fā)展，都是為了實(shí)現(xiàn)在天貓上的銷量而鋪墊，讓女神的新衣從一開始就牢牢的貼上了天貓的標(biāo)簽。據(jù)天貓內(nèi)部人士透露，當(dāng)晚天貓?jiān)摶顒右髟黾雍脦妆叮瑥墓?jié)目內(nèi)到節(jié)目外，從電視到電商，天貓絕對是玩轉(zhuǎn)跨界的高手，也是本節(jié)目的最大贏家。
再說冠名商明星衣櫥，這是一個(gè)通過大數(shù)據(jù)抓取，引導(dǎo)女性穿衣的APP，明星衣櫥除了邀請人氣女神NANA做代言外，無處不在的廣告和內(nèi)容植入，讓其迅速被公眾所熟知。
其次，作為四大天貓買家，無疑也吸引了公眾的關(guān)注，他們通過電視媒體大大做了廣告，又能憑借天貓的流量支持帶來不錯(cuò)的銷量，是巨大的受益者。
作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，他們的設(shè)計(jì)作品通過電視和互聯(lián)網(wǎng)被廣泛傳播，對于打造他們的個(gè)人品牌是巨大的推動。而對于明星，通過這個(gè)節(jié)目更是大大賺足了眼球。
這種電視+電商的合作模式，無疑是一種巨大的創(chuàng)新。將內(nèi)容“直接、即時(shí)”轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，到底能玩多大，的確讓人充滿期待。
