手機安全市場規(guī)模擴大 付費模式前景看好

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能終端滲透率不斷提升，中國手機安全產(chǎn)品市場已成為規(guī)模較大、影響較深、前景廣闊的新興市場，發(fā)展?jié)摿�巨大。中央財�?jīng)大學中國軟件品牌實驗室近日發(fā)布的2013年第一季度《中國手機安全產(chǎn)品市場監(jiān)測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2013年第一季度，中國手機安全產(chǎn)品市場規(guī)模達到2.71億戶，比上季度增長14.3%。同時，手機安全產(chǎn)品在智能手機用戶中的滲透率也有明顯提升，突破70%。

根據(jù)《報告》對1200名手機安全產(chǎn)品用戶的調(diào)查，男性使用手機安全產(chǎn)品用戶比例高于女性，分別為56%、44%。從年齡分布看，越年輕的用戶使用手機安全產(chǎn)品的比例越高。80后、90后分別達到40%、37%，70前用戶比例則僅有7%，這與手機上網(wǎng)用戶、3G用戶的年齡分布規(guī)律較為一致。

當前，中國手機安全市場主要有免費和收費兩種模式，免費模式以騰訊、360為代表，收費市場則由網(wǎng)秦主導，占比高達95%以上。目前收費市場雖然規(guī)模較小，但用戶穩(wěn)定性較高，消費潛力較大。

“免費模式是當前的主流模式，下載了就能用，無需付費。收費模式是按月收取服務費�！敝醒胴斀�(jīng)大學中國軟件品牌實驗室執(zhí)行主任孔令志告訴記者，雖然國內(nèi)用戶習慣了免費模式，但對收費手機安全產(chǎn)品已經(jīng)有較高的接受程度，調(diào)查結(jié)果顯示，在對產(chǎn)品滿意的前提下，愿意付費的用戶比例達到了74%�！艾F(xiàn)在不管是不是已經(jīng)付費的用戶，他們都有潛在付費意愿�！�

同時,一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，男性對免費模式更為青睞，對價格的敏感度更高，32%的男性用戶表示不能接受收費服務。女性對收費的接受程度較男性為高，且付費規(guī)模普遍高于男性，表明女性更愿意為隱私保護付費。

《報告》調(diào)查結(jié)果顯示，就用戶關(guān)注的手機安全產(chǎn)品功能而言，隱私保護和查殺病毒是最受手機安全用戶關(guān)注的功能，所占比例分別為23%和21%。

此外，手機系統(tǒng)優(yōu)化和防騷擾也是比較受用戶關(guān)注的功能�？琢钪颈硎荆�隨著用戶對手機安全認識地不斷深入，用戶對手機安全產(chǎn)品功能的要求正逐步提高。而流量管控等基礎功能已不再受用戶重視。

不同性別用戶對手機安全產(chǎn)品功能的關(guān)注程度差異較大。女性用戶對隱私保護最為關(guān)注，比例高達33%，而男性用戶則對手機系統(tǒng)優(yōu)化最為關(guān)注，比例為23.9%。男性和女性用戶對查殺病毒功能的認知反差也較大，女性用戶關(guān)注比例達20%，而男性用戶僅為9%。從年齡分布來看，70前用戶與女性用戶一樣最為關(guān)注病毒查殺，比例為35%。70后用戶的關(guān)注集中在隱私保護，比例高達64%。80后用戶關(guān)注的功能較為分散，主要為防騷擾和隱私保護，90后用戶更為追求使用體驗，對手機系統(tǒng)優(yōu)化的關(guān)注度最高，比例為29%。