保守增長(zhǎng)期 顯示屏OLED迎來(lái)規(guī)模化應(yīng)用

顯示器2013市場(chǎng)將保守增長(zhǎng)

業(yè)內(nèi)分析表示，針對(duì)2013年液晶顯示器市場(chǎng)發(fā)展看法仍偏保守。從市場(chǎng)需求面來(lái)看，主要有三大因素：一、全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)仍充滿不確定性，消費(fèi)者恐仍須勒緊褲帶；二、液晶顯示器實(shí)為PC周邊產(chǎn)品，盡管市場(chǎng)期待Win8的成功，但預(yù)估PC市場(chǎng)仍將持續(xù)受到平板電腦及智慧型手機(jī)熱銷的排擠；三、產(chǎn)品走向輕薄時(shí)尚，Ultrabook/Ultra-like筆電將掀降價(jià)風(fēng)，威脅傳統(tǒng)(桌機(jī)顯示器)的市場(chǎng)規(guī)模。

供給面部分，由于面板廠策略性的將產(chǎn)能轉(zhuǎn)至利潤(rùn)較好的產(chǎn)品，如液晶電視及平板電腦，持續(xù)減少液晶顯示器面板產(chǎn)量。基于上述原因，2013年全球液晶顯示器(含AIO)出貨將呈現(xiàn)持續(xù)衰退走勢(shì)。WitsView估計(jì)，2013年液晶顯示器合計(jì)AIO的出貨量約為1.65億臺(tái)，年減率為2.8%，其中顯示器約1.51億元臺(tái)，年減率3.7%；AIO約1400萬(wàn)臺(tái)，年增率約??8.1%。

大陸顯示屏市場(chǎng)步入整合期

從目前大陸LED顯示幕行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層面看，還處在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面的早期，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵指標(biāo)體現(xiàn)在：價(jià)格、品質(zhì)、交付期、售后服務(wù)等幾個(gè)方面，現(xiàn)階段價(jià)格要素尤其凸顯。2012年LED顯示幕價(jià)格繼續(xù)下降，同比去年降幅在15%-20%。

LED顯示幕價(jià)格持續(xù)下降的深層原因在于，擁有實(shí)力的大廠商希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)將部分中小規(guī)模廠商淘汰。但2012年的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)大大影響到了LED顯示幕廠商的營(yíng)收表現(xiàn)，預(yù)計(jì)2012年至少有30%的廠商營(yíng)收會(huì)出現(xiàn)倒退。

價(jià)格在下降，進(jìn)一步壓縮了毛利率。目前以管道為主的LED顯示幕廠商的產(chǎn)品毛利率水準(zhǔn)已經(jīng)降到10%-15%，工程管道的產(chǎn)品毛利率仍在20%以上。即使如此，LED顯示幕廠商的盈利能力還是在削弱。

由此可見(jiàn)，LED顯示幕行業(yè)已經(jīng)步入整合期，未來(lái)幾年將出現(xiàn)部分中小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰。在整合階段，有技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力的LED顯示幕廠商有望借用資本市場(chǎng)的力量和企業(yè)本身技術(shù)和管道優(yōu)勢(shì)取得快速發(fā)展。未來(lái)2-3年，LED顯示幕的產(chǎn)業(yè)集中度將快速提升。

由于LED顯示幕行業(yè)已經(jīng)步入成熟期，因此LED顯示幕市場(chǎng)規(guī)模將保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。L專家預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年LED顯示幕市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將保持在10%-20%。未來(lái)LED顯示幕利潤(rùn)增長(zhǎng)將主要來(lái)自于傳統(tǒng)噴繪、霓虹燈、看板替代市場(chǎng)，還有高清、3D、智慧化等多功能高端LED顯示幕市場(chǎng)。

