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2013年以來(lái),受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷、房地產(chǎn)市場(chǎng)不明朗等因素影響,太陽(yáng)能光熱行業(yè)進(jìn)入低速平穩(wěn)增長(zhǎng),發(fā)展重心則由零售市場(chǎng)轉(zhuǎn)向工程市場(chǎng)。而繼工信部5月10日發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》后,各個(gè)省市地區(qū)密集出臺(tái)綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)及強(qiáng)制安排太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)的補(bǔ)貼政策,政策面或?qū)⒂瓉?lái)拐點(diǎn),行業(yè)格局初步顯現(xiàn),太陽(yáng)雨、四季沐歌、皇明、桑樂(lè)等第一陣營(yíng)領(lǐng)軍企業(yè)或?qū)⒅饕芤妗?/p>
自2008年家電下鄉(xiāng)以來(lái),行業(yè)提前透支了東部地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力,零售市場(chǎng)增長(zhǎng)有放緩趨勢(shì),而工程市場(chǎng)增速加快,2012年工程市場(chǎng)同比增長(zhǎng)52%。隨著政府支持力度不斷增強(qiáng),工程市場(chǎng)有望從導(dǎo)入期進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,成為帶動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿Α?/p>
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1-6月份,太陽(yáng)能集熱面積市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為2590萬(wàn)平方米,銷(xiāo)售總額為323.5億元。其中,零售市場(chǎng)銷(xiāo)售1550萬(wàn)平米,占比59.85%,同比下滑1.9個(gè)百分點(diǎn)。而工程市場(chǎng)銷(xiāo)售1040萬(wàn)平米,占比40.15%,同比增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)。
目前,太陽(yáng)能熱水工程普遍用于工農(nóng)業(yè)熱力系統(tǒng),企、事業(yè)單位公共節(jié)能改造等市場(chǎng)。從2013年上半年以來(lái),國(guó)家出臺(tái)了一系列刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展和推動(dòng)節(jié)能減排的相關(guān)政策,同往年相比與太陽(yáng)能相關(guān)的政策相對(duì)密集,釋放了行業(yè)利好。工信部5月發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,則成為推動(dòng)行業(yè)工程領(lǐng)域發(fā)展的實(shí)質(zhì)性舉措。
據(jù)了解,目前已有22個(gè)地方政府出臺(tái)的“強(qiáng)制安裝”政策,包括北京、深圳、江蘇、山東、海南等地。各地出臺(tái)的政策名稱(chēng)雖有不同,但要求的內(nèi)容和目標(biāo)基本一致。多數(shù)地方政府要求,12層及一下或多層的民用建筑采用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)。雖在文件中都不包括“強(qiáng)制安裝”字樣,但表達(dá)了不安裝太陽(yáng)能熱水器不予進(jìn)行審核的要求,也即通過(guò)建筑審批環(huán)節(jié)達(dá)到強(qiáng)制安裝的要求。
其中,深圳規(guī)定凡具備太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)安裝條件、有穩(wěn)定熱水需求的新建保障房全都應(yīng)安裝。北京規(guī)定新建城鎮(zhèn)公共建筑,優(yōu)先采用工業(yè)余熱廢熱,其次為太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)。
業(yè)內(nèi)人士分析,在市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的引領(lǐng)下,市場(chǎng)格局也將有較大變化,行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加快,品牌集中度將進(jìn)一步提升。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心報(bào)告顯示,經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)角逐和家電下鄉(xiāng)的數(shù)輪滲透,目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局初步明朗,前20強(qiáng)企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)份額38%以上。
日出東方(太陽(yáng)雨、四季沐歌)與皇明、桑樂(lè)太陽(yáng)能四大品牌在激烈的市場(chǎng)角逐中逐漸勝出,占據(jù)了第一梯隊(duì)的龍頭企業(yè)行列。日出東方以2012年底10.1%的市場(chǎng)占有率位居第一,日出東方旗下太陽(yáng)雨則于2009年異軍突起,至2013年第一季度近五年時(shí)間內(nèi),保持市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量行業(yè)單品牌第一,預(yù)測(cè)太陽(yáng)雨將于2015年率先達(dá)到年產(chǎn)銷(xiāo)390萬(wàn)臺(tái)以上,占據(jù)9.8%的市場(chǎng)份額。
