中國企業(yè)在世界電子大展中缺少話語權(quán)

展覽會(huì)具有促進(jìn)貿(mào)易、反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展等諸多重要性。一般而言，經(jīng)濟(jì)向上、市場(chǎng)繁榮的時(shí)候，企業(yè)參展的積極性高，在展位面積和裝修方面的投入也比較多;反之，當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行、市場(chǎng)萎靡的時(shí)候，企業(yè)就會(huì)降低宣傳預(yù)算，對(duì)展覽會(huì)的投入也會(huì)相應(yīng)減少。由此可見，展覽會(huì)也可以說是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

上世紀(jì)四五十年代，以計(jì)算機(jī)、通信、微電子發(fā)展為標(biāo)志的信息技術(shù)革命即第三次科技革命爆發(fā)了，隨后信息技術(shù)憑借其高創(chuàng)新性、高滲透性、高增值性、高帶動(dòng)性成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力量。本文擬選取電子信息領(lǐng)域國際化程度比較高、規(guī)模比較大的美國CES展、德國CeBIT展作為樣本，從展覽的角度探討世界電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，并就展會(huì)促進(jìn)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出若干建議。

展會(huì)規(guī)模趨于穩(wěn)定

2013年，中國企業(yè)參加CES展總數(shù)大幅增加，達(dá)到600余家的歷史最高點(diǎn)。

由于受到國際金融危機(jī)的影響，2009年CeBIT展會(huì)規(guī)模明顯下滑，參展公司數(shù)降至4300家，比2008年下降26.4%，2010年繼續(xù)下降至4157家，2011年開始回升，2012年和2013年基本保持穩(wěn)定。

2001年至2008年，CES展一直處于穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)。受國際金融危機(jī)影響，CES展會(huì)規(guī)模在2009年和2010年連續(xù)縮減，從2011年開始快速回升，2012年的CES展會(huì)成為歷史最大規(guī)模展會(huì)。

由于企業(yè)參加展覽會(huì)大約要提前一年時(shí)間做準(zhǔn)備工作，所以經(jīng)濟(jì)對(duì)展覽會(huì)的影響要延遲一年時(shí)間。2008年爆發(fā)的國際金融危機(jī)在2009年的展會(huì)中才體現(xiàn)出來。

盡管如此，中國企業(yè)逆勢(shì)飛揚(yáng)，迅速走出國際金融危機(jī)的陰影，從2012開始，參展企業(yè)數(shù)已經(jīng)達(dá)到或超過歷史峰值。

2001年，中國企業(yè)參加CeBIT展覽會(huì)的數(shù)量快速增長，2008年比2001年增長了近20倍。由于受到國際金融危機(jī)的影響，2009年中國企業(yè)參展數(shù)量下降近35%，之后迅速回升，2012年達(dá)到歷史峰值，超過了2008年的水平。值得一提的是，中國企業(yè)參展數(shù)量占整個(gè)CeBIT展覽會(huì)的比例由國際金融危機(jī)前(2008年)的8.6%提高到國際金融危機(jī)后(2013年)的12.5%。

2001~2012年，參加CES展的中國企業(yè)的規(guī)模變化情況和展會(huì)總規(guī)模變化情況相似。2013年中國參展商總數(shù)大幅增加，達(dá)到600余家的歷史最高點(diǎn)，聯(lián)想、TCL、華為、中興、海信、海爾、長虹等知名品牌推出的產(chǎn)品和概念在CES展上產(chǎn)生了重要影響。

