中興困局 酒香也怕巷子深

　　在彩燈炫目的北京飯店舞臺上，中興通訊終于以互聯(lián)網(wǎng)公司最時髦的那一套方式，向在座者展示了公司最新的智能手機Memo 5S大屏魔獸。

　　雖然臺詞和演示都說不上多么行云流水，甚至在使用“駕駛助手”時還曾南轅北轍，但對于一個以前過分依賴運營商渠道的公司而言，能夠知恥而后勇已是難能可貴了。

　　今年以來，中興通訊的股價上漲了一倍有余，終于擺脫了去年虧得滿身是血的困境。今年上半年，中興實現(xiàn)營業(yè)收入375.8億元，同比下降11.88%；但是錄得凈利潤3.1億元，同比增長26.60%，而且預(yù)計前三季歸屬于上市公司股東的凈利潤5億元-7.5億元。

　　在停止與全球通訊巨頭血拼規(guī)模的戰(zhàn)略后，中興通訊從另一條路徑為自己贏得了生機——收入規(guī)模、存貨規(guī)模、應(yīng)收賬款金額的同比減少，都體現(xiàn)出公司從“重規(guī)模“到“重收益質(zhì)量”的戰(zhàn)略修復(fù)已初見成效。

　　但是在智能手機領(lǐng)域，依然是前有強敵，后有追兵，中興在夾縫中依然艱難求存。高端機領(lǐng)域，蘋果、三星的優(yōu)勢牢不可破，同一區(qū)間的小米、華為是敵非友，聯(lián)想等國內(nèi)品牌強勢崛起，進一步壓制中興智能機出貨增長。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，中興今年Q2智能手機出貨1010萬部，同比增長58%，但市場份額仍被聯(lián)想超越。

　　于是，中高端新品GrandEra和GrandS扮演著引領(lǐng)中興突圍的角色。但是由于過分依賴運營商渠道，導(dǎo)致在消費者心目中的影響力還不及一些國際品牌，對于正在向中高端市場轉(zhuǎn)型的中興而言，要想躋身高端手機廠商行列就必須在品牌形象的提升上下足功夫，導(dǎo)致其品牌影響力不足。

　　10月15日，中興終于在長安街上的北京飯店，舉行一場聲勢浩大的發(fā)布會。為其站臺的，包括NBA中國和火箭隊的球星。

　　此前，中興通訊宣布與NBA球隊休斯頓火箭隊達成戰(zhàn)略合作，中興手機將成為火箭隊官方唯一指定的智能手機合作伙伴。10月15日，NBA中國和中興手機今日在北京召開新聞發(fā)布會，宣布雙方達成長達三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，未來中興手機將成為NBA中國官方手機合作伙伴，擁有NBA、NBA相關(guān)球隊和球星集體的知識產(chǎn)權(quán)，并將成為NBA在中國的首個NBA賽事首席合作伙伴。

　　由于NBA賽事的觀眾多是年輕群體，通過與NBA以及火箭隊賽事及各類活動的參與，提高中興品牌曝光量，直接將中興手機品牌傳遞給潛在用戶群。