解讀LED照明品牌與4P的之間關(guān)系

網(wǎng)訊 品牌蘊(yùn)含在4P之中。也可以說(shuō)，4P支撐著品牌。

企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌本來(lái)是不存在的，隨著業(yè)績(jī)的提升，它慢慢形成了，并反過(guò)來(lái)促進(jìn)業(yè)績(jī)的持續(xù)提升。做業(yè)績(jī)，就意味著做品牌。銷量托起了品牌，暢銷則加快了品牌成熟的步伐。

品牌，無(wú)論是從知名度或者是從美譽(yù)度，都無(wú)法與幾乎從中國(guó)市場(chǎng)完全退出的國(guó)際品牌相比，但經(jīng)過(guò)近幾年中國(guó)LED企業(yè)的努力，目前已經(jīng)逐漸奪回中國(guó)市場(chǎng)。原因幾乎簡(jiǎn)單到，僅僅是我們的LED產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到了一定水平。當(dāng)產(chǎn)品大同小異的時(shí)候，品牌的作用就不復(fù)存在了。

　　當(dāng)中國(guó)照明產(chǎn)品大行其是，受到消費(fèi)者歡迎，大規(guī)模進(jìn)入家庭并擁有絕對(duì)市場(chǎng)份額時(shí)，中國(guó)的照明品牌自然產(chǎn)生。

　　品牌的第一載體是產(chǎn)品。產(chǎn)品品牌越來(lái)越多，品牌產(chǎn)品不但支撐著品牌，同時(shí)，其影響力也似乎越來(lái)越超越品牌。

　　最滿意的論斷是——“品牌不能當(dāng)飯吃”。

　　那些通過(guò)央視“標(biāo)王”打造的“廣告型品牌”，就不再說(shuō)了，即使是國(guó)際知名品牌，如果不能在4P上有良好表現(xiàn)又能如何呢？我們津津樂(lè)道于國(guó)際知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的成功時(shí)，往往容易忽視更多的國(guó)際知名品牌折戟沉沙于中國(guó)市場(chǎng)；容易忽視許多曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)成功的國(guó)際知名品牌，慢慢淡出了中國(guó)市場(chǎng)。

　　是其品牌出現(xiàn)了什么問(wèn)題嗎？顯然不是。

　　同樣是照明企業(yè)。那么多曾經(jīng)的中國(guó)知名品牌并沒(méi)有走到今天。今天的照明巨頭，反倒是曾經(jīng)的非知名企業(yè)或者半路殺出的“程咬金”似的企業(yè)。盡管原因很多，但直接的原因，都與4P有關(guān)。

　　4P更多地被視為戰(zhàn)術(shù)。原因無(wú)非是人們忽略了戰(zhàn)略最終必須通過(guò)戰(zhàn)術(shù)發(fā)揮出來(lái)。