小米售2611萬臺 最新業(yè)績其實是末日狂奔？

　　東哥算了一下小米手機單品客單價：2013年客單價1689.84，2014年上半年迅速下滑至1263.88元！當然，如果去掉15%-20%的配件、路由、電視、盒子等，小米手機的單品價格下滑至1000元上下，半年跌去50%，可謂慘重。當然主要原因是小米自身戰(zhàn)略推動的，推出紅米產(chǎn)品，積極進入到千元機的低端市場。另外一個原因是，上半年華為、酷派、中興等廠商推出同價位的機型，把用戶引向千元機。

　　2014年上半年，整個2000元機型市場都在被千元機給洗掉了，千元以下的機型變成了智能手機主流，這也算是veryls(劉爽)說的M型結構。這是整個手機市場面臨的困境，而小米無法突破向上走，而被迫擠入了低端市場。本質(zhì)上說，是小米品牌面臨的瓶頸。

　　有人說，做不成高端，做低端又有何不可，小米未來并不是打算靠賣硬件賺錢，對小米模式而言更多的量更有價值。

　　這里有兩個錯誤，一個是就目前的小米而言，小米的毛利潤率和凈利潤率非常依賴2000元檔的手機。2000元檔的小米是非常賺錢的，而800上下的紅米基本不賺錢，純走量的定價策略。所以小米跌至千元機，自然會顯著沖擊小米的毛利潤率和凈利潤率。不管小米自己重不重視最后的利潤，等到上市的時候，整個財報看上去顯然沒有那么光鮮了，毛利潤率和凈利潤率指標都是向下趨勢。