IFA2014：大屏機(jī)華為何以戰(zhàn)三星？

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.794億部，同比增長(zhǎng)29%，其中超過(guò)1/3的設(shè)備采用5英寸或更大的顯示屏，大屏幕智能手機(jī)出貨量增幅達(dá)369%，遠(yuǎn)高于智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)速度。Canalys預(yù)測(cè)，5寸或更大屏幕的智能手機(jī)在2014年的增長(zhǎng)率將可達(dá)360%。

　　另?yè)?jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Juniper的一份最新調(diào)查報(bào)告顯示，在2013年大屏手機(jī)的全球出貨量達(dá)到了2000萬(wàn)部。雖然有些用戶并不喜歡大屏幕手機(jī)，但是Juniper公司表示這并不會(huì)影響該種類型產(chǎn)品銷量繼續(xù)保持上漲的勢(shì)頭。根據(jù)該公司估計(jì)，到2018年大屏手機(jī)的銷量將會(huì)達(dá)到1.2億部，將會(huì)比2013年的2000萬(wàn)增長(zhǎng)6倍。

　　由此看，大屏手機(jī)在沖擊平板電腦的同時(shí)，也正逐漸成為智能手機(jī)本身的發(fā)展趨勢(shì)，并成為未來(lái)手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的新焦點(diǎn)�？梢哉f(shuō)，未來(lái)誰(shuí)能在大屏手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)，誰(shuí)就有可能在智能手機(jī)市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

　　提及大屏手機(jī)，業(yè)內(nèi)知道，2011年，三星發(fā)布了第一代Galaxy Note，開(kāi)啟了大屏手機(jī)的先河。隨著語(yǔ)音通話的減少，購(gòu)物、玩游戲、看視頻成為手機(jī)的主要用途，Galaxy Note的出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了跟平板電腦幾乎一樣的體驗(yàn)。雖然Galaxy Note在一定程度上是以犧牲便攜性為代價(jià)的，但用戶已經(jīng)意識(shí)到，5英寸左右的智能手機(jī)其實(shí)并不太笨重。事實(shí)也證明，集合了平板電腦和智能手機(jī)雙重優(yōu)勢(shì)的Galaxy Note被越來(lái)越多的消費(fèi)者所青睞，并成為三星智能手機(jī)產(chǎn)品線的重要力量。

　　具體到國(guó)內(nèi)廠商,華為是最早布局超大屏手機(jī)（Mate1）、而且也是最早全線布局平板戰(zhàn)略的公司。業(yè)內(nèi)熟知的華為Mate1以及之后發(fā)布的Mate2，均在市場(chǎng)和用戶中得到了認(rèn)可。由此，華為在大屏手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略也初露端倪。

　　眾所周知，在智能手機(jī)市場(chǎng)，華為這兩年風(fēng)生水起，目前已經(jīng)穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三。值得一提的是，在拿下這個(gè)第三的過(guò)程中，華為逐漸形成了產(chǎn)品對(duì)標(biāo)的布局。即針對(duì)對(duì)手推出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品及市場(chǎng)策略。例如業(yè)內(nèi)熟知的華為榮耀，其在與中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)頭正勁的小米的對(duì)標(biāo)中（榮耀3C死磕紅米，榮耀3X暢玩版對(duì)決紅米Note，榮耀6直面小米4）頗具成效。有分析認(rèn)為，華為榮耀已經(jīng)讓“小米模式”。而在全球市場(chǎng)，華為P系列則在不經(jīng)意間將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了三星的Galaxy系列高端手機(jī)，包括針對(duì)三星大屏手機(jī)Note的Mate系列。

　　與華為在智能手機(jī)市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)相比，三星近期在智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡人意。例如在上個(gè)季度，三星智能手機(jī)的出貨量和利潤(rùn)均大減，為此三星將未來(lái)復(fù)蘇的希望寄托了在9月5日—10日舉辦的IFA 2014德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展要發(fā)布的三星Galaxy Note 4上。