莫談蘋果三星 小米平板勁敵實為聯(lián)想

　　一、看齊蘋果、挑逗三星，抬高身價

　　1、小米平板處處與蘋果對比。

　　從外觀感知來看，小米平板貌似是iPadMini(with Retina版本，去年11月發(fā)布，下同)和iPhone 5C的合體。如，小米平板后殼采用iPhone 5C所使用的材料和工藝，同樣推出多色彩版本；屏幕尺寸、分辨率與iPad Mini一致。雷軍還強調，小米平板的性能跑分數(shù)據(jù)超過iPad Mini，搭載NVIDIA Tegra K1四核處理器的圖形處理性能是蘋果A7的2.3倍。而小米平板的價格較蘋果有明顯優(yōu)勢，如16G版本小米1499元、蘋果2888元，64G版本小米1699元、蘋果4888元。

　　當然，小米不會講低于蘋果的一些單項指標。如小米的外殼是塑料的，成本遠低于蘋果；以塑料殼來減輕整體的重量，但是仍比蘋果的重。等等。

　　選擇向處在第一位的蘋果看齊，一方面，可以抬高自己的身價，讓用戶有所期待。另一方面，能夠為后期的營銷提供了噱頭，打下良好的基礎。

　　2、藐視Android平板，讓三星怎么想。

　　雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場表示，做Android平板真難。要么賣不出去，要么賣出去了沒人用。并給出數(shù)據(jù)：2014年Q1全球平板銷量iPad占比僅32.5%，使用率卻高達其他平板四倍。數(shù)據(jù)沒有問題，但是極具煽動力的定性觀點，卻傷了Android平板的心，尤其是三星。

　　來看Gartner的一組數(shù)據(jù)：2012年，蘋果平板電腦市場份額高達53%，三星份額僅為7%。2013年，蘋果平板電腦市場份額降至36%，三星份額達到19%。2014年Q1，蘋果平板電腦市場份額繼續(xù)下降至32.5%，三星份額進一步提升到22.3%。可以看出，iPad銷量不斷下滑，而以三星為首的Android平板份額在不斷上升。

　　如果說賣不出去，那應該是指一些沒有品牌或者雜牌的平板。對于賣出去沒人用的觀點，同樣值得商榷。iPad使用率高于Android平板，這與用戶群有關。iPad本身價格較高，對應的用戶群體消費能力也強，能夠花高價買硬件的用戶，使用頻率自然會高。Android平板品牌較多，參差不齊，用戶群體分散，高價值的、低使用率的都存在。

　　以Android平板的整體情況作為立論基礎，那么小米要超過的也只是平均水平。