限牌后廣州車(chē)市高端化 明年豪華車(chē)走強(qiáng)

　　限牌后廣州車(chē)市消費(fèi)出現(xiàn)的高端化現(xiàn)象，吸引了投資人在此掘金。

　　在了解寶馬、奧迪、奔馳多個(gè)車(chē)型優(yōu)惠大幅縮小、現(xiàn)在下定要年后才能提車(chē)時(shí)，梁先生推遲了購(gòu)車(chē)計(jì)劃。“買(mǎi)不起，總等得起�！彼�認(rèn)為春節(jié)后肯定會(huì)有大把新車(chē)運(yùn)往廣州，到時(shí)價(jià)格將明顯松動(dòng)。

　　目前看來(lái)，梁先生這個(gè)普通消費(fèi)者的判斷非常務(wù)實(shí)。歐債危機(jī)之后，中國(guó)市場(chǎng)成為最受豪華車(chē)企重視的“救命稻草”，這從廠家不斷提高的銷(xiāo)售目標(biāo)以及不斷開(kāi)張的新店中可窺一斑。而限購(gòu)后的廣州車(chē)市消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢(shì)，各大品牌自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。近日路虎、謳歌等品牌新的4S店相繼開(kāi)業(yè)，明年寶馬、路虎、奧迪等品牌還會(huì)有一批新店落地開(kāi)花，這充分說(shuō)明了投資人對(duì)廣州高端市場(chǎng)的信心。當(dāng)然，這意味著像梁先生這樣的客戶淘到性價(jià)比合意的心水車(chē)型的幾率也增加了。

　　兩新店歲末開(kāi)門(mén)迎客

　　由于提早完成了原定的銷(xiāo)售任務(wù)，倉(cāng)庫(kù)里的車(chē)輛也基本清空，今年的歲末對(duì)于豪華品牌車(chē)商來(lái)說(shuō)是難得的“農(nóng)閑”時(shí)光，近日2家豪華品牌新店便在這種輕松的氛圍中開(kāi)張。

　　今年謳歌在廣東地區(qū)所開(kāi)的兩家4S店投資人都是徐橋華，12月25日開(kāi)業(yè)的謳歌廣州番禺店是其今年的第二家新店，由于在廣州車(chē)展上斬獲了103張訂單，開(kāi)業(yè)當(dāng)天徐橋華的心情不錯(cuò)，他表示明年還將在白云區(qū)建一家謳歌店，爭(zhēng)取廣州區(qū)銷(xiāo)量在今年的基礎(chǔ)上翻一番。

　　據(jù)悉，明年謳歌將有多款新品導(dǎo)入市場(chǎng)，小排量產(chǎn)品是一大亮點(diǎn)。其中ILX與R D X將會(huì)結(jié)束目前只有一款配置車(chē)型的局面，車(chē)廠會(huì)為R D X增配排量小于3.5L的發(fā)動(dòng)機(jī)。今年謳歌在中國(guó)的銷(xiāo)量約2300輛，借助小排量車(chē)型的引進(jìn)，廠家希望明年的銷(xiāo)量能夠超過(guò)4000輛。

　　而在12月23日，謳歌廣州番禺店開(kāi)業(yè)的前兩天，位于芳村的廣州路豹捷豹路虎展廳也舉行了開(kāi)業(yè)儀式。該店屬于主要經(jīng)營(yíng)豪華及超豪華品牌進(jìn)口車(chē)的深圳市佳鴻貿(mào)易發(fā)展有限公司，它拉開(kāi)了路虎近期開(kāi)店的帷幕。此后，鴻粵集團(tuán)位于番禺的路虎4S店打算春節(jié)前開(kāi)張，明年惠通陸華位于琶洲的4S店也將加入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。至此，路虎可謂在廣州布點(diǎn)完善。

　　豪華品牌擴(kuò)張潮隱現(xiàn)

　　在一家德系豪華品牌當(dāng)銷(xiāo)售員的小黃打算過(guò)年后跳槽�！懊髂陱V州有很多豪華品牌新店開(kāi)業(yè)，好幾個(gè)原來(lái)的老同事都拉我去做伴�！睆哪隙加浾呤盏降男碌晗�息來(lái)看，大部分也都是圍繞高檔品牌。顯然限牌后廣州市場(chǎng)消費(fèi)出現(xiàn)的高端化現(xiàn)象，吸引了投資人在此掘金。

　　數(shù)據(jù)是他們信心的支撐點(diǎn)。以9月份廣州市的上牌數(shù)據(jù)為例，寶馬當(dāng)月上牌總量為389輛，以4.76%的市占率在排行榜中排名第八位。奧迪上牌量為351輛，位居第十。另外，奔馳、雷克薩斯等豪華品牌也都擠進(jìn)上牌量前15名，市占率都有提升。

　　德系三駕馬車(chē)是廣州豪華車(chē)市擴(kuò)張潮中的主力軍。奔馳位于番禺的新店雖然沒(méi)有開(kāi)張，但是已經(jīng)有新車(chē)在店銷(xiāo)售。寶馬明年在廣州的4S店將由目前的4家增加到6家，新店可能位于廣園路以及新滘南。步伐邁得最大的是在廣東設(shè)廠的奧迪，將有4家新4S店落地，花都、南沙等區(qū)域均有新店開(kāi)業(yè)。有奧迪車(chē)商透露，未來(lái)奧迪在廣州的4S店數(shù)量將超過(guò)10家。

　　如果這些新店都按原計(jì)劃順利開(kāi)張的話，像奧迪這樣的豪華品牌在廣州的網(wǎng)絡(luò)數(shù)量將超過(guò)許多合資品牌，明年豪華品牌的市場(chǎng)份額無(wú)疑將會(huì)提高，當(dāng)然，市場(chǎng)肯定也會(huì)時(shí)不時(shí)來(lái)一場(chǎng)腥風(fēng)血雨的價(jià)格大戰(zhàn)。