對(duì)4G發(fā)牌的思考：少談些速率 多談些應(yīng)用

，能夠?yàn)橛脩籼峁┫滦?00Mbps、上行20Mbps的高速傳輸服務(wù)，確實(shí)比3G在速度上有了質(zhì)的提升。但是，如果過(guò)度注重其高速率，也會(huì)給電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)不利影響。

速率不利于運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。眾所周知，電信運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)接近極限，向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型、去電信化等成為電信運(yùn)營(yíng)商的必然選擇。3G、4G開(kāi)啟了流量運(yùn)營(yíng)時(shí)代，給電信運(yùn)營(yíng)商增加了新的收入來(lái)源，與此同時(shí)也增加了管道化的風(fēng)險(xiǎn)。過(guò)度注重4G的高速率，將其作為4G的最大賣點(diǎn)來(lái)推向市場(chǎng)，還屬于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，賣的還是接入，對(duì)接入之后的產(chǎn)業(yè)缺乏深度參與。這種方式對(duì)于營(yíng)銷策劃者來(lái)說(shuō)可能最為省力，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)也最為便捷，但長(zhǎng)此以往將銷蝕運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的動(dòng)力，最終使得運(yùn)營(yíng)商淪為管道。在一些人看來(lái)，管道是電信運(yùn)營(yíng)商最容易做好的事情，然而有識(shí)之士指出，一旦固化為管道，運(yùn)營(yíng)商將沉沒(méi)在產(chǎn)業(yè)鏈的最底層而失去活力。

為代表的高速固定接入、以WiFi為代表的無(wú)線熱點(diǎn)接入、以3G和4G為代表的移動(dòng)無(wú)線接入等數(shù)據(jù)服務(wù)，可謂移動(dòng)固定、高中低速全覆蓋。不同的接入方式應(yīng)對(duì)的是不同的數(shù)據(jù)傳輸需求，比如以光纖為代表的高速固定接入可以承載長(zhǎng)時(shí)間的、海量的數(shù)據(jù)傳輸，移動(dòng)無(wú)線接入更適合低流量、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)應(yīng)用，無(wú)線熱點(diǎn)接入則是移動(dòng)無(wú)線接入的有益補(bǔ)充。盡管4G已經(jīng)能夠達(dá)到下行100Mbps，其定位仍然是高質(zhì)量的移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)，而不是大量的數(shù)據(jù)下載，否則會(huì)給4G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)。在3G發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商吸取國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的教訓(xùn)，非常明智地摒棄了國(guó)際上的包月模式，采用了階梯式包流量的計(jì)費(fèi)方式。如果電信運(yùn)營(yíng)商在營(yíng)銷過(guò)程中過(guò)度強(qiáng)調(diào)4G的速率，可能會(huì)誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者，對(duì)其用途產(chǎn)生誤解。如此一來(lái)，4G高速率和有限流量的矛盾將會(huì)突出，一旦引發(fā)社會(huì)熱議，則會(huì)對(duì)當(dāng)前的資費(fèi)體系形成沖擊，對(duì)現(xiàn)階段電信運(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不利影響。

　　最后，過(guò)度注重4G高速率有引發(fā)測(cè)速爭(zhēng)議的潛在風(fēng)險(xiǎn)。觀察以速度為最大賣點(diǎn)的固定接入市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)速經(jīng)常成為社會(huì)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。近幾年，“假寬帶”、“網(wǎng)速不達(dá)標(biāo)”等事件充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。TD-LTE的下行100Mbps、上行20Mbps是理論速度，在實(shí)際應(yīng)用中恐怕很難達(dá)到，更何況在計(jì)量上，Mbps和MB/s存在8∶1的換算關(guān)系，而很多消費(fèi)者并不了解這方面的知識(shí)。即便是消費(fèi)者了解相關(guān)的換算知識(shí)，如果運(yùn)營(yíng)商在營(yíng)銷中過(guò)度宣揚(yáng)其高速率，會(huì)讓消費(fèi)者誤以為在每次使用的過(guò)程中都應(yīng)該達(dá)到其理論上的最高速度，而一旦達(dá)不到其預(yù)期值容易引發(fā)消費(fèi)者的不滿。還有一點(diǎn)就是，“假寬帶”、“網(wǎng)速不達(dá)標(biāo)”等事件具有明顯的熱炒痕跡，如果過(guò)度宣傳4G的高速率，也會(huì)增加輿論炒作的口實(shí)。