部分家電市場需求被節(jié)能補貼提前透支

　　節(jié)能補貼政策落下帷幕，“翹尾效應(yīng)”明顯。該政策過去一年，推動了節(jié)能家電的普及，但也提前透支了部分市場需求。“后政策”時代，將考驗家電企業(yè)的真功夫。專家預(yù)測，家電平均售價不會有明顯上升。有人表示，家電市場已被家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策提前透支，未來市場壓力不小。

　　自5月份以來，無論是彩電、空調(diào)、冰箱等廠家，還是蘇寧、國美等商家，都紛紛推出多種促銷活動，趕搭節(jié)能補貼政策的“末班車”。

　　上周末，蘇寧啟動了“萬人空巷搶空調(diào)”促銷活動，活動三天蘇寧廣州地區(qū)空調(diào)日均銷售2萬臺：其中實體門店三天空調(diào)銷量達35000臺，銷售額同比增長85%，蘇寧易購廣州地區(qū)的空調(diào)銷量23000臺，同比增140%.

　　廣州國美上周也有大型促銷，使空調(diào)銷量同比大增406.3%，彩電銷量同比增長308.9%，冰箱和洗衣機銷量同比增長290.7%，廚衛(wèi)家電銷量同比增長160.9%.

　　蘇寧廣州公司有關(guān)人士預(yù)測，5月最后一周，節(jié)能家電的銷售預(yù)計將達到頂峰，節(jié)能空調(diào)和彩電最受追捧，因為空調(diào)進入銷售旺季，而彩電的“更新?lián)Q代”正在加速。

　　“翹尾效應(yīng)非常明顯。”中怡康副總裁彭煜表示。據(jù)中怡康今年第20周（5月13日至19日）的監(jiān)測數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場液晶電視銷量同比增長150.2%；空調(diào)銷量同比增長57.4%；冰箱銷量同比增長34.4%；國內(nèi)洗衣機銷量同比增長41.4%.

　　市場透支幾何2011年“以舊換新”政策結(jié)束后，2012年上半年，中國家電市場十分慘淡。及至2012年6月起節(jié)能惠民補貼政策啟動，2012年全年中國主要家電的銷量仍同比略為下降。

　　彭煜認為，“寅吃卯糧”的一幕正再次上演。今年1~4月，國內(nèi)家電市場已從谷底反彈，銷量貼近或超越同期歷史最高水平，說明市場已被提前透支。預(yù)計節(jié)能惠民政策結(jié)束后，下半年國內(nèi)家電市場將會回調(diào)，2013年全年國內(nèi)家電銷量同比增幅只有個位數(shù)。

　　美的集團國內(nèi)市場部總監(jiān)王金亮說：“幾年前家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已嚴重透支市場。”

　　不過，也有不同聲音。萬家樂燃氣具有限公司品牌部部長李濤也表示，從總體看，節(jié)能惠民政策對節(jié)能產(chǎn)品推廣有明顯作用，但是對總銷量刺激有限，所以市場透支不會太嚴重。“節(jié)能政策補貼的是高端的節(jié)能產(chǎn)品，即使沒有補貼的幾百元，要消費的人照樣會買。”

　　不過，沒有補貼，節(jié)能產(chǎn)品占比將有所下降，“開倒車”的現(xiàn)象已初露端倪。

　　奧維白色家電中心研究總監(jiān)韓昱分析說，現(xiàn)在二級能效產(chǎn)品在定頻空調(diào)中的占比已達六成。補貼停止后，三級能效產(chǎn)品在定頻空調(diào)中的占比將反彈至四五成。

　　為了鞏固節(jié)能成果，奧維學(xué)院院長張彥斌透露，變頻空調(diào)新的國家標準可能將在今年9月實施，以強制性地提高空調(diào)行業(yè)的節(jié)能水平。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)向本報記者指出，從長遠看，節(jié)能減排的任務(wù)靠政府補貼不可持續(xù)。要可持續(xù)，一是靠技術(shù)進步，企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新，拉動產(chǎn)品能效，同時降低成本；二是政府適時提高行業(yè)的節(jié)能標準。