LED巨頭打響民用市場“搶灘戰(zhàn)”

近年來，隨著全球城市化進(jìn)程的加快和節(jié)能減排概念的深入人心，LED照明行業(yè)爆發(fā)出了巨大的發(fā)展空間。在LED照明市場“加速度”的發(fā)展背景下，民用領(lǐng)域正逐漸成為各大LED巨頭們的“逐鹿之地”。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2013年中國LED照明市場規(guī)模將會達(dá)到人民幣324億元，年成長幅度達(dá)36%，特別是民用照明市場已經(jīng)一躍來到僅次于商用照明的應(yīng)用市場，2013年的成長幅度將預(yù)期上升96%。而受到政策支持、經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張等因素的持續(xù)推動，業(yè)界人士指出，2013年全球LED照明市場規(guī)�？删S持30%成長幅度，LED民用照明市場將加速打開。而全球LED民用市場一旦打開，規(guī)模將是商用照明的數(shù)倍，從而也吸引了眾多LED巨頭開始進(jìn)行“搶灘爭奪戰(zhàn)”。

低價切入國際LED巨頭揮師民用市場

相比于商業(yè)照明來說，民用照明市場起步較晚。但隨著LED照明產(chǎn)品技術(shù)的不斷革新，價格的不斷下降和終端渠道的不斷完善，LED民用照明市場有望在2013年迎來爆發(fā)期。

然而在“蛋糕”不斷擴(kuò)大的同時，LED企業(yè)間的競爭也日趨白熱化。據(jù)LED研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，今年上半年以來，全球各地區(qū)LED民用產(chǎn)品價格大部分呈現(xiàn)穩(wěn)定或下跌趨勢。在中國地區(qū)，上舜及比亞迪等本土品牌相繼調(diào)低產(chǎn)品價格，鴻利光電旗下照明品牌萊帝亞也于6月開設(shè)在線旗艦店并以低價促銷LED球泡燈。

同樣覬覦龐大的民用照明市場商機(jī)的不乏眾多LED國際巨頭。在臺灣地區(qū)，繼東芝以低價LED產(chǎn)品搶占家居市場后，飛利浦也于7月宣布推出新一代球泡燈系列，據(jù)悉，該系列產(chǎn)品在相同流明(光效單位)下，較上一代產(chǎn)品節(jié)能20%，而價格卻大幅下降。其中，入門款7瓦LED燈泡較去年的入門款相比，降價20%。部分產(chǎn)品降價幅度甚至高達(dá)33.39%。

美國LED“大佬”科銳同樣不甘示弱，于今年2月推出了售價低于10美元的LED燈泡，此舉在民用照明領(lǐng)域“一石激起千層浪”，被業(yè)界一致認(rèn)為是其搶占LED民用市場的序幕，并能在一定程度上拉動全球LED照明的加速普及。

國內(nèi)LED照明企業(yè)也開始搶先布局，在民用大潮來臨之前搶占先機(jī)。以戶外照明工程案例著稱的東莞勤上光電，在2013年啟動了其向LED民用市場轉(zhuǎn)型的新策略，在2013年6月的光亞展上，勤上光電產(chǎn)品技術(shù)體系總經(jīng)理姜振誠先生表示，LED是一種顛覆性的光源，未來的應(yīng)用市場將聚焦在民用市場領(lǐng)域。勤上光電未雨綢繆，將率先在民用市場打好產(chǎn)品基礎(chǔ)，為迎接民用市場的大爆發(fā)而做好準(zhǔn)備。此外，部分傳統(tǒng)照明或者其他照明領(lǐng)域的企業(yè)也開始紛紛從渠道、技術(shù)、價格等多方面發(fā)力，全面搶攻LED民用照明市場。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，LED在近一兩年將大規(guī)模進(jìn)入民用市場，目前LED產(chǎn)品價格已經(jīng)日趨逼近傳統(tǒng)節(jié)能燈產(chǎn)品的價格，但是LED更節(jié)能，使用壽命也更長，隨著產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和規(guī)模的日益擴(kuò)大，LED照明產(chǎn)品取代傳統(tǒng)照明產(chǎn)品進(jìn)軍民用市場指日可待。

