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OFweek節(jié)能網(wǎng)訊 2014年5月6日，全球環(huán)境基金節(jié)能房間空調(diào)器推進(jìn)項(xiàng)目零售激勵(lì)計(jì)劃在京發(fā)布，該項(xiàng)目由環(huán)境保護(hù)部環(huán)境保護(hù)對外合作中心和聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署共同開發(fā)實(shí)施，項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組包括工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、環(huán)境保護(hù)部、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署。該項(xiàng)目將在零售商層面制定節(jié)能房間空調(diào)器推廣計(jì)劃，為零售商進(jìn)行節(jié)能產(chǎn)品銷售培訓(xùn)、在零售網(wǎng)點(diǎn)散發(fā)節(jié)能產(chǎn)品宣傳材料、并以抽獎(jiǎng)形式激勵(lì)消費(fèi)者購買節(jié)能房間空調(diào)器，即有機(jī)會(huì)獲得單臺(tái)3000元獎(jiǎng)勵(lì)。
作為該項(xiàng)目唯一中標(biāo)零售商，國美同時(shí)宣布，將在全力推廣“全球環(huán)境基金節(jié)能房間空調(diào)器推進(jìn)項(xiàng)目零售激勵(lì)計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，推出新一輪節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼計(jì)劃，首批補(bǔ)貼涉及格力、美的、海爾等15個(gè)重點(diǎn)品牌和352款型號，購買節(jié)能空調(diào)最高可享受單臺(tái)500元補(bǔ)貼。
國美總裁王俊洲表示，節(jié)能環(huán)保涉及到我們每個(gè)人的切身利益，作為國內(nèi)最大的家電零售企業(yè)，我們有責(zé)任和義務(wù)站整合產(chǎn)業(yè)鏈，共同推動(dòng)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)綠色升級，引導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)，推廣綠色的生活方式。全球環(huán)境基金節(jié)能房間空調(diào)器推進(jìn)項(xiàng)目零售激勵(lì)計(jì)劃和新一輪補(bǔ)貼計(jì)劃，將雙重受惠于廣大消費(fèi)者，對于節(jié)能空調(diào)的市場推廣將發(fā)揮積極作用。北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司預(yù)測，從2014年5月—2015年4月，整體空調(diào)的增長幅度為55.5%，而國美表示，通過節(jié)能補(bǔ)貼和全球環(huán)境基金節(jié)能房間空調(diào)器推進(jìn)項(xiàng)目零售激勵(lì)計(jì)劃的市場刺激，國美的節(jié)能空調(diào)增長將超過80%以上。
15大主流品牌352個(gè)型號參與補(bǔ)貼 單臺(tái)最高補(bǔ)貼500元
據(jù)了解，此次國美投入的專項(xiàng)補(bǔ)貼資金將采用普惠的方式進(jìn)行補(bǔ)貼，在2014年5月15日—2015年5月14日期間，消費(fèi)者凡是到國美集團(tuán)旗下(國美電器、永樂電器、大中電器等)門店和國美在線購買符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)能效的節(jié)能空調(diào)，即可享受單臺(tái)定額節(jié)能補(bǔ)貼，單臺(tái)最高補(bǔ)貼500元。
首批入圍國美節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)制造企業(yè)有15家，包括格力、美的、海爾、海信、科龍、奧克斯、志高、TCL、長虹、春蘭、三菱電機(jī)、大金、伊萊克斯、松下、富士通15個(gè)品牌，352款型號的產(chǎn)品。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為：定頻空調(diào)1、2級產(chǎn)品分1P、1.5P單臺(tái)補(bǔ)貼120元，2P、3P單臺(tái)補(bǔ)貼分別為180元、240元；變頻能效2級產(chǎn)品1P、1.5P單臺(tái)補(bǔ)貼240元，2P、3P 單臺(tái)補(bǔ)貼分別為300元、400元；變頻能效1級產(chǎn)品1P、1.5P單臺(tái)補(bǔ)貼300元，2P、3P 單臺(tái)補(bǔ)貼分別為400元、500元。
