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就在同一天媒體報(bào)道，創(chuàng)維酷開TV于“雙十一”當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷售56272臺(tái)，總銷售金額1.7億元。
所謂新聞對(duì)比著看才有意思，創(chuàng)維酷開一天的銷量超過樂視超級(jí)電視前三季度總銷量（樂視超級(jí)電視5月7日正式上市，實(shí)際銷售約半年時(shí)間）。
由此可見，樂視超級(jí)電視距離躋身中國智能電視主流品牌行列尚有很遠(yuǎn)距離。但是，這未妨礙樂視的樂觀。每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱，樂視網(wǎng)內(nèi)部最新達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：樂視超級(jí)電視迎來了第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即市場已經(jīng)認(rèn)可了樂視這個(gè)智能電視品牌。
該報(bào)道對(duì)樂視超級(jí)電視全年銷量做出預(yù)測(cè)，稱全年有望達(dá)到20萬臺(tái)。如果加上機(jī)頂盒，樂視網(wǎng)今年的終端銷量將接近百萬臺(tái)。
20萬臺(tái)是個(gè)什么概念呢？中國四大主流彩電品牌TCL、創(chuàng)維、海信、長虹，今年銷量將全部超過1000萬臺(tái)，20萬臺(tái)的銷量有可能落后于美樂這樣試圖東山再起的第三軍團(tuán)品牌。當(dāng)然，這樣比較對(duì)樂視稍顯不公，畢竟樂視進(jìn)入市場的時(shí)間還很短。
實(shí)際上，我們關(guān)注樂視這樣一個(gè)小品牌，很大程度上不是關(guān)注它的銷量，可以肯定的是，未來三年之內(nèi)樂視超級(jí)電視銷量不可能躋身中國彩電銷量前五。我們更愿意關(guān)注的是：樂視進(jìn)入電視領(lǐng)域?qū)χ袊孰娦袠I(yè)意味著什么？
傳統(tǒng)彩電企業(yè)至今不愿意承認(rèn)樂視、小米給他們帶來了影響，他們更愿意說“無懼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的話。但是，實(shí)際情況和傳統(tǒng)彩電企業(yè)嘴上說的并不一致。事實(shí)是，互聯(lián)網(wǎng)“觸電”已經(jīng)對(duì)彩電企業(yè)造成實(shí)質(zhì)性影響，這一點(diǎn)在彩電企業(yè)前三季度財(cái)報(bào)中已經(jīng)顯現(xiàn)出來。財(cái)報(bào)顯示：第三季報(bào)顯示，TCL多媒體虧1.42億港元，康佳、海信利潤分別下滑81%和4.7%。彩電企業(yè)盈利能力的大幅下滑，與第三季度以來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大智能電視“價(jià)格戰(zhàn)”息息相關(guān)。換言之，彩電企業(yè)已經(jīng)誤入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)陷阱”，意味著彩電企業(yè)在和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交鋒的時(shí)候，處于被動(dòng)地位，被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)牽著鼻子走，按互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的節(jié)奏起舞。
因此，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)“觸電”對(duì)彩電行業(yè)的實(shí)際影響體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一個(gè)是價(jià)格沖擊，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聲稱“不指望賣硬件掙錢”，導(dǎo)致他們的產(chǎn)品定價(jià)普遍低于彩電企業(yè)，這對(duì)更關(guān)注價(jià)格的年輕消費(fèi)群體（低端智能電視的主要消費(fèi)者）很有吸引力。第二個(gè)是營銷觀念，和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，一貫自視最會(huì)營銷和宣傳的彩電企業(yè)，發(fā)現(xiàn)自己落后一大截。所以，自從5月7日樂視發(fā)布會(huì)之后，幾乎所有彩電企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人在發(fā)布會(huì)上都扔掉西裝改穿便裝。樂視是一個(gè)很會(huì)炒作的企業(yè)，舉個(gè)例子：10月23日，樂視最新產(chǎn)品超級(jí)電視S50網(wǎng)上銷售出現(xiàn)系統(tǒng)異常，原本設(shè)計(jì)出售1萬臺(tái)，最終出現(xiàn)故障導(dǎo)致銷量近4萬臺(tái)。你看，本來是對(duì)消費(fèi)者的違約行為，在樂視嘴里反成了“樂視電視供不應(yīng)求”的猛料。