格局調(diào)整加速LED民用市場滲透

LED照明在道路照明和商業(yè)照明領(lǐng)域的應(yīng)用，早已非常廣泛和成熟。但更為誘人的民用市場，今年才真正邁出啟動的步伐。全球各國不斷出臺的利好政策為LED照明行業(yè)的競爭吹響了“號角”，面對前景誘人的巨大市場，國內(nèi)外LED巨頭企業(yè)紛紛加大對民用照明市場的布局力度。

目前，阻礙LED照明產(chǎn)品進(jìn)入民用市場的因素主要有兩大方面：一方面由于社會對LED技術(shù)及產(chǎn)品的認(rèn)知度仍然處于初級階段，有關(guān)專家調(diào)查結(jié)果顯示，中國普通消費(fèi)者中能夠認(rèn)知清楚LED燈泡比例僅25%，LED照明要普及，提升消費(fèi)者認(rèn)知度仍是關(guān)鍵。另一方面由于LED照明產(chǎn)品相比傳統(tǒng)照明產(chǎn)品價格較高，家庭用戶絕大部分看到的是短期的成本利益，而不會將長期的節(jié)能效益放在考慮的首位，因此，LED滲透率一直難以盡如人意。要提升LED照明產(chǎn)品的滲透率就必須從這兩方面開始著手，在普及LED知識的同時，以技術(shù)推動生產(chǎn)力的方式來逐步降低LED照明產(chǎn)品的價格，進(jìn)而推動全球范圍內(nèi)的普及應(yīng)用。

事實(shí)上，從2012年開始，歐盟已經(jīng)啟動全面禁售白熾燈的政策，中國、美國、加拿大、澳大利亞等照明應(yīng)用大國也都先后發(fā)布了逐步淘汰白熾燈的計(jì)劃，一系列利好政策的落實(shí)，無疑為LED照明產(chǎn)業(yè)帶來了快速發(fā)展的契機(jī)。而LED照明產(chǎn)品價格的下降將促進(jìn)LED照明在全球范圍內(nèi)的加速應(yīng)用，提升整個LED市場的規(guī)模。隨著全球照明產(chǎn)業(yè)格局的不斷調(diào)整，LED照明產(chǎn)品在民用市場的滲透速度也將逐步加快。特別是在相關(guān)國際LED巨頭的不斷“引領(lǐng)下”，全球照明產(chǎn)業(yè)必將駛?cè)隠ED照明的“高速時代”。

LED專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，全球照明市場需求的逐步升溫與消費(fèi)者認(rèn)知度提升促使國際一線品牌紛紛在價格以及產(chǎn)品的布局上加快腳步，縮小與各地區(qū)本土品牌間的價差。而這些龍頭品牌的低價策略又反之將對LED照明的市場滲透率產(chǎn)生強(qiáng)有力的推動作用，使得全球民用LED照明市場在各大廠商的競爭調(diào)整中得到更大范圍的應(yīng)用。

渠道制勝引爆LED民用照明市場“春天”

2013年，隨著LED技術(shù)的不斷進(jìn)步和價格的持續(xù)下降，LED照明正在從真正意義上取代傳統(tǒng)照明，真正步入照明應(yīng)用市場，預(yù)計(jì)今年整體LED照明滲透率將達(dá)到25.7%，較2012年成長8.1%。

受惠于各LED企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)民用照明市場，LED照明產(chǎn)品終端銷售價格迅速下降，消費(fèi)者接受度提升，家居照明市場也隨之逐步打開。傳統(tǒng)照明與LED廠商搶奪LED照明市場之爭也日趨白熱化，許多照明廠商，尤其一線國際廠商，正在加緊市場及渠道的建設(shè)，同時提高產(chǎn)品比重、調(diào)整產(chǎn)品價格來推動和迎接民用照明市場的高速增長。業(yè)內(nèi)專家表示，未來LED照明廠商能否成功占領(lǐng)市場取決于渠道的布局能力。

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