我國五金工具如何能打破進口產品壟斷地位

隨著社會經濟的發(fā)展，近年來，我國已成為世界五金生產大國、世界五金加工大國和出口大國。我國擁有廣闊的市場和消費潛力，在越綠色越掙錢的十二五時期，節(jié)能、智能化產品大行其道，家居櫥柜五金行業(yè)呈現(xiàn)新的趨勢。我國已成為世界五金生產大國之一，擁有廣闊的市場和消費潛力。在中國五金產業(yè)中至少有70%為民營企業(yè)，為中國五金行業(yè)發(fā)展的主力軍。國際五金市場上：歐美發(fā)達國家由于生產技術快速發(fā)展與勞動力價格升高，將轉由發(fā)展中國家生產高附加價值的產品。

我國五金產品種類繁多、品質優(yōu)良、價位合理，憑借經銷商良好的信譽、熱情的服務和多年來積累沉淀的龐大銷售網(wǎng)絡群，已逐漸打開國內各省市及中東、非洲、哈薩克斯坦、南亞、烏拉圭等新興市場。其中一部分五金產品的性能，已達到或接近國際先進水平，這個進展有效地打破了一些進口五金產品在一些領域的壟斷地位，為我國五金市場的規(guī)范競爭作出了貢獻。

五金工具是勞動密集型產業(yè)，作為五金之鄉(xiāng)的永康，更是憑借低成本的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢，一度成為五金工具的集聚之地。永康五金市場已經形成五金產品、電動工具、機械設備等16類交易區(qū)，匯集了日用五金、建筑五金、工具五金及機電產品、金屬材料、機械設備、裝飾材料等上萬種五金產品及相關產品，商品輻射國內及俄羅斯、美國、加拿大、巴西、澳大利亞、日本等50多個國家和地區(qū)。20022004年市場成交額分別為126億元、151.3億元和192億元。五金城的發(fā)展繁榮，為永康五金產業(yè)騰飛架起了成功的橋梁，進一步推動了區(qū)域經濟發(fā)展，實現(xiàn)了經濟效益和社會效益雙豐收。

進入新世紀以來，隨著我國制造業(yè)加速現(xiàn)代化的步伐，有關業(yè)內人士預測，中國五金工具企業(yè)的發(fā)展必然有大的動作才能見分曉,否則差異化不明顯帶來的系列問題會拖延行業(yè)的升級,巨頭的出現(xiàn)是必然,符合市場經濟的規(guī)律和產業(yè)發(fā)展的特點。

2011年,我們已經可以看出部分端倪,5年內中國工具競爭格局必將明朗,機會是均等的，只是大魚吃小魚，快魚吃慢魚。國內五金工具行業(yè)品牌競爭的局面比較震蕩。在五金工具行業(yè)，世達與史丹力的品牌大戰(zhàn)已經持續(xù)十幾年。雙方針對客戶的營銷策略對中國五金工具本土企業(yè)產生了積極而又深遠的影響，影響最深的是對品牌營銷的理解和運用。世達與史丹力依然占據(jù)著中國高端品牌領導位置,其它檔次的品牌排名不明,這意味著其它品牌仍具無限機遇。品牌營銷的精髓在于尋求品牌的差異化定位，將品牌的附加值變成客戶的信賴和利潤的增長點。抓住這個品牌混亂的空檔期,速度擠進前三位品牌成為未來五年發(fā)展最值得思考的問題。