走在刀鋒上的LED出口

2013上半年中山市LED燈具出口批次和貨值分別增長(zhǎng)了136.2%和119.8%。然而，李宇鏝并沒有為當(dāng)前的LED照明出口形勢(shì)感到欣慰，反而倍感壓力。 

7月30日，在“燈都”古鎮(zhèn)唯一的一座現(xiàn)代化辦公樓里，記者采訪到了李宇鏝。初見，發(fā)現(xiàn)竟是如此年輕的一位美女副總裁，讓人不由地想起《杜拉拉升職記》中的女主角“杜拉拉”，利落、大方、時(shí)尚。 

李宇鏝是景天泰吉實(shí)業(yè)有限公司（下稱“景天泰吉”）副總裁，其公司總部座落于有‘中國(guó)燈都’之稱的中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)，是擁有一萬(wàn)多家照明燈飾企業(yè)的中山境內(nèi)普通的一家公司。由于此前一直專注于國(guó)外市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)知道的人并不多。 

2013年上半年，中山市經(jīng)檢驗(yàn)出口的電光源及燈具貨物17399批，貨值約5.7億美元，同比去年基本持平。從出口產(chǎn)品種類看，LED燈具出口批次和貨值分別增長(zhǎng)了136.2%和119.8%，約占中山電光源出口的10%以上，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。 

中山市LED燈具出口形勢(shì)喜人，然而作為一家外貿(mào)型企業(yè)高管，李宇鏝為何并不看好？ 

技術(shù)專*遭壟斷國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)圍剿國(guó)產(chǎn)LED 

李宇鏝的壓力不得不從近年來(lái)我國(guó)照明燈飾產(chǎn)品出口整體情況談起。雖然我國(guó)已成為L(zhǎng)ED照明出口大國(guó)，但仍面臨著各種各樣困難。歐美國(guó)家試圖利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和專*壟斷，設(shè)置較高的貿(mào)易技術(shù)壁壘，以保護(hù)本國(guó)LED企業(yè)的利益。 

頻出的技術(shù)貿(mào)易壁壘，不斷提高的歐盟Erp指令、強(qiáng)制性執(zhí)行的美國(guó)TBT通報(bào)評(píng)議、墨西哥標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)出口LED照明產(chǎn)品純粹以貼牌的形式，國(guó)際大廠強(qiáng)推低價(jià)格LED燈具產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)企業(yè)出口因背負(fù)著關(guān)稅等因素價(jià)格優(yōu)勢(shì)被削弱……所有這些，都成為了我國(guó)LED照明出口企業(yè)不可繞開的絆腳石。 

“LED照明出口規(guī)模最近在國(guó)外市場(chǎng)增長(zhǎng)比較快，但是這并不能說(shuō)明市場(chǎng)很好，這是因?yàn)楦髡�府在�?jié)能環(huán)保的推動(dòng)下，淘汰了一些傳統(tǒng)照明，取而代之的是LED照明，但以后增長(zhǎng)會(huì)日趨穩(wěn)定，而且只能是競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大。”李宇鏝談到了LED照明企業(yè)未來(lái)即將面對(duì)的考驗(yàn)。 

2012年，廣東質(zhì)監(jiān)局連續(xù)收到歐盟、美國(guó)、智利等國(guó)家有關(guān)于提高LED燈具進(jìn)口的門檻通報(bào)。當(dāng)時(shí)歐美市場(chǎng)門檻提高導(dǎo)致不少中小企業(yè)岌岌可危。今年9月1日，LED照明產(chǎn)品最新能效標(biāo)準(zhǔn)又將正式在歐洲開始實(shí)施。 

作為新興產(chǎn)業(yè)，LED照明近年來(lái)幾乎每隔一段時(shí)間都會(huì)有新的標(biāo)準(zhǔn)和要求出現(xiàn)，但本次歐美標(biāo)準(zhǔn)的提高，無(wú)疑會(huì)使LED照明企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，壓力大增。 

有著多年外貿(mào)市場(chǎng)打拼經(jīng)驗(yàn)的李宇鏝非常清楚：一道新門檻又誕生了�！半m然景天泰吉的產(chǎn)品能夠順利通過(guò)這些標(biāo)準(zhǔn)，但是該標(biāo)準(zhǔn)必然會(huì)成為一些企業(yè)無(wú)法逾越的障礙。”

