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據(jù)歐盟發(fā)布的《LED照明產(chǎn)品最新能效規(guī)定》要求，自2013年9月1日起，所有出口到歐洲的LED照明產(chǎn)品須符合新的能效標(biāo)準(zhǔn)要求，并在未來(lái)三年分三個(gè)階段逐步提高LED照明產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)。此《規(guī)定》一出，無(wú)疑給了以出口為主的中國(guó)LED企業(yè)一記當(dāng)頭棒喝。
從全球范圍來(lái)看，當(dāng)前許多國(guó)家都在加強(qiáng)立法，鼓勵(lì)使用新型節(jié)能照明燈具，LED照明產(chǎn)業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。但同時(shí)，各國(guó)在大力推廣LED照明產(chǎn)品的同時(shí)，質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等一系列指標(biāo)也被相應(yīng)提上了日程，LED照明產(chǎn)業(yè)正面臨著層層“大考”。面對(duì)國(guó)際照明市場(chǎng)的巨大前景和層層拔高的準(zhǔn)入門檻，以出口為主的中國(guó)LED企業(yè)又該采取怎樣的措施來(lái)應(yīng)對(duì)呢？
質(zhì)量是企業(yè)的“生命線”
自LED照明技術(shù)在中國(guó)發(fā)展十余年以來(lái)，“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”一直是中國(guó)LED行業(yè)長(zhǎng)期普遍的現(xiàn)象。作為全球LED照明產(chǎn)品重要的生產(chǎn)和制造大國(guó)，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上一直處于舉足輕重的地位。然而，無(wú)核心技術(shù)、產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量不過(guò)關(guān)、缺乏專*保護(hù)等眾多不利因素依然困擾著我國(guó)LED企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的正常競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，我國(guó)LED燈具出口額達(dá)到58.7億美元，出口同比增長(zhǎng)30.52%，出口燈具數(shù)量達(dá)到4.87億套，依舊呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。此外，據(jù)分析，我國(guó)LED燈具出口主要市場(chǎng)為歐洲、亞洲和北美洲。而這三個(gè)地區(qū)對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量要求恰是非常高的。因此，要想在國(guó)際市場(chǎng)上立足，“質(zhì)量線”實(shí)際上已經(jīng)成為了企業(yè)賴以生存的“生命線”。
“LED企業(yè)要正面的看待此次歐盟提高進(jìn)入門檻的法規(guī)，標(biāo)準(zhǔn)制定與國(guó)際接軌是必然趨勢(shì)，后續(xù)還有可能進(jìn)一步提高。”國(guó)內(nèi)某檢測(cè)技術(shù)服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，燈具質(zhì)量主要有兩個(gè)指標(biāo)，一個(gè)是安全問(wèn)題；一個(gè)是產(chǎn)品性能。當(dāng)前，歐美等地區(qū)對(duì)LED照明產(chǎn)品這兩方面的要求都相當(dāng)嚴(yán)格，因此，企業(yè)要在入口國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，從原材料、生產(chǎn)、售后等多方面出發(fā)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保產(chǎn)品的安全和性能。
面對(duì)日益提高的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)LED行業(yè)協(xié)會(huì)人士認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于我國(guó)LED照明產(chǎn)品已多次實(shí)施召回，苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)將沒(méi)有質(zhì)量保障和價(jià)值底線的企業(yè)淘汰。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有扎實(shí)練好內(nèi)功，通過(guò)增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價(jià)值，把產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格的戰(zhàn)場(chǎng)上轉(zhuǎn)移開(kāi)，才能在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展。
在嚴(yán)守“質(zhì)量防線”的同時(shí)，相關(guān)檢驗(yàn)檢疫部門提醒也LED燈具生產(chǎn)企業(yè)要切實(shí)增強(qiáng)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，嚴(yán)格按照進(jìn)口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)制造產(chǎn)品，切勿盲從客戶要求，避免因小失大；同時(shí)密切關(guān)注其他國(guó)家行業(yè)動(dòng)態(tài)，建立獲取國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)性貿(mào)易措施的渠道和機(jī)制，做好標(biāo)準(zhǔn)收集工作，熟悉新標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范要求。
定位差異化 打造新優(yōu)勢(shì)
隨著全球?qū)τ诠?jié)能減排的需求逐步增加，美國(guó)、澳大利亞、加拿大、日本、英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家相繼出臺(tái)淘汰白熾燈計(jì)劃并步入正式實(shí)施階段，同時(shí)歐美經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回暖，中國(guó)LED照明企業(yè)在出口方面的持續(xù)表現(xiàn)將更加可期。但是，隨著LED照明技術(shù)的逐步成熟，國(guó)際大廠紛紛推出低價(jià)產(chǎn)品搶灘市場(chǎng)，海外價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈，在海外市場(chǎng)相繼提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)中小型LED企業(yè)將面臨新一輪更為殘酷的出口競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)半導(dǎo)體照明/LED產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用聯(lián)盟秘書長(zhǎng)關(guān)白玉指出，在企業(yè)的發(fā)展選擇方面，根據(jù)企業(yè)的特色在某些方面做“單項(xiàng)冠軍”，而不是將攤子鋪的那么寬去做“全能冠軍”，在做大、做優(yōu)、做強(qiáng)中，希望企業(yè)能將做優(yōu)放在最前面，以差異化的策略去搶占市場(chǎng)。
面對(duì)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)和新格局，我國(guó)LED企業(yè)唯有走差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路，在國(guó)際市場(chǎng)上樹立起新的優(yōu)勢(shì)才能在國(guó)際大廠的重壓下取得制勝之道。照明行業(yè)的特點(diǎn)使得燈具將會(huì)被應(yīng)用到各行各業(yè)，不同的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)艟叩囊蟛煌�，即使同一領(lǐng)域，不同的照明需求其所需燈具類型和參數(shù)也不盡相同，因此，一個(gè)企業(yè)若要覆蓋所有燈具類型，必將分散企業(yè)的專注力，很難做精一款產(chǎn)品，也就很難形成自己在某一方面的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。而LED照明技術(shù)被譽(yù)為革命性的新一代照明技術(shù)，其光源的可塑性為照明領(lǐng)域提供了多種可能，因此，中國(guó)LED企業(yè)若能根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)打造出差異化的優(yōu)勢(shì)，將在國(guó)際市場(chǎng)上贏得更多商機(jī)。
對(duì)此，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長(zhǎng)張燕生認(rèn)為：未來(lái)五到十年里，中國(guó)低成本優(yōu)勢(shì)將告一段落，中國(guó)參與全球經(jīng)濟(jì)合作與競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)，從競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)變來(lái)說(shuō)，應(yīng)該從代工模式轉(zhuǎn)變到自主生產(chǎn)模式，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)變到差異化競(jìng)爭(zhēng)模式，從簡(jiǎn)單模仿模式轉(zhuǎn)變到技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、管理和組織創(chuàng)新模式上來(lái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)含量、增值能力從低端到中高端的轉(zhuǎn)變。
