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今年上半年，整個(gè)LED照明行業(yè)迎來了需求的爆發(fā)期，從上游藍(lán)寶石襯底、外延芯片到中游封裝器件直至下游應(yīng)用產(chǎn)品，各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面，眾多廠家訂單出現(xiàn)排隊(duì)，其中不少還開始募資擴(kuò)產(chǎn)。
勤上光電、木林森、長方照明、瑞豐光電等企業(yè)上半年業(yè)績一片飄紅。
“目前勤上光電的定單量已經(jīng)排到兩個(gè)月后。”勤上光電銷售總監(jiān)陳國棟表示，今年是LED市場最好的一年，LED照明會(huì)出現(xiàn)井噴局面。
當(dāng)然，在市場整體轉(zhuǎn)好之下，并不都是“和諧”的消息。7月2日晚間，中山傳出億元級(jí)照明廠雄記燈飾倒閉。這家以做低端LED照明產(chǎn)品為主的公司，其3W球泡燈出廠價(jià)最低賣到3元以下。
“雄記是LED照明應(yīng)用領(lǐng)域今年第一家低端跑路大戶。”業(yè)內(nèi)人士指出，目前低端照明市場惡性競爭相當(dāng)嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)殺得血肉模糊，低端品牌的生存空間也越來越小。
“隨著LED照明技術(shù)逐步完善，性價(jià)比不斷提升，消費(fèi)者也變得更加理性。”洲明科技董事、照明事業(yè)部總經(jīng)理劉姣認(rèn)為，未來有品牌、重服務(wù)的廠商的市場占有率集中度會(huì)更高。
品牌建設(shè)提上議程
7月2日，長方照明發(fā)布公告稱，公司與廣東省廣告股份有限公司簽署了《長方照明品牌整合營銷傳播服務(wù)合同》。該合同的有效期為12個(gè)月，合同總服務(wù)費(fèi)357.6萬元。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，合同完成之后的作品或所確認(rèn)的設(shè)計(jì)稿件在長方照明付款后，所有權(quán)和版權(quán)歸長方照明所有。
公告表示，廣東廣告股份有限公司主要為長方照明提供戰(zhàn)略新品開發(fā)的服務(wù)內(nèi)容，包括戰(zhàn)略新品專屬形象管理、戰(zhàn)略新品傳播策略與實(shí)施、長方照明戰(zhàn)略新品市場推廣與實(shí)施，以及長方照明戰(zhàn)略新品市場信息的收集和應(yīng)對(duì)。
“長方聘請(qǐng)了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來規(guī)劃實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全面施行以后，品牌架構(gòu)和產(chǎn)品架構(gòu)將會(huì)更加清晰。”長方照明董事鄧子長表示，相對(duì)競爭對(duì)手來說，渠道是長方照明的短板，公司建立渠道則首先要樹立品牌，長方現(xiàn)在要做的就是彌補(bǔ)、優(yōu)化短板。
長方照明董秘辦工作人員也表示，合同的執(zhí)行將有助于推動(dòng)長方品牌朝著正規(guī)化、規(guī)范化、專業(yè)化方向發(fā)展。同時(shí)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施將增加公司的知名度，擴(kuò)大公司產(chǎn)品市場占有率，增加公司營業(yè)收入。
近幾年來，隨著LED行業(yè)的迅速發(fā)展，LED照明企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)方面取得了很大的發(fā)展，但這一切都要靠市場的檢驗(yàn)，品牌和渠道就成了2013年照明企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
目前市場上LED產(chǎn)品參差不齊，價(jià)格品質(zhì)差異懸殊，產(chǎn)品質(zhì)量無保障，這些成為LED照明產(chǎn)品無法大規(guī)模進(jìn)入民用市場的重要原因。而目前國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)相關(guān)LED產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范或者認(rèn)證尚沒有形成概念，在選購LED產(chǎn)品時(shí)普遍感到無所適從。
“目前市場上LED照明產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價(jià)格高低懸殊。一些劣質(zhì)產(chǎn)品對(duì)市場形成了沖擊，毀了LED照明產(chǎn)品的市場形象。LED照明市場上還缺少叫得響的產(chǎn)品和品牌。”劉姣指出了整個(gè)LED照明行業(yè)所面臨的問題之一。品牌的缺失讓國內(nèi)LED企業(yè)在與國際品牌的競爭中一直處于劣勢。
“到現(xiàn)在為止，我代理的LED照明品牌大概有近十家，而且還不斷在接到LED企業(yè)的電話。”浙江最大的照明經(jīng)銷商杭州偉陽照明董事長沈偉陽表示，LED照明是大勢所趨，但目前還沒有哪個(gè)LED品牌能達(dá)到像傳統(tǒng)照明品牌那樣的強(qiáng)勢地位，為了不錯(cuò)失商機(jī)，只能選擇先代理多個(gè)品牌，再慢慢挑選。