顯示器屏幕OLED的規(guī)�；瘧�(yīng)用

據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli最新發(fā)表的研究報(bào)告稱，2013年全球OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視機(jī)出貨量將從2007年的3000臺(tái)增長(zhǎng)到280萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為212.3%。從全球銷售收入看，2013年全球OLED電視機(jī)的銷售收入將從2007年的200萬(wàn)美元增長(zhǎng)到14億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為206.8%。

iSuppli稱，OLED顯示技術(shù)要對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生真正的影響還需要克服一些挑戰(zhàn)。首先，AMOLED顯示屏制造工藝還不充分。隨著顯示屏尺寸的加大，成品率損失和制造損失也越來(lái)越大。此外，OLED顯示屏材料的使用壽命仍需要提高。AMOLED供應(yīng)商不能保證產(chǎn)量。不過(guò)，OLED電視機(jī)也有許多優(yōu)點(diǎn)。OLED電視不需要背光，因此比其它技術(shù)更省電和更多做的更薄。OLED電視響應(yīng)時(shí)間非�？�，在觀看電視的時(shí)候沒(méi)有移動(dòng)模糊的現(xiàn)象。此外，OLED電視比其它技術(shù)的色彩更豐富。

DisplaySearch公司預(yù)測(cè)，到2015年，OLED顯示屏的營(yíng)收將從2008年的5.91億美元增長(zhǎng)到60億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)到40%。屆時(shí)，OLED電視將成為最大的應(yīng)用，市場(chǎng)容量總計(jì)達(dá)26億美元。手機(jī)顯示屏市場(chǎng)將占到19億美元，并且它已打入智能手機(jī)市場(chǎng)，未來(lái)所有的手機(jī)都將會(huì)使用OLED顯示屏。

OLED產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展受也到了中國(guó)政府的關(guān)注，在工業(yè)和信息化部支持下，中國(guó)內(nèi)地的OLED研發(fā)取得了突破性進(jìn)展。由清華大學(xué)組建的維信諾公司在昆山成功建成中國(guó)內(nèi)地第一條OLED大規(guī)模生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了小尺寸OLED顯示屏的量產(chǎn)。

但就目前而言，中國(guó)雖具有一定的OLED產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但產(chǎn)業(yè)鏈尚未現(xiàn)成。中國(guó)沒(méi)有面向產(chǎn)業(yè)化的成套OLED生產(chǎn)設(shè)備制造廠商，關(guān)鍵設(shè)備以及整套設(shè)備的系統(tǒng)化技術(shù)等都掌握在日本、韓國(guó)和歐洲企業(yè)手中。ITO玻璃、光刻膠、干燥劑以及封裝用的紫外固化膠等原材料，也不同程度地存在類似的問(wèn)題。由于中國(guó)TFT技術(shù)發(fā)展滯后，面板的制備技術(shù)薄弱，生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)積累不足，因此在AMOLED的生產(chǎn)工藝開發(fā)方面難度較大。

總體而言，國(guó)內(nèi)OLED目前還處于起步階段，幾乎上游所有的材料配件如驅(qū)動(dòng)IC、導(dǎo)電玻璃、封裝玻璃、有機(jī)材料、精密掩模板等都需要從日本、韓國(guó)等地購(gòu)買；并且，OLED設(shè)備目前雖然已經(jīng)能夠滿足大規(guī)模生產(chǎn)要求，但還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，設(shè)備廠家對(duì)OLED生產(chǎn)技術(shù)的了解遠(yuǎn)不如擁有長(zhǎng)期研發(fā)和中試生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的OLED業(yè)者。

同時(shí)，中國(guó)是全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國(guó)，也是全球最大的OLED應(yīng)用市場(chǎng)，其中45%以上的IT產(chǎn)品與顯示器件有關(guān)，隨著OLED面板成本的進(jìn)一步下降和產(chǎn)能的進(jìn)一步提升，未來(lái)在其他消費(fèi)電子產(chǎn)品的應(yīng)用水平也會(huì)有所提升。

基于對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)律的長(zhǎng)期關(guān)注，OFWEEK預(yù)測(cè)在未來(lái)的三年，中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品終端需求的不斷增加、OLED面板需求迅速增長(zhǎng)而不斷擴(kuò)大。