低價(jià)策略并非王道 格蘭仕空調(diào)銷量不佳

白電企業(yè)格蘭仕曾在去年推出了低價(jià)滾筒洗衣機(jī)，今年又推出了低價(jià)變頻空調(diào)，試圖以低價(jià)策略打開空調(diào)市場(chǎng)，但是低價(jià)策略并不起作用，筆者通過奧維咨詢數(shù)據(jù)了解，在家用空調(diào)暢銷機(jī)型排行中，前十名中并未有格蘭仕空調(diào)，市場(chǎng)主要被海爾、格力、美的三巨頭瓜分，格蘭仕的低價(jià)空調(diào)銷量并不好。

空調(diào)市場(chǎng)銷量慘淡

早在2000年，格蘭仕就高調(diào)宣布進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，并宣稱要做全球最大空調(diào)專業(yè)化制造中心,但是到目前為止，格蘭仕空調(diào)的銷量和市場(chǎng)份額始終未能有所突破，從奧維咨詢最新的7月第一周空調(diào)銷量排名來看，格力、美的、海爾、志高、海信依次是行業(yè)前五位，在前十排名中未發(fā)現(xiàn)有格蘭仕的身影。

在去年推出千元滾筒之后，格蘭仕今年又推出了低于市場(chǎng)同類產(chǎn)品價(jià)格的變頻空調(diào)新品。格蘭仕新聞發(fā)言人還表示想促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但是從目前格蘭仕空調(diào)的銷量和市場(chǎng)份額來看，格蘭仕空調(diào)似乎并未受到市場(chǎng)的歡迎，銷量成績(jī)是非常慘淡。

質(zhì)量和售后服務(wù)不完善

從格蘭仕空調(diào)的市場(chǎng)銷量上可以看到格蘭仕空調(diào)并未受到消費(fèi)者的喜愛，再?gòu)母裉m仕空調(diào)的質(zhì)量和售后方面來看，筆者在目前最火熱的新浪微博上以“格蘭仕 空調(diào)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)的大多是消費(fèi)者對(duì)于格蘭仕空調(diào)的投訴和不滿，在市場(chǎng)銷量不佳的情況下，質(zhì)量和售后服務(wù)還是如此不完善，試問格蘭仕空調(diào)的路在何方？

格蘭仕進(jìn)入空調(diào)行業(yè)已經(jīng)有13年的時(shí)間，但是技術(shù)創(chuàng)新一直是其短板，曾有業(yè)內(nèi)人士指出，格蘭仕空調(diào)的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平還有待進(jìn)一步提高。

低價(jià)策略難支持企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展

格蘭仕在去年推出千元滾筒洗衣機(jī)的時(shí)候，就有業(yè)內(nèi)人士稱其是曇花一現(xiàn)，是搞價(jià)格戰(zhàn)來為自己的產(chǎn)品造勢(shì)，也有業(yè)內(nèi)人士分析，格蘭仕在空調(diào)和冰洗領(lǐng)域用低價(jià)策略搶奪市場(chǎng)，凸顯格蘭仕在家電行業(yè)整體品牌定位非常模糊，甚至?xí)�影響其在微波爐領(lǐng)域的固有形象。

筆者從奧維咨詢的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在全國(guó)洗衣機(jī)銷量的排行榜上，無論是銷量排行還是熱門機(jī)型排行，都未有格蘭仕的身影，筆者不禁質(zhì)疑格蘭仕低價(jià)洗衣機(jī)的前景，為其感到擔(dān)心，消費(fèi)者對(duì)格蘭仕洗衣機(jī)的興趣不是很大。從一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，低價(jià)策略并不是長(zhǎng)久之計(jì)，有核心技術(shù)和良好的售后服務(wù)才是王道，否則企業(yè)將難以長(zhǎng)期發(fā)展。