小米不再發(fā)燒 雷軍能否重新再續(xù)傳奇？

網訊：今天，小米將推出全新一代的智能手機和智能手環(huán)產品，在發(fā)布會前，小米如過去一樣圍繞新手機使用的材質“奧氏體304鋼材”進行了一系列的傳播，盡管小米反復強調這種不銹鋼材質防銹、耐腐蝕等特性，但這次營銷卻并沒成為大眾話題，甚至相關的關鍵詞都未被百度指數(shù)收錄，與當初憑空創(chuàng)造出“活塞耳機”等概念被粉絲力捧的小米判若兩家公司。

　　其實在過去一年多時間里，小米的光環(huán)正在逐步褪去，小米3反復降價卻人氣平平，路由器和電視都未能在銷量上獲得市場的肯定，小米平板銷量穩(wěn)定但遠沒有當初在手機市場上來的風光，盡管紅米產品仍然供不應求，但這一廉價子品牌透支的卻是小米的溢價能力和品牌形象。

　　雷軍(微博)在小米早期成功時曾總結過著名的七字訣：“專注、極致、口碑、快”，但今天的小米已經與這七個字漸行漸遠，在同時進軍手機及配件、電視/機頂盒、路由器、平板電腦等市場后，小米又與ODM廠商龍旗成立合資公司從事智能家居產品的研發(fā)；而紅米系列本身就是極致的反義詞；同時小米跟進4G的速度亦難用“快”來形容。

　　有競爭對手評價近一年來小米的表現(xiàn)稱：“小米試圖用最快的速度布局更多的市場以爭取更大的生存空間，但在這一過程中，小米也用最快的速度失去了當初最吸引用戶的特質，成為了一家普通公司”。

　　有消息人士稱，在新一代小米手機發(fā)布會之前，雷軍曾與多名長期跟蹤小米的媒體人有所交流，雷軍言談中透露，小米從草根企業(yè)到今天的大公司，品牌和文化要重新歸納，隨著新手機的發(fā)布，小米的整體宣傳策略將有所調整。

　　今天下午，小米即將展示新一代的智能手機旗艦，對這家過去數(shù)年創(chuàng)造增長神話的公司來說，能否推出一款仍如早期產品般制造市場“饑渴”的手機將尤為重要。

　　米3未能延續(xù)傳奇

　　小米科技最為核心手機產品線上，上一代核心機型小米手機3的銷量一直未能出現(xiàn)快速上升態(tài)勢。GfK中國監(jiān)控數(shù)據顯示，小米手機3發(fā)布后的7個月時間內（到今年6月）在中國市場零售量僅為320萬臺，而同期紅米手機的銷量則是720萬臺（均不包括官網銷售）。

　　雷軍近期宣布，米3手機的出貨量超過1000萬臺，這一數(shù)字與一年銷售1513萬臺的小米第二代手機相比并無實際提升，某種角度上正是熱銷的紅米制約了米3的銷量增長空間，紅米增強版加價購買價格僅比降價后的米3便宜400元左右，但消費者今天仍能直接購買米3，而紅米卻仍供不應求。

　　也正是因為米3的銷量未能復制前兩代手機的神話，拖慢了小米進軍4G的腳步。目前OPPO等手機廠商已經宣布產品線全部轉為4G，而小米在渠道上積壓的3G產品會成為其發(fā)展4G的障礙之一。