展會(huì)成企業(yè)對(duì)外宣傳重要窗口

展覽會(huì)已成為企業(yè)對(duì)外宣傳和傳遞聲音的重要窗口。在世界電子類大展中，美國等發(fā)達(dá)國家成為主角。

電子信息產(chǎn)業(yè)一直是發(fā)展較快、帶動(dòng)能力較強(qiáng)、創(chuàng)新較活躍的產(chǎn)業(yè)，從微軟的崛起和興盛到蘋果和Face book的繁榮，充分體現(xiàn)了電子信息產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。大型國際電子信息展會(huì)見證了電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，詮釋了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化。從上世紀(jì)90年代個(gè)人電腦逐漸走入千家萬戶，到2010年后平板電腦和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，從彩色電視機(jī)到液晶電視、高清電視再到3D電視和智能電視的演進(jìn)，無不說明信息技術(shù)每一次進(jìn)步的革命性，它改變了人們的工作方式、娛樂方式和生活方式。在技術(shù)不斷變革，產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的過程中，涌現(xiàn)了許多快速成長的國際知名企業(yè)和企業(yè)家，如微軟、蘋果、Face book、索尼、松下、三星、LG、聯(lián)想、華為等一批國際大企業(yè)以及比爾·蓋茨、喬布斯等企業(yè)家。

電子信息技術(shù)不斷向其他行業(yè)和領(lǐng)域滲透，不斷改造和提升其他產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了全社會(huì)的信息化發(fā)展。電子醫(yī)療是近年CeBIT展覽會(huì)關(guān)注的主題，在CeBIT電子醫(yī)療(TeleHealth)主體展區(qū)，人們可以切身感受到利用電子信息技術(shù)搭建起來的保健和醫(yī)療服務(wù)智能平臺(tái)的便捷、細(xì)致和體貼。而CES展會(huì)也專門開辟了汽車電子專區(qū)，參加2013年CES展的汽車廠商有豐田、福特、通用和現(xiàn)代等企業(yè)，車載娛樂多媒體技術(shù)、車聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛、無人駕駛等新技術(shù)吸引了人們的眼球。

展覽會(huì)已經(jīng)成為各電子信息企業(yè)對(duì)外宣傳和傳遞聲音的重要窗口。在世界主要電子信息大展中，以美國為代表的發(fā)達(dá)國家成為主角，他們不但在參展面積、展覽位置、展位裝修上脫穎而出，而且在同期舉辦的上百場(chǎng)會(huì)議中也毫不遜色。然而，在這些著名的國際大展中，卻鮮有中國企業(yè)參與有影響力的活動(dòng)，這也反映了中國企業(yè)乃至中國電子信息產(chǎn)業(yè)在世界缺少話語權(quán)。

在2013年的CeBIT展和CES展上，中國企業(yè)參展數(shù)量分別占這兩家展會(huì)參展企業(yè)總數(shù)的1/8和1/5。而且，通過歷屆展會(huì)發(fā)現(xiàn)，大部分參展的中國企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品以簡(jiǎn)單加工為主，附加值不高，處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。

微觀點(diǎn)

@品牌專家楊龍：有關(guān)專家表示，展會(huì)成功與否，取決于參展商與專業(yè)買家的數(shù)量和質(zhì)量。然而，近幾年，會(huì)展經(jīng)濟(jì)經(jīng)過大力發(fā)展，展會(huì)質(zhì)量出現(xiàn)了參差不齊的現(xiàn)象。嚴(yán)格來講，一次成功的展會(huì)應(yīng)該是舉辦方、參展商以及專業(yè)買家三方共贏。

@國家會(huì)議中心：國際會(huì)展業(yè)經(jīng)過150多年的發(fā)展，其運(yùn)作模式已很成熟。德、法、美、新加坡等國家的會(huì)展經(jīng)濟(jì)在長期的發(fā)展過程中逐步形成了政府推動(dòng)型、市場(chǎng)主導(dǎo)型、企業(yè)推動(dòng)型和政府市場(chǎng)結(jié)合型4種成熟的運(yùn)作模式，在世界會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

@d7wnet_郭敬：人才問題一直是困擾中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸。從我國目前會(huì)展人才供給情況來看，我國從事會(huì)展業(yè)的人員大都沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知識(shí)和相應(yīng)的操作技能，與世