死磕三星沒出路 LG中國市場困局何解？

　　李敏鎬很快完成表演，從后臺匆匆離開。媒體記者們在面對LG電子總裁慎文范時，已從偶像李敏鎬帶來的“快感”中清醒，接連拋出嚴苛問題。面對“拷問”，慎文范不得不承認，去年重返中國市場后，手機銷量不理想。

　　這也正是LG在華遇到的尷尬。在全球手機市場排行第五的LG，在華銷量卻“不值一提”。LG困局何解？

　　轉(zhuǎn)型智能機“大意失荊州”

　　8月6日，易觀國際發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國手機市場廠商份額的前十名，分別是三星、小米、聯(lián)想、酷派、華為、蘋果、Oppo、金立、中興、天語。這意味著，曾經(jīng)在中國市場上占有一席之地的LG手機，在經(jīng)歷了潰敗和重返中國市場近1年之后，仍然沒有進入前十。

　　6年前，LG手機尚處在鼎盛時期。

　　在2G時代，LG手機在中國“順風(fēng)順?biāo)?rdquo;，其主打女性用戶的“巧克力”系列手機一度炙手可熱。2008年LG成為全球第四大手機廠商，2009年成為全球第三大手機制造商。但在功能手機市場的成功，卻拖延了LG向智能手機轉(zhuǎn)型的速度。2012年LG雖依然是全球第四大手機廠商，但全球前五大智能手機廠商已沒有LG手機的位置。

　　2012年年底，LG大量裁撤在華銷售人員，業(yè)界傳出LG大量清庫存，即將退出中國市場的傳聞。LG隨即否認該消息。

　　2013年9月，韓國總部LG電子全球手機事業(yè)總部副總裁張容碩攜新機“重返中國市場”時，曾在華接受新京報采訪。回憶當(dāng)年往事時，張容碩表示，LG手機在2010年、2011年經(jīng)歷了一些困難，不僅僅是在中國市場，在全球市場也是一樣的。因為隨著智能手機的到來，LG在應(yīng)對方面做得不夠快。

　　張容碩表示，“一年半之前，我們開始重新在全球奪回了我們的市場份額，也推出了很多好的產(chǎn)品。最重要的是，我們在4G方面又重新占據(jù)了高地，尤其是在全球的LTE市場，我們又重新找回了我們的領(lǐng)導(dǎo)地位。”

　　中國市場銷售“不值一提”

　　張容碩曾表示，LG在3G時代吃虧了，立志要在4G時代補回來。經(jīng)過努力，LG已經(jīng)成為在4G標(biāo)準(zhǔn)上專*最多的公司，“LG在LTE方面的專*甚至比芯片公司還多”，“隨著4G市場的到來，(LG）會奪回過去的輝煌。”

　　將近一年過去了。LG在中國市場上表現(xiàn)如何？

　　上周五，LG電子總裁慎文范在LG2014年旗艦手機G3的發(fā)布會后，接受采訪時被問及G2銷量時，言辭含糊。慎文范沒有透露全部銷量，僅表示“G2在中國市場初期銷量僅為6萬臺”。

　　LG手機的初期銷量6萬臺大概是個什么水平？一位業(yè)內(nèi)同行說，“這與其中國競爭對手相比，后者只需要幾分鐘的搶購即可完成。”

　　根據(jù)易觀國際提供的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至上個月，最近的兩年數(shù)據(jù)里，國內(nèi)智能手機市場排行前十榜單里都沒有LG的影子。而在國際市場，LG一直居于全球前五位。