中國(guó)企業(yè)贊助國(guó)際賽事得與失

訊：近些年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，中國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，走出去，走出中國(guó)走向世界，成為越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

巨頭英利集團(tuán)連續(xù)贊助2010、2014兩屆世界杯，并利用中國(guó)國(guó)球優(yōu)勢(shì)于2013年8月在保定贊助世界乒乓球女子攻削大戰(zhàn)；中石化斥重金收獲2004年至2006年F1賽事國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播的冠名權(quán)；特步、安踏等體育用品企業(yè)爭(zhēng)相贊助國(guó)際馬拉松大賽；聯(lián)想集團(tuán)贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì)；北京汽車(chē)贊助2014年世界斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽等等。

　　在國(guó)際賽場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)的身影頻頻亮相，商家通過(guò)對(duì)體育賽事贊助、冠名體育項(xiàng)目、廣告投放、體育明星代言、場(chǎng)館贊助等方式進(jìn)行大范圍的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

　　雖然，在國(guó)際各大賽場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)品牌的展現(xiàn)已越來(lái)越頻繁，不少企業(yè)也為此收獲頗豐，但是總體看來(lái)與其他國(guó)際公司相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)的贊助存在著諸多不足。