外圍環(huán)境嚴(yán)峻LED出口呈現(xiàn)兩極分化

從2004年年初成立以來(lái)，景天泰吉的發(fā)展較平穩(wěn)，目前出口地區(qū)主要以中東地區(qū)為主�！爸袞|占據(jù)總出口額的60%，東南亞占據(jù)15%，歐洲則為10%，剩下的15%就是世界各地的散貨�！崩钣铉N向記者介紹了目前景天泰吉出口市場(chǎng)的比例結(jié)構(gòu)。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)60%的LED照明產(chǎn)品銷往國(guó)外，主要市場(chǎng)是西歐和北美。國(guó)內(nèi)LED照明產(chǎn)品則大多靠市政工程消化，室內(nèi)和商業(yè)照明市場(chǎng)尚未完全激活。但是2012年以來(lái)，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化影響，LED照明產(chǎn)品出口訂單開始下滑。

“比前兩三年嚴(yán)峻多了”，李宇鏝如是形容到當(dāng)今LED照明出口形勢(shì)。她回憶說(shuō)，以前經(jīng)濟(jì)環(huán)境好、形勢(shì)好的時(shí)候，一個(gè)客戶一個(gè)月的成交額在200-300萬(wàn)元之間，現(xiàn)在有時(shí)候半年才下一個(gè)200萬(wàn)的訂單。

2009年至2011年是景天泰吉LED照明出口最輝煌的時(shí)候，“當(dāng)時(shí)只要是高品質(zhì)的產(chǎn)品，市場(chǎng)都好做。”李宇鏝表示，以前參加一個(gè)廣交會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)都有機(jī)會(huì)達(dá)成很多交易，現(xiàn)在參展頂多是認(rèn)識(shí)幾個(gè)客戶，基本沒有現(xiàn)場(chǎng)成交，需要后期不斷跟進(jìn)。

對(duì)于當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)，李宇鏝總結(jié)道：“一方面，現(xiàn)在LED照明企業(yè)一下暴增，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇；另一方面，很多作坊式生產(chǎn)，導(dǎo)致劣質(zhì)產(chǎn)品泛濫，嚴(yán)重影響到國(guó)內(nèi)LED照明產(chǎn)業(yè)的整體形象，讓一些外商對(duì)我國(guó)的LED照明產(chǎn)品失去了信心�！�

市場(chǎng)波動(dòng)性極大更新加速衍生交期難題

“一個(gè)客戶可以養(yǎng)活一家企業(yè)，也可以拖垮一個(gè)企業(yè)�！边@是對(duì)外貿(mào)型企業(yè)的真實(shí)寫照。除了不斷惡劣的外部環(huán)境，外貿(mào)市場(chǎng)的不穩(wěn)定性也讓李宇鏝甚是不安。

“兩年前，我們就遇到過(guò)這樣的情況，當(dāng)時(shí)公司有一個(gè)伊朗的客戶，平時(shí)一個(gè)月的成交額在100—200萬(wàn)元，由于當(dāng)時(shí)美國(guó)對(duì)其實(shí)行經(jīng)濟(jì)制裁，導(dǎo)致半年才下100—200萬(wàn)元的訂單”，李宇鏝表示，這種情況在外貿(mào)型企業(yè)中常有發(fā)生，如果公司資源少且集中在大客戶，這將對(duì)公司產(chǎn)生巨大沖擊。

“交期問(wèn)題也是蠻頭痛的。”李宇鏝對(duì)此深有體會(huì)，“以前傳統(tǒng)照明產(chǎn)品一兩年才更新?lián)Q代，現(xiàn)在LED照明產(chǎn)品兩三個(gè)月就更新?lián)Q代，從而導(dǎo)致不敢做庫(kù)存，只能按訂單生產(chǎn)，但是交期問(wèn)題又誕生了�！�

“國(guó)外貨幣貶值導(dǎo)致訂單下降的情況也常有發(fā)生”。李宇鏝建議大家多關(guān)注出口國(guó)的政治形勢(shì)，免得產(chǎn)生不必要的損失。