華為：將戰(zhàn)勝蘋果三星小米 領(lǐng)跑中國智能機(jī)市場

　　據(jù)美國彭博社6月6日報道，小米即將進(jìn)入其國際業(yè)務(wù)擴(kuò)展計劃的第三站菲律賓。中國是全球最大的智能手機(jī)市場，而小米這個僅成立四年的品牌已經(jīng)迅速成長為國內(nèi)最受追捧的手機(jī)品牌，成功打造了類似蘋果的粉絲文化。不過這家計劃在年內(nèi)進(jìn)入10個國家的年輕品牌顯然并不是國內(nèi)唯一放眼全球的智能手機(jī)廠商。華為負(fù)責(zé)人表示，華為才是中國手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。即使在國際市場，華為同樣能夠戰(zhàn)勝小米。

　　華為消費(fèi)者BG營銷副總裁邵洋在接受采訪時表示，小米的海外業(yè)務(wù)拓展計劃能否成功尚屬未知。他認(rèn)為，中國品牌有必要挑戰(zhàn)目前蘋果、三星兩家獨(dú)大的局面。兩個品牌并不是一個穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，第三方勢力的介入是人心所向。中國是全球最大的智能手機(jī)市場，因此中國品牌顯然是這個第三方勢力的首選。

　　以雷軍和雨果·巴拉為首的小米團(tuán)隊目前正在大舉開展其海外業(yè)務(wù)拓展計劃，以爭取成為這一角色。但是邵洋認(rèn)為，華為已經(jīng)與全球各大運(yùn)營商建立了長期合作關(guān)系，因此在搶奪國際市場方面更占優(yōu)勢。華為多年來所塑造的品牌形象和認(rèn)可度是小米望塵莫及的。此外，華為與各大合作伙伴有著多年的業(yè)務(wù)往來，對于像華為這樣的老牌企業(yè)而言，信任尤為重要。當(dāng)然小米非常具有活力，這也是小米的優(yōu)勢所在。

　　也許華為在粉絲對其品牌的狂熱程度上不及小米，但是在塑造品牌形象和打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品方面，華為則取得了長足的進(jìn)步。2013年，華為發(fā)布了年度旗艦Ascend P6，并號稱是全球最薄的手機(jī)，機(jī)身厚度僅為6.18mm。彭博社數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，華為智能手機(jī)出貨量達(dá)到1350萬臺，小米則為1000萬臺。華為手機(jī)的平均售價為155.30美元(約合人民幣969元)，略低于小米手機(jī)平均售價159.60美元(約合人民幣996元)。與小米相同，如今華為主要以自主品牌銷售手機(jī)，所生產(chǎn)的95%的手機(jī)均使用華為自己的品牌。而僅在三年前，華為的大部分手機(jī)產(chǎn)品均以運(yùn)營商的品牌銷售，僅有30%的產(chǎn)品使用華為品牌。

　　當(dāng)然，過去在品牌塑造上的成功并不能保證企業(yè)的發(fā)展可以一直一帆風(fēng)順，HTC就是一個很好的例子。這家臺灣廠商與華為的發(fā)展道路頗為相似，早前也主要為運(yùn)營商生產(chǎn)手機(jī)，隨后迅速轉(zhuǎn)為銷售自主品牌產(chǎn)品。這在一段時期使得HTC大獲成功，成為包括美國市場在內(nèi)的頂級品牌。不過，HTC后來并未能與蘋果的時尚元素一較高下，也未能抵擋三星強(qiáng)大的營銷攻勢，漸漸敗下陣來。如今，盡管HTC不斷付出巨大的努力，但似乎也僅僅為了不被市場邊緣化而已。

　　邵洋表示，華為不會重蹈HTC覆轍。他解釋道，智能手機(jī)有三大基本元素，一是硬件，二是軟件，三是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。三星是硬件領(lǐng)域無可爭議的霸主，蘋果的軟件和用戶體驗無人能及，而華為則有著最為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù)。人們都知道華為能提供最好的4G服務(wù)，這一點(diǎn)正是華為的優(yōu)勢。

　　隨著國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛將戰(zhàn)火延燒至國際市場，邵洋相信憑著華為的聲譽(yù)，能夠領(lǐng)先于更加“發(fā)燒”的小米。