整體廚房行業(yè)混戰(zhàn) 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更有利于突圍

由于目前整體廚房行業(yè)處于快速發(fā)展階段，行業(yè)競(jìng)爭格局尚未真正形成，而未來整體廚房廣闊的需求市場(chǎng)空間又吸引著更多的企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，使得競(jìng)爭更為激烈。鑒于此，前瞻認(rèn)為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更有利于在競(jìng)爭中突圍，爭奪更多的市場(chǎng)份額。

縱觀我國整體櫥柜市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

(1)缺乏真正的行業(yè)龍頭，市場(chǎng)競(jìng)爭格局尚未定型

目前國內(nèi)整體櫥房市場(chǎng)涌現(xiàn)出了多家知名品牌，包括海爾、西門子等傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)，在吸油煙機(jī)領(lǐng)域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的方太以及以整體櫥柜為主要業(yè)務(wù)的歐派，但在整體櫥柜行業(yè)中，還沒有形成像廚房家電單個(gè)產(chǎn)品的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭格局尚未形成。

(2)主要生產(chǎn)企業(yè)定位高端市場(chǎng)，尚未形成完善的產(chǎn)品布局

目前整體櫥房在我國的市場(chǎng)價(jià)格普遍在7000-20000元之間，而行業(yè)知名品牌均將其產(chǎn)品定位于中高端消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格在10000元以上。

(3)規(guī)�；�生產(chǎn)尚需時(shí)日

雖然整體廚房市場(chǎng)需求前景看好，但由于整體廚房的安裝需要配合整個(gè)家庭的裝修風(fēng)格、復(fù)合客戶的審美需求，以及受廚房空間的制約，目前整體廚房主要還是以定制為主，還沒有形成規(guī)模化生產(chǎn)。

從生產(chǎn)者來看，目前我國整體廚房的供應(yīng)商主要分為兩類，一類是從電器生產(chǎn)商延伸過去，還有一類是從傳統(tǒng)櫥柜、家具生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)換過去的，就這兩大陣營來說，各自具有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，尤其是就目前來看，涉足整體廚房行業(yè)的電器生產(chǎn)企業(yè)均為國內(nèi)外知名品牌，例如海爾、西門子等，其核心競(jìng)爭力就在于其在廚房家電制造領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)，但是在櫥柜生產(chǎn)上則不具有優(yōu)勢(shì)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，從前文的行業(yè)特點(diǎn)分析中不難看出，對(duì)于行業(yè)內(nèi)企業(yè)來說，目前我國整體廚房行業(yè)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，尤其是在居民品牌消費(fèi)意識(shí)越來越強(qiáng)，且價(jià)格越高品牌意識(shí)越強(qiáng)的環(huán)境下，能否突圍決定了未來企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)份額。針對(duì)整體廚房產(chǎn)品特點(diǎn)以及發(fā)展環(huán)境，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整體廚房行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更有利于在競(jìng)爭中突圍。

具體來說，就是櫥柜領(lǐng)先企業(yè)和廚房家電領(lǐng)先企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，其推出的產(chǎn)品憑借其在櫥柜和廚房家電產(chǎn)品兩個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)將獲得更大的競(jìng)爭力。另外，就目前的競(jìng)爭環(huán)境來看，價(jià)格過高不利于產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭，而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合有利于降低成本，價(jià)格與品質(zhì)的完美結(jié)合將更有利于企業(yè)突圍。