廣豐合資自主首款定位電動(dòng)車(chē) 計(jì)劃搭建獨(dú)立渠道

在一汽豐田公布合資自主品牌戰(zhàn)略并確定首款車(chē)型為電動(dòng)車(chē)后，廣汽豐田的合資自主項(xiàng)目也加快推進(jìn)。

　　日前，廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞在接受記者采訪時(shí)表示：“按照規(guī)劃，合資自主品牌將亮相4月的上海車(chē)展，電動(dòng)車(chē)也在該品牌的規(guī)劃之列�！�

　　馮興亞的說(shuō)法，將廣汽豐田的合資自主車(chē)型輪廓勾勒出來(lái)。一位接近廣汽豐田的消息人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)：“廣汽豐田合資自主的首款車(chē)型就是電動(dòng)車(chē)，計(jì)劃于今年下半年亮相；明年還將推出一款A(yù)級(jí)轎車(chē)�！�

　　對(duì)于豐田在華合資自主品牌押寶電動(dòng)車(chē)的做法，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這是豐田在華彌補(bǔ)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)空白�！�

　　馮興亞表示：“雖然目前（合資自主品牌）渠道的建設(shè)模式正在探討中，但是從品牌發(fā)展和市場(chǎng)推廣的角度來(lái)看，一個(gè)品牌搭建一個(gè)渠道應(yīng)該是最好的方式�！�

　　電動(dòng)車(chē)彌補(bǔ)空白

　　在廣汽豐田合資自主品牌發(fā)布前夜，一汽豐田合資自主品牌首先發(fā)布，定名為朗世，首款車(chē)型也為一款電動(dòng)車(chē)。對(duì)此，馮興亞表示，“在混合動(dòng)力方面，豐田已經(jīng)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在合資自主領(lǐng)域，沒(méi)有必要再對(duì)此重復(fù)投資�！�

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從豐田在華布局合資自主品牌的戰(zhàn)略來(lái)看，豐田計(jì)劃在華彌補(bǔ)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)空白的意圖非常明顯。

　　據(jù)了解，從今年一汽豐田和廣汽豐田的車(chē)型規(guī)劃來(lái)看，他們均將推出A級(jí)車(chē)，并作為今年的工作重點(diǎn)，并沒(méi)有電動(dòng)車(chē)的規(guī)劃。

　　從豐田在華長(zhǎng)期戰(zhàn)略 “云動(dòng)計(jì)劃”的內(nèi)容來(lái)看，電動(dòng)車(chē)依然不在規(guī)劃之中。該計(jì)劃指出，豐田將和兩個(gè)合資公司一汽豐田、廣汽豐田一起發(fā)展其最具優(yōu)勢(shì)的混動(dòng)動(dòng)力技術(shù)，并將其戰(zhàn)略作為“重中之重”。

　　然而，我國(guó)的電動(dòng)車(chē)政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境都已出現(xiàn)向好的跡象。

　　在本屆“兩會(huì)”傳出消息，我國(guó)工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩明確表示，“電動(dòng)車(chē)的私人補(bǔ)貼政策將再延續(xù)三年，補(bǔ)貼力度將繼續(xù)加大”。同時(shí)，在不少省市新能源補(bǔ)貼政策推出之后，北京等地的新能源補(bǔ)貼政策也將很快出臺(tái)。不僅如此，苗圩在接受媒體采訪時(shí)還表示：“雖然目前我國(guó)私人購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的數(shù)量還非常有限，但是電動(dòng)車(chē)私人消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始起步�！�

　　從政府層面透露出的信息，豐田自然不會(huì)放棄這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　或建獨(dú)立渠道

　　雖然廣汽豐田在華合資自主定調(diào)大力發(fā)展電動(dòng)車(chē)，但是經(jīng)銷(xiāo)商并不愿意買(mǎi)單。

　　一位廣汽豐田4S店總經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“截至目前，我國(guó)的合資自主品牌發(fā)展的情況大部分并不樂(lè)觀，這一新品牌放在廣汽豐田的渠道中銷(xiāo)售，對(duì)于廣汽豐田的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么益處。”

　　據(jù)了解，去年廣汽本田理念累計(jì)銷(xiāo)售24576輛，月均銷(xiāo)量?jī)H有2000余輛，今年前個(gè)兩月的累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為2824輛。東風(fēng)日產(chǎn)啟辰雖然銷(xiāo)量好于理念，但是去年銷(xiāo)售41805萬(wàn)輛的成績(jī)，距離年度目標(biāo)仍有較大的差距。

　　不僅如此，上述4S店負(fù)責(zé)人還認(rèn)為，目前銷(xiāo)售電動(dòng)車(chē)將成為廣豐經(jīng)銷(xiāo)商的負(fù)擔(dān)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示：“經(jīng)銷(xiāo)商的擔(dān)心并非沒(méi)有道理。銷(xiāo)售電動(dòng)車(chē)的確需要經(jīng)銷(xiāo)商大規(guī)模的資金投入，他們需要招聘有電工證的售后服務(wù)人員，同時(shí)還要重新配套相關(guān)的售后維修設(shè)備�！�

　　眼下，廣汽豐田的經(jīng)銷(xiāo)商仍面臨巨大的盈利壓力。據(jù)一位廣豐4S店經(jīng)理透露：“截至目前，廣汽豐田還是只有漢蘭達(dá)一款利潤(rùn)車(chē)型，凱美瑞依然在賠本銷(xiāo)售，進(jìn)口車(chē)的銷(xiāo)量雖然有所上浮，但是依然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。”

　　也正因如此，再投入新的資源用于銷(xiāo)售電動(dòng)車(chē)，上述4S店銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人認(rèn)為并不可行。

　　據(jù)了解，目前在上汽通用五菱開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)立渠道銷(xiāo)售合資自主品牌寶駿的銷(xiāo)售模式之后，不少企業(yè)也在跟進(jìn)。有消息稱(chēng)，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰也在逐步從啟辰與東風(fēng)日產(chǎn)共用售后服務(wù)的銷(xiāo)售模式過(guò)渡到啟辰單獨(dú)渠道銷(xiāo)售；一汽豐田朗世也將采用獨(dú)立渠道銷(xiāo)售。