腹背受敵:三星是否會(huì)像諾基亞一樣 就此衰退?

網(wǎng)訊：7月31日，三星電子公告的第二季度營(yíng)收和利潤(rùn)出現(xiàn)雙雙下滑，三星二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.35萬(wàn)億韓元(約合3137億人民幣)，較上年同期下降8.9%，環(huán)比減少2.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.19萬(wàn)億韓元(約合432億人民幣)，較上年同期大減24.6%，環(huán)比下滑15.3%。我國(guó)上半年全行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)8.46億臺(tái)，增長(zhǎng)14.0%，中國(guó)生產(chǎn)的手機(jī)單價(jià)較低一定程度上沖擊了三星手機(jī)的單價(jià)，再加上三星對(duì)中國(guó)4G市場(chǎng)的估計(jì)錯(cuò)誤導(dǎo)致3G手機(jī)存貨問(wèn)題，三星的銷(xiāo)售額出現(xiàn)單位數(shù)下滑還不算太嚴(yán)重，而且目前這個(gè)公告顯示三星的利潤(rùn)率13.77%依然遠(yuǎn)高于中國(guó)同行，國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)得比較好的小米據(jù)說(shuō)2013年的利潤(rùn)約30億營(yíng)收是310億那么利潤(rùn)率為9.68%。

。”，過(guò)于分散的股權(quán)導(dǎo)致當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)方向性錯(cuò)誤或經(jīng)理人損害企業(yè)利益時(shí)無(wú)法及時(shí)糾正。埃洛普上任后在塞班系統(tǒng)手機(jī)依然很受歡迎和銷(xiāo)量巨大的情況下就說(shuō)要停止塞班系統(tǒng)研發(fā)屬于自殺行為，今年在諾基亞的安卓系列手機(jī)受歡迎的時(shí)候，正常情況下諾基亞應(yīng)該會(huì)就此推出系列化的安卓手機(jī)增加營(yíng)收。三星是家族企業(yè)，控制在韓國(guó)李氏家族手里，顯然諾基亞那樣的情形應(yīng)不會(huì)在三星身上出現(xiàn)。

　　品牌影響力。諾基亞手機(jī)品牌即將消失，但是人們對(duì)諾基亞依然深深依戀，耐摔、耐用的品牌印象依然牢牢的印章人們腦海中，如果換了一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，或許諾基亞未必就會(huì)衰亡。三星依然是現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)份額最多的手機(jī)品牌，三星在品牌美譽(yù)度、營(yíng)銷(xiāo)水平、生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)品牌。國(guó)內(nèi)沒(méi)有那個(gè)品牌能擁有堪比三星的品牌影響力，這樣的品牌影響力有利于三星在國(guó)內(nèi)手機(jī)的銷(xiāo)量。

　　銳氣仍在。三星手機(jī)發(fā)展到今天，手機(jī)出貨量居于世界第一位，但是三星并沒(méi)有因此而變得惰慢。三星手機(jī)似乎和國(guó)內(nèi)的幾個(gè)手機(jī)品牌一樣估錯(cuò)了中國(guó)4G市場(chǎng)的發(fā)展速度，造成3G手機(jī)存貨過(guò)多，同樣要進(jìn)行手機(jī)清貨。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)小幅以200元降價(jià)清貨3G手機(jī)的時(shí)候，三星表現(xiàn)了一種殺伐果斷的銳氣，不是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌能比的。查看京東商城，目前在售的3G智能手機(jī)中低于800元的三星智能手機(jī)達(dá)到43款，一款G3502U手機(jī)就在半年多前還要1000多元元現(xiàn)在只售699元。

　　4G手機(jī)積極跟進(jìn)。本月即推出一款999元的4G手機(jī)，與國(guó)產(chǎn)千元4G手機(jī)搏殺。在2G、3G時(shí)代，三星推出最低只要100多元的手機(jī)，絲毫不懼怕與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌拼搏低價(jià)，其S68XX系列低端智能手機(jī)只要299元在中國(guó)很受歡迎，相信當(dāng)三星在3G手機(jī)清貨完畢后同樣會(huì)跟進(jìn)500元內(nèi)的4G手機(jī)市場(chǎng)。三星是否衰退，下半年國(guó)內(nèi)的4G市場(chǎng)其表現(xiàn)如何會(huì)給出方向。

　　國(guó)際品牌在中國(guó)已經(jīng)不多了，市場(chǎng)對(duì)外資品牌需求總會(huì)存在；在國(guó)際市場(chǎng)上，目前能與蘋(píng)果抗衡的只有三星，人們對(duì)品牌的多樣化需求給三星留下空間，直到出現(xiàn)一個(gè)能替代三星的品牌。人們總是有多樣化需求，例如更大的屏幕、更長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間等這些差異化的需求，會(huì)給三星留下空間。運(yùn)營(yíng)商希望手機(jī)多元化，避免讓某個(gè)手機(jī)企業(yè)壟斷市場(chǎng)降低運(yùn)營(yíng)商的議價(jià)能力。三星積極配合各運(yùn)營(yíng)商推出定制化產(chǎn)品，例如在TDSCDMA商用時(shí)只有國(guó)內(nèi)幾個(gè)不太知名的手機(jī)企業(yè)推出TDSCDMA手機(jī)、其他國(guó)際品牌都沒(méi)有推出TDSCDMA手機(jī)的時(shí)候，三星就配合移動(dòng)推出TDS手機(jī)，獲得不錯(cuò)的銷(xiāo)售量。三星熟悉中國(guó)國(guó)情，并且將自己深深融入中國(guó)，削弱了中國(guó)本土手機(jī)品牌熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

　　三星的手機(jī)元器件自產(chǎn)體系讓其擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)。三星擁有半導(dǎo)體工廠和手機(jī)組裝廠，能生產(chǎn)CPU、液晶面板、內(nèi)存等眾多重要手機(jī)元器件，其手機(jī)元器件生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計(jì)能力遠(yuǎn)超中國(guó)的相關(guān)廠商。手機(jī)元器件自產(chǎn)體系讓三星擁有了很強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，曾經(jīng)三星用優(yōu)先為自家手機(jī)提供先進(jìn)液晶屏幕讓自己擁有了技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)而獲得銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，而對(duì)手則因?yàn)槿�星的限制而沒(méi)能將其當(dāng)時(shí)熱銷(xiāo)的產(chǎn)品大規(guī)模上市。最新消息是三星已經(jīng)生產(chǎn)出自己的基帶處理器，這將進(jìn)一步增加三星的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　綜合以上優(yōu)勢(shì)，未來(lái)幾年，三星很大可能繼續(xù)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額第一的位置�，F(xiàn)在就言三星衰退實(shí)在就點(diǎn)過(guò)早。