“全球環(huán)境基金節(jié)能房間空調(diào)器推進(jìn)項(xiàng)目零售激勵(lì)計(jì)劃”在2014年5月1日—2014年10月31日實(shí)施，為期半年，采用抽獎(jiǎng)的方式補(bǔ)貼消費(fèi)者�；顒�(dòng)期間，消費(fèi)者凡是在國美旗下(國美電器、永樂電器、大中電器)購買指定節(jié)能產(chǎn)品，參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得單臺(tái)3000元獎(jiǎng)勵(lì)。抽獎(jiǎng)結(jié)束后，通過門店公示、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、國美電器、永樂電器、大中電器官方網(wǎng)站公布中獎(jiǎng)消費(fèi)者信息，中獎(jiǎng)消費(fèi)者憑有效身份證件可至指定地點(diǎn)領(lǐng)取3000元獎(jiǎng)金。
國美空調(diào)增長優(yōu)于市場平均水平 凸顯銷售主渠道實(shí)力
2014年初，在“全球環(huán)境基金節(jié)能房間空調(diào)器推進(jìn)項(xiàng)目——零售激勵(lì)計(jì)劃”的公開招標(biāo)中，國美電器作為節(jié)能空調(diào)銷售的主渠道，憑借覆蓋全國400多個(gè)城市完善的網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈整合能力，以及完善的售后、物流、安裝服務(wù)等，成功中標(biāo)項(xiàng)目，成為“唯一中標(biāo)零售商”，顯示了國美中國空調(diào)銷售主渠道的實(shí)力。
中怡康數(shù)據(jù)顯示， 2014年一季度，整體空調(diào)市場銷售同比增長17.50%，國美銷售同比增長33.90%；節(jié)能空調(diào)方面，整體市場同比下降12.4%，而國美實(shí)現(xiàn)了同比增長21.40%。國美在空調(diào)銷售特別是節(jié)能空調(diào)銷售的增長均優(yōu)于市場的平均水平，成為國內(nèi)空調(diào)第一零售渠道，在推廣節(jié)能空調(diào)銷售方面的強(qiáng)大實(shí)力。
加強(qiáng)節(jié)能意識推廣和培訓(xùn) 國美踐行社會(huì)責(zé)任
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自“節(jié)能補(bǔ)貼政策”實(shí)施以來，國內(nèi)家電市場的節(jié)能水平大幅提升，節(jié)能產(chǎn)品普及進(jìn)程大大加快。家電節(jié)能補(bǔ)貼政策共帶動(dòng)3270多萬臺(tái)高效節(jié)能家電的銷售，約拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億多元。從推廣效果來看，隨著節(jié)能產(chǎn)品不斷普及，節(jié)能理念已經(jīng)深入人心。
在此前的節(jié)能補(bǔ)貼政策中，國美都選擇積極響應(yīng)國家號召，參與到“節(jié)能補(bǔ)貼政策”的推廣中，利用國美的1600余家門店和銷售人員，大力推廣綠色節(jié)能產(chǎn)品的市場普及，而此次國美仍然是走在了行業(yè)的最前端，整合了最優(yōu)質(zhì)的資源優(yōu)勢參與到節(jié)能環(huán)�？照{(diào)的推廣中。
據(jù)國美高級副總裁李俊濤介紹，除了補(bǔ)貼計(jì)劃外，國美還將積極開展銷售人員節(jié)能知識培訓(xùn)項(xiàng)目，通過組建“百名講師團(tuán)隊(duì)”、 成立“家電環(huán)保志愿者”社團(tuán)、微信平臺(tái)推廣等形式，快速提升門店銷售人員的節(jié)能環(huán)保意識和節(jié)能產(chǎn)品銷售能力。同時(shí)，國美還將通過線上線下全覆蓋式組合宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立“買空調(diào)就買節(jié)能空調(diào)”的消費(fèi)理念。
業(yè)內(nèi)人士表示，節(jié)能空調(diào)由于在性價(jià)比方面高于其他空調(diào)，在價(jià)格方面相對較高，所以節(jié)能補(bǔ)貼政策對家電消費(fèi)市場的意義非常大。國美此次與有關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合推廣節(jié)能空調(diào)，并推出節(jié)能補(bǔ)貼政策，形成多種形式的激勵(lì)，不僅刺激了節(jié)能空調(diào)市場的消費(fèi)需求，對空調(diào)產(chǎn)業(yè)向“綠色”轉(zhuǎn)型升級也起到了明顯的推動(dòng)作用，將有助于加快節(jié)能空調(diào)全面普及，加快推動(dòng)家電行業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型，同時(shí)也對進(jìn)一步普及節(jié)能消費(fèi)意識和理念具有重要作用。
