攻防戰(zhàn)：蘋果將推大屏iPhone 手機(jī)廠商如何拆招？

　　iPhone6最實(shí)質(zhì)的變化聚焦在大尺寸屏幕上。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》曝光，iPhone6 采用4.7和5.5英寸屏幕，首批手機(jī)訂單量在7000萬到8000萬之間。此單一出，足以秒殺蘋果歷史上所有的初期手機(jī)訂單。而另一方面，據(jù)蘋果日前發(fā)布的2014財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績顯示，蘋果公司第三財(cái)季營收374.32億美元，同比增長6%；凈利潤77.48億美元，同比增長12%。盡管每股收益表現(xiàn)不俗，但整體營收并未達(dá)到華爾街分析師的預(yù)期。CEO蒂姆·庫克似乎對(duì)此并不擔(dān)心，iPhone6被默認(rèn)為新一輪核心武器。

　　iPhone6可能會(huì)被更換成大屏幕，暗含太多期待，它被認(rèn)為是蘋果針對(duì)三星等廠商的傳統(tǒng)大屏手機(jī)的直接進(jìn)攻。盡管三星已經(jīng)明里暗里嘲諷蘋果的“后知后覺”。但事實(shí)上，關(guān)于iPhone6的揣測與阻擊仍舊是2014下半年手機(jī)市場最有看點(diǎn)的大戲。在蘋果正式推出iPhone6之前，攻守之戰(zhàn)早已展開。

　　筑城

　　關(guān)于iPhone6的傳聞在更新與反復(fù)中演進(jìn)，一些關(guān)鍵的基因已逐漸清晰。

　　首當(dāng)其沖是屏幕尺寸。一直以來，尺寸都是iPhone的關(guān)鍵元素。iPhone 5最大的改變就是將屏幕從過去5代產(chǎn)品的3.5英寸提升至4.0英寸。盡管如此，小屏幕仍然是蘋果手機(jī)最受詬病的問題。從目前曝光的消息看，庫克應(yīng)該打算向大屏幕再靠近一些。消息人士稱，蘋果今年很可能推出兩個(gè)尺寸的新iPhone，分別是4.7英寸和5.5英寸。據(jù)說目前新尺寸的訂單已經(jīng)下達(dá)，訂單量在7000萬到8000萬之間。這確實(shí)是讓對(duì)手如坐針氈的消息。《華爾街日?qǐng)?bào)》透露，這一訂單規(guī)模遠(yuǎn)大于iPhone 5s和iPhone 5c初期的訂單之和，后兩款設(shè)備2013年發(fā)布初期的訂單總量為5000萬至6000萬部。從屏幕尺寸上講，5.5英寸的iPhone一旦推出，顯然會(huì)直接和安卓系統(tǒng)的大屏手機(jī)搶市場。對(duì)于糾結(jié)屏幕尺寸的用戶這一招無疑很有效，并且有可能吸引大屏安卓手機(jī)用戶倒戈。

　　其次是關(guān)于從喬布斯時(shí)代就致力研究的材質(zhì)創(chuàng)新�？萍家曨l評(píng)論人馬奎斯·布朗利曝光了所謂的下一代iPhone前置面板。“這是一種包含藍(lán)寶石的復(fù)合材料，整體硬度強(qiáng)于舊式iPhone所采用的大猩猩玻璃，或者強(qiáng)于其他手機(jī)采用的玻璃。”布朗試驗(yàn)后表示，鑰匙與小刀刮、劃和刺玻璃都不能將它怎樣。除此之外，秋天可能放出正式版的iOS8無疑會(huì)給新一代iPhone更多的想象空間。盡管從2014年蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC14)披露的情況看，iOS8在操作系統(tǒng)的界面上與iOS7相差不大，但是在通知中心、輸入法、短信、搜索等方面進(jìn)行了重大更新。新的看點(diǎn)則在于開放支持第三方鍵盤，支持智能家居方案，以及對(duì)健康的關(guān)注。

　　即使如此，庫克似乎仍舊無法避免對(duì)于創(chuàng)新的質(zhì)疑與詰問。2013年，蘋果應(yīng)用商店App Store業(yè)務(wù)營收達(dá)到100億美元。但是來自開發(fā)者的聲音則認(rèn)為，它面臨老化的危險(xiǎn)，并且在搜索、推薦以及移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上不盡如人意。大尺寸屏幕iPhone一旦推出，對(duì)于蘋果可能是一把雙刃劍，其特立獨(dú)行的品牌形象也許不再那么酷，但是另外一面，庫克帶領(lǐng)下的蘋果確實(shí)更愿意傾聽消費(fèi)者并且向他們示好。這種改變也體現(xiàn)在庫克對(duì)于中國市場的態(tài)度上。值得注意的是，蘋果公司第三財(cái)季財(cái)報(bào)中顯示，大中華區(qū)營收為59.35億美元，比去年同期的46.41億美元增長28%。對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)正在奮力追逐市場份額的中國，這確實(shí)算是一份不錯(cuò)的成績單。