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據(jù)了解，蘋果的iTV原本預(yù)計是在2013年推出，但是傳出蘋果內(nèi)部因為前段時期致力發(fā)展iWatch，導(dǎo)致iTV的時間一延再延。目前傳出蘋果準備制造的iTV顯示器大約為65寸和77寸兩個尺寸。而iTV延遲推出的原因，有分析師指出，是因為追求完美的蘋果，希望能夠使用OLED面板，不僅有較高的分辨率、也可實現(xiàn)曲面屏幕，但是目前量產(chǎn)OLED面板還是有些困難，因此才將上市日期推到2015年。
是否邁入電視領(lǐng)域市場，一直是蘋果的一個“糾結(jié)點”，也是近年來人們對蘋果討論越來越多的話題之一。在Walter Isaacson撰寫的《喬布斯傳》中，作者曾寫道喬布斯曾表示希望蘋果推出屬于自己的“iTV”電視產(chǎn)品，甚至借其來“顛覆”電視機市場。
不過，這位蘋果“教父”的“遺愿”到底為何，幾乎也成為了蘋果王國內(nèi)部的一個謎題與懸案。與《喬布斯傳》的觀點相反，一本由Yukari Iwatani Kane撰寫的新書《狩獵帝國：后喬布斯時代的蘋果》中卻透露了喬布斯并不希望打造蘋果電視。書中表示喬布斯在2010年主持的一次蘋果公司內(nèi)部會議上，向公司的高管明確表示不會推出一款電視產(chǎn)品。喬布斯認為電視是一個非常糟糕的商業(yè)領(lǐng)域，由于其更新周期太長而很難實現(xiàn)盈利。
與iTV的傳聞平行的還有另一條流傳的消息：有知情人士稱下一代 Apple TV 已經(jīng)進入測試階段，這款機頂盒將會搭載一個全新的操作系統(tǒng)與世人見面。不僅如此，新一代 Apple TV 將會擁有自己的 App Store——正如目前的 iPhone 和 iPad 一樣。傳聞還表示，蘋果還將會為新款 Apple TV 推出藍牙無線手柄，公司目前已經(jīng)在和部分游戲開發(fā)商進行秘密合作。此前美國媒體還曾多次報導(dǎo)蘋果和當?shù)責o線電視巨頭為 Apple TV 添加頻道進行協(xié)商的消息。
有人認為如果有了Apple TV的這款新品，也許蘋果就不再有必要開發(fā)新的iTV產(chǎn)品了。但自從蘋果進入“后喬布斯”時代以后，似乎一直沒有特別令人振奮的硬件新品推出。與之相比，谷歌卻在一直嘗試谷歌眼鏡等讓人耳目一新的新鮮玩意。蘋果所雄霸的手機市場也在被三星等公司的新品不斷侵噬。因此，蘋果是否真的會拒絕電視領(lǐng)域這個龐大的市場，確實值得揣度。
此前，蘋果公司一直將Apple TV稱作其“業(yè)余愛好”，但有報道稱，Apple TV去年創(chuàng)收10億美元，而得益于iTunes豐富的音樂、電影和電視內(nèi)容，該服務(wù)還有繼續(xù)增長的潛力。公司CEO Tim Cook在3月份的股東大會上表示：“這個業(yè)余愛好去年的營收超過10億美元，所以很難再將其稱之為業(yè)余愛好了。”
至于蘋果是否會真的大力推出其iTV產(chǎn)品，也許是蘋果對于顯示的完美主義傾向使其對這一領(lǐng)域慎之又慎。如果蘋果真的選擇OLED作為其iTV的顯示面板，則知情人士表示，上述被爆料的韓國顯示器生產(chǎn)商就會成為公司的第一家供應(yīng)商，雖然目前夏普和Japan Display都被傳將會為iPhone 6提供面板，但是二者均無法大規(guī)模生產(chǎn)OLED電視機面板。
當然，傳言終究只是一個傳言，也有分析師做出了讓人倍感無趣的分析，即蘋果預(yù)訂的顯示器樣品僅供公司內(nèi)部或者是其專賣店營銷使用。不管怎樣，對于忠實的“果粉”來說，一款結(jié)合了最前沿的曲面OLED顯示技術(shù)的大屏幕iTV將會是令人垂涎的極致享受。
