形勢嚴(yán)峻 彩電業(yè)應(yīng)對后節(jié)能補(bǔ)貼時代

4K超高清（UHD）是上半年彩電市場出現(xiàn)次數(shù)最頻繁的詞匯。隨著彩電大尺寸時代的到來，UHD在初始備受質(zhì)疑的狀況下，逆襲成為2013年彩電行業(yè)最大亮點(diǎn)。但如何應(yīng)對后節(jié)能補(bǔ)貼時代政策真空，是彩電行業(yè)面臨的又一挑戰(zhàn)。

7月10日，由中國電子商會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院主辦，北京中怡康時代市場研究有限公司協(xié)辦的2013年（第九屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇召開。會上發(fā)布的《2013年下半年平板電視消費(fèi)市場趨勢分析》報告（以下簡稱《報告》）顯示：整個彩電行業(yè)下半年市場形勢將相對嚴(yán)峻。

大尺寸超高清成主流

論壇上，與會專家、學(xué)者就4K超高清的發(fā)展前景、智能電視市場的未來格局，以及后節(jié)能補(bǔ)貼時代的市場趨勢等話題，展開了熱烈研討，并對2013年下半年的平板電視消費(fèi)市場趨勢給予了權(quán)威解讀及預(yù)測。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，50寸及以上平板電視零售量份額已超過15％，預(yù)計到今年年底，國內(nèi)市場50寸及以上零售量份額將達(dá)到20％，液晶電視的市場平均尺寸已進(jìn)入4字頭，而5字頭市場正極速擴(kuò)張。大尺寸彩電市場的快速發(fā)展使消費(fèi)者對于畫面清晰度有了更高的要求，消費(fèi)市場對于UHD的認(rèn)知，正在發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變，即不再局限于原先對無片源、高價格的忌憚，而是追求通過大尺寸電視和具備4K清晰度來實(shí)現(xiàn)高畫質(zhì)的感官體驗(yàn)。大尺寸彩電在價格方面的桎梏也由于4K產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步得以打破，調(diào)查顯示，2013年前5月同尺寸UHD/FHD價格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。

UHD的發(fā)展得益于大尺寸的促進(jìn)，而平板電視上下游企業(yè)的共同推動也功不可沒。UHD價格的不斷下調(diào)，實(shí)質(zhì)上源于上游面板企業(yè)在UHD面板切割技術(shù)上的不斷突破。

目前市場上無論是獨(dú)家供應(yīng)84寸UHD面板的LGDisplay，還是獨(dú)家供應(yīng)85寸UHD面板的三星Display，都具備了小尺寸UHD面板量產(chǎn)能力。而日系面板供應(yīng)商夏普及臺灣面板廠商持續(xù)開發(fā)不同尺寸UHD面板，國產(chǎn)面板以京東方為代表也計劃在7月量產(chǎn)55寸，在產(chǎn)UHD面板涵蓋尺寸的豐富性將進(jìn)一步激發(fā)UHD市場潛力。在UHD消費(fèi)普及和市場規(guī)范方面，中外彩電制造企業(yè)同樣不遺余力。創(chuàng)維和康佳從首發(fā)84寸UHD電視，到之后創(chuàng)維打造4K極清影院，康佳采取4K多尺寸策略均為UHD消費(fèi)普及打下了基礎(chǔ)。海信主推4K技術(shù)與智能技術(shù)融合的超高清智能電視；長虹首倡的“客廳電視選購標(biāo)準(zhǔn)”和TCL攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)制定的《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》，在UHD發(fā)展的關(guān)鍵階段適時出現(xiàn)，有效地規(guī)范了市場。LG及索尼的4K全國體驗(yàn)活動，使消費(fèi)者更進(jìn)一步感受到4K魅力，擴(kuò)大了UHD消費(fèi)認(rèn)知�！秷蟾妗奉A(yù)計，2013年全年UHD市場規(guī)模將達(dá)到80萬~100萬臺，4K產(chǎn)銷規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，而4K依舊是下半年市場競爭重點(diǎn)。

如果說，2012年智能電視發(fā)展重在教育、健康、游戲、娛樂功能開發(fā)方面，那么，2013年智能電視展示的更多是操作如何更簡化，體驗(yàn)如何更真實(shí)方面。今年4月，海信推出了全球首款極簡智能電視———VIDAATV，創(chuàng)建了全新操控模式，讓用戶“零學(xué)習(xí)”，簡單易用；LG中國風(fēng)觀韻系列的萬能遙控根據(jù)中國用戶的操控習(xí)慣進(jìn)行了設(shè)計；三星新一代智能電視智能互動體驗(yàn)已大大提升，并能實(shí)現(xiàn)硬件、軟件升級。

一半的滲透率、三成的激活率、更低的使用率……這些曾經(jīng)困擾智能電視發(fā)展的不利因素，正通過中外彩電品牌多年在智能方面為順應(yīng)客戶體驗(yàn)進(jìn)行的深度開發(fā)而逐步化解，并已初顯成效。調(diào)查顯示，智能消費(fèi)認(rèn)知已超越3D，認(rèn)為智能必備的消費(fèi)者已達(dá)35％，44％的消費(fèi)者認(rèn)為可選，并表示內(nèi)容可慢慢豐富，消費(fèi)者對于智能的認(rèn)知還將持續(xù)走高。

多元化快速發(fā)展

據(jù)《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年液晶電視零售量市場規(guī)模2362萬臺，相比2012年上半年增長27％。今年上半年同比有較大增長的原因有三，首先，以舊換新政導(dǎo)致2012年開局較差；其次，二手房市場的短暫回暖促使彩電剛需激增；再次，節(jié)能惠民政策到期前的最后刺激。從進(jìn)入后節(jié)能補(bǔ)貼時代一月多的市場銷售數(shù)據(jù)來看，行業(yè)銷量出現(xiàn)了明顯下滑，節(jié)能補(bǔ)貼政策的“最后瘋狂”顯然透支了部分需求�！秷蟾妗奉A(yù)計2013年下半年液晶電視零售市場規(guī)模達(dá)2021萬臺，比上半年規(guī)模少了近350萬臺。顯然，在彩電整機(jī)企業(yè)面板庫存高企，成本控制不存在優(yōu)勢的情況下，整個彩電行業(yè)下半年所面臨的市場形勢將相對嚴(yán)峻。

盡管形勢嚴(yán)峻，但彩電行業(yè)并不是沒有令人期待的亮點(diǎn)。OLED電視從年初的強(qiáng)勢宣傳，到后來技術(shù)缺陷造成的上市推遲，LG和三星兩大韓國品牌在OLED上的角力將是下半年彩電行業(yè)的一大亮點(diǎn)，而OLED與4K誰是新一代電視的爭奪也將屆時展開。而進(jìn)入下半年的銷量回落期，電商的線上機(jī)會將大大增加，經(jīng)過價格戰(zhàn)的詬病，電商也在不斷調(diào)整自身的營銷模式，加強(qiáng)與企業(yè)的互補(bǔ)和消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)Ｊ降耐晟�，《報告》預(yù)計，2013年全年彩電產(chǎn)品電商零售量占比將達(dá)到12％。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，4K產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，也必將成為今年的主要趨勢，畫質(zhì)的回歸將成為最大競爭；而智能市場傳統(tǒng)制造企業(yè)依然占有絕對主導(dǎo)，與跨界企業(yè)應(yīng)本著兼容并包的理念，共同推動行業(yè)發(fā)展。2013年下半年雖然形勢相對嚴(yán)峻，但整體來看，平板電視已進(jìn)入了一個多元化快速發(fā)展的時期。