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隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷升級，智能、智慧相關(guān)產(chǎn)業(yè)嗅到了發(fā)展的契機。一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的爭相插足成為促動傳統(tǒng)家電企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的導(dǎo)火索。尤其是進入2014年以來，家電企業(yè)紛紛加碼智能家居產(chǎn)品，華麗轉(zhuǎn)身進入智能時代。資本市場對此亦青睞有加，自2013年下半年至今，數(shù)字電視板塊漲幅已逾40%.業(yè)界人士樂觀預(yù)計，今年年底就會有相對成熟的系列智能家居產(chǎn)品進入市場。
從智能單品走向整體方案解決
剛剛過去的2013年可謂是智能電視爆發(fā)式發(fā)展的一年。5月，樂視網(wǎng)高調(diào)發(fā)布樂視TV超級電視X60以及普及型產(chǎn)品S40；9月，愛奇藝宣布與TCL聯(lián)合推出TV+電視；隨之，小米也發(fā)布了小米電視……一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的密集涌入，攪動了電視產(chǎn)業(yè)的一池春水。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入傳統(tǒng)電視行業(yè)，其目的是利用自己的資源優(yōu)勢，在軟件上和只有硬件優(yōu)勢且大多依附國外技術(shù)的國內(nèi)電視機廠商進行一場OTT.而傳統(tǒng)家電企業(yè)最合適的迎戰(zhàn)之道則是建立統(tǒng)一戰(zhàn)線，聯(lián)合其他想要進入該領(lǐng)域但實力尚不充足的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，形成硬件+內(nèi)容互補的格局，將自己變成平臺，以平臺之力來破解攻勢。IT時評人張書樂如此點評。
面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛殺入智能電視產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，家電行業(yè)的老人們也按捺不住了，要么聯(lián)手合作，要么打造屬于自己的全新商業(yè)模式。如，康佳推出線上子品牌KKTV，銷售模式與樂視相同；TCL攜手愛奇藝，聚合愛奇藝和PPS視頻資源推出智能電視產(chǎn)品TCL愛奇藝電視TV+；創(chuàng)維則選擇了阿里，與之合作推出搭載阿里云系統(tǒng)、天賜系統(tǒng)的酷開電視。
四川長虹在戰(zhàn)略布局上則更為激進。為突破智能電視原有的市場壁壘，長虹聯(lián)手中國電信、IBM、文思海輝、未來電視等構(gòu)建智能產(chǎn)業(yè)開放平臺，加強軟件與服務(wù)，實現(xiàn)終端+大數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)型。去年10月，公司首次提出將智能化、網(wǎng)絡(luò)化和協(xié)同化作為新的發(fā)力方向，通過各類智能化的終端與網(wǎng)絡(luò)化的云服務(wù)平臺和相應(yīng)的大數(shù)據(jù)商業(yè)模式開發(fā)，最終在互聯(lián)網(wǎng)時代激活長虹原有的家電、手機、信息等各類消費電子業(yè)務(wù)。
直至今年的CES展會，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)升級換代的細(xì)胞被全面激活，智能家電單品的種類以及智能技術(shù)的應(yīng)用范圍進一步擴大，家電廠商紛紛推出基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能家居整體解決方案，智能技術(shù)不再局限于單品，逐步往家庭整體智能生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化。如長虹展出了基于家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱，以及手機、小家電、廚衛(wèi)等產(chǎn)品，實現(xiàn)智能化互聯(lián)互通互控，形成一個整體家庭互聯(lián)網(wǎng)生活解決方案。同時，長虹還高調(diào)宣布18日將有一個經(jīng)營大動作。對此，有業(yè)內(nèi)人士猜測，長虹屆時一定是家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品落地，因為長虹的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略已發(fā)布了三月之久，之前一直沒有真正讓人眼前一亮的新產(chǎn)品上市。長虹企劃部部長劉海中此前接受上證報記者采訪時曾表示，長虹今年支撐家庭互聯(lián)網(wǎng)的新型終端將陸續(xù)面世，產(chǎn)品將很快開始市場化。
這一利好的釋放猶如一針催化劑，長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)得到資本市場熱捧，公司股價一路攀高，短短一周時間漲幅逾35%.
對于智能家居的布局，青島海爾則著力構(gòu)建一云N端的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。公司證代劉濤告訴記者，海爾將每一類產(chǎn)品都變成互聯(lián)網(wǎng)終端，并且這些終端具備智能感知、互聯(lián)互通和協(xié)調(diào)共享的功能，可以實現(xiàn)人與人、人與家電、家電與家電之間的交流溝通。
據(jù)劉濤介紹，和海爾合作的企業(yè)現(xiàn)在主要有三類，高通、甲骨文等通訊類企業(yè)，微信、騰訊、平臺群等內(nèi)容類企業(yè)，以及像蘋果公司這樣的技術(shù)支持企業(yè)，海爾將依托互聯(lián)網(wǎng)接口實現(xiàn)互通互聯(lián)，將傳統(tǒng)的大家電、生活小家電等納入智慧家庭生活平臺。
任何一個行業(yè)的發(fā)展都將經(jīng)歷成長期和成熟期，而現(xiàn)如今的電視行業(yè)隨著智能電視的出現(xiàn)，正在從成長期走向成熟期。各家電企業(yè)不斷加大對智能家居產(chǎn)業(yè)的投入，可以看到，智能技術(shù)已不再局限于單品，正在逐步往家庭整體智能生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化。有IT行業(yè)分析人士表示，智能家居從概念走向市場化是一個必然的過程，但對于傳統(tǒng)的家電企業(yè)而言，智能電視仍將是智能家居眾多產(chǎn)品線中的主力。
行業(yè)規(guī)范化逐步加強
值得一提的是，電視行業(yè)中這場互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電企業(yè)的角力仍在繼續(xù)。1月15日下午，樂視TV在京舉行發(fā)布會，用70英寸超級電視Max70、X60價格下調(diào)和全球首款全體感智能電視UI系統(tǒng)LetvUI3.0這三個重磅炸彈再度攪局電視行業(yè)。
相關(guān)行業(yè)報告顯示，預(yù)計2014年智能電視產(chǎn)品的價格將繼續(xù)下降，彩電的平均尺寸繼續(xù)增長，產(chǎn)品的應(yīng)用體驗不斷提升。而2014年智能電視領(lǐng)域的入侵者將會更多，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能將步子邁得更大。彩電企業(yè)將更加注重人機交互體驗，更加深入地布局4K超高清彩電市場，并發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈上下游。
值得一提的是，近日中國電子視像行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布《智能電視系列規(guī)范》，其中包括智能電視機總規(guī)范、智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范、平臺及第三方應(yīng)用接口技術(shù)規(guī)范、人機交互技術(shù)規(guī)范、智能電視應(yīng)用商店技術(shù)規(guī)范以及智能電視系統(tǒng)安全技術(shù)規(guī)范等6個部分。
智能電視系列規(guī)范其實更類似于傳統(tǒng)電視廠商為了避免OTT，而給互聯(lián)網(wǎng)企戴上的一個緊箍咒。但同時，也有利于智能電視走向規(guī)范，而不至于因為不同企業(yè)的產(chǎn)品，而讓智能電視之間、智能電視和其他家電設(shè)備之間形成制式混亂，有利于規(guī)范市場。
