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據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，1~10月我國出口增長11.6%，形勢正在回暖，但實現(xiàn)全年的“保十”任務(wù)幾無可能�？陀^地看，當(dāng)前歐元區(qū)經(jīng)濟衰退的危險日益加劇，美國經(jīng)濟增長曲折緩慢，新興市場出口增速也在趨緩，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本又持續(xù)上升，因而出口疲軟也屬正常。針對這種情況，國務(wù)院早在8月就出臺了《關(guān)于促進外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》。政策扶持對穩(wěn)外需、促就業(yè)、保增長至關(guān)重要，但有些企業(yè)長期的出口策略就是“以價換量賺退稅”。隨著提高出口退稅率、降低融資成本和海關(guān)取消三項費用等系列優(yōu)惠政策的出臺，這些企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級只怕依然會遙遙無期。
其實呢，業(yè)內(nèi)專家早就開出了“藥方”。其一就是要加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，鼓勵外貿(mào)企業(yè)培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌。
自主品牌的重要性毋庸多言。一般來說，一項產(chǎn)品的利潤分成，10%歸于制造，20%歸于工程設(shè)計，30%歸于關(guān)鍵部件，40%分給品牌及渠道。蘋果公司就是一個典型的大公司榜樣。今年二季度，蘋果公司成為有史以來市值最高的企業(yè)，達(dá)到6235億美元。在iPhone的利潤分配中，蘋果占58.5%的利潤，韓國公司、美國其他公司分別占據(jù)了4.7%、2.4%的利潤，而眾多從事組裝加工的中國內(nèi)地企業(yè)賺取的利潤最為微薄，只占1.8%。二季度蘋果公司的市場份額僅6%，但卻收獲了智能手機和平板市場上73%的利潤份額。這就是品牌的力量和價值。“二八法則”顯示，20%的強勢品牌，占有了80%的市場份額。
中小企業(yè)的榜樣則在德國和瑞士�！暗聡圃臁币幌蛞跃康募夹g(shù)工藝、精準(zhǔn)的市場定位、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的信譽著稱。全球機械設(shè)備業(yè)有31個產(chǎn)品領(lǐng)域，德國產(chǎn)品在其中21個領(lǐng)域占據(jù)全球出口第一，占世界機械總出口額的20%強。支撐德國出口的不是那些聲名顯赫的大企業(yè)，而是1300多家名不見經(jīng)傳、卻在某個狹小但專業(yè)領(lǐng)域里做到頂峰的“隱形冠軍”。這些企業(yè)年平均銷售額僅為3億美元，但在全球的市場占有率卻達(dá)到了70%~90%。瑞士中小企業(yè)則被稱為全世界最具競爭力的企業(yè)，占瑞士企業(yè)總數(shù)的99%，生產(chǎn)很多久負(fù)盛名的精密制造產(chǎn)品，如鐘表、機床、儀器等。它們能長盛不衰，離不開過硬的質(zhì)量和可靠的產(chǎn)品、良好的服務(wù)，說白了也是品牌效應(yīng)�！�2012~2013年全球競爭力報告》顯示，瑞士連續(xù)四年穩(wěn)居第一，德國位居第六。
然而，目前中國出口產(chǎn)品中，出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%。長期以來，中國制造因缺乏品牌，大多在“低廉價格—壓價競銷—貿(mào)易摩擦—出口受限—資金短缺—提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受限”的怪圈中浮沉。很多中國企業(yè)還是依靠來樣、來料加工，而產(chǎn)品設(shè)計、加工設(shè)備和附加值高的零部件大多依靠進口。中國擁有發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易額，卻仍是發(fā)展中國家的貿(mào)易結(jié)構(gòu)；品牌決定了中國只是貿(mào)易大國，而非貿(mào)易強國。2012年世界500強中，中國內(nèi)地占57席，基本屬于資金密集型和壟斷性行業(yè)。《2012~2013年全球競爭力報告》也顯示，中國的排名由去年的第26名下降為第29位。除了市場規(guī)模沒有變化外，其他影響競爭力的指數(shù)指標(biāo)都有不同程度的下降。
改革開放以來，我國工業(yè)建設(shè)取得舉世矚目的成就，建成了門類齊全、獨立完整的現(xiàn)代工業(yè)體系和國民經(jīng)濟體系。目前，中國擁有39個工業(yè)大類、191個中類、525個小類，是全世界惟一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。但中國工業(yè)發(fā)展長期依靠高投入、高消耗、高污染，存在著發(fā)展方式粗放、結(jié)構(gòu)不合理、核心技術(shù)受制于人、資源環(huán)境約束強化、區(qū)域發(fā)展不平衡等深層次的矛盾和問題。2011年，中國能源消費總量達(dá)34.8億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，占世界能源消費的20%左右，而同期我國國內(nèi)生產(chǎn)總值占世界的比重不到10%。單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗，則為日本的4.5倍，美國的2.9倍，世界平均水平的2.5倍。
他山之石，可以攻玉。世界500強中，西門子是全球所有大公司中人均擁有專*數(shù)最高的公司，大約每百位員工擁有10項專*。英特爾公司2011年收入540億美元，研發(fā)支出約101億美元，科研投資強度達(dá)20%以上。國際上成功的企業(yè)已為我們探明了通往成功的路徑。雖然前進的道路無比艱辛，但只要我們不再迷信勞動力成本國際分工的比較優(yōu)勢，只要大力自主研發(fā)核心關(guān)鍵技術(shù)，只要專心打造“中國制造”整體品牌，只要真正進行調(diào)整轉(zhuǎn)型升級，就依然大有可